Скромнее надо петь: организация шоу артистов подорожала на 30%
Декорации, костюмы, спецэффекты и другие статьи расходов на шоу артистов увеличились в среднем на 30%. Представители концертной индустрии прогнозируют, что некоторые комплектующие из Европы вскоре могут стать дефицитом, и возлагают надежды на Китай как на перспективного поставщика сценического оборудования. При этом спрос на концерты у зрителей увеличился. «Известия» разбирались, как изменился шоу-бизнес и скажутся ли новые условия на стоимости билетов.
Превратится в тыкву
С начала прошлого года концертная индустрия в России сильно изменилась. Ушли многие зарубежные артисты и ряд отечественных звезд первого эшелона. В итоге, как отметил в беседе с «Известиями» главный редактор информационного агентства «ИнтерМедиа» Евгений Сафронов, российских артистов, способных собрать зал, стало меньше на 10–20%. А тем, кто продолжает делать шоу, его организация теперь обходится дороже.
— Стоимость выросла в первую очередь за счет затрат на технический персонал и транспорт. Сами шоу стали вынужденно скромнее и дешевле с точки зрения технологической оснащенности и сценографии, — отмечает Сафронов.
На цифры в смете повлияло много факторов: и санкции, и курс валюты, и сложная логистика, говорят собеседники «Известий». Также на шоу привлекаются временные рабочие — монтажники, грузчики, водители — чаще всего из сопредельных стран. Их стало намного меньше, а россиянам нужно платить другие деньги. Сыграла роль и блокировка соцсетей.
— У нас стало меньше площадок для рекламы — запрещенные соцсети не приносят больше трафика в воронку продаж билетов, — сказала «Известиям» режиссер Ева Габулова. — Важно, что очень строго сейчас работает возврат билетов на концерт. Если человек хочет вернуть свой билет по любой причине, то он может это сделать в любой момент — рассчитывать на весь вал от билетов стало сложно, поэтому продюсеры думают о вложении в шоу вплоть до последней недели. Все работы превратились в срочные. А срочные работы дороже стоят. Иногда это прямо замкнутый круг — времени до шоу всё меньше и меньше, а работы всё дороже и дороже, поэтому качество может сильно страдать.
По ее словам, в среднем цены на декорации, которые состоят из пластика, вареного металла, фурнитуры и прочего, увеличились до 30%. На костюмы (ткани и фурнитура) — так же. Что касается спецэффектов, до 50% выросла стоимость комплектующих из Европы, которые могут оказаться в дефиците.
— Скоро перестанут работать двух-, трех- и пятилетние лицензии, и много оборудования или его программного обеспечения превратятся в тыкву, — сетует режиссер. — Китай станет важным поставщиком сценического оборудования, но пока в плане светового оборудования или сложной машинерии они не впереди планеты всей. Мы надеемся, что они поймут это и смогут отвечать крутым предложением, быть нашим стратегическим партнером и в этом направлении. Но немецкого света и швейцарских технологий будет не хватать ближайшие несколько лет.
Научились изобретать всё сами
Из-за санкций, объясняют эксперты, некоторые позиции сценического оборудования вообще запрещено привозить в РФ. Иногда это не получается сделать даже через обходные пути и параллельный импорт. Поэтому организаторы и прокатчики начинают всё больше присматриваться к российским производителям. Это касается и сценических костюмов.
— Раньше привозили крутое оборудование и декорации, а сейчас это сделать практически невозможно, поэтому мы научились изобретать всё сами, — сказала «Известиям» совладелица агентства PR CODE Анастасия Галкина. — Очень многие артисты уже давно начали прибегать к помощи наших дизайнеров. Они делают для артистов эксклюзивные вещи, которые выглядят явно не хуже зарубежных моделей.
Сами артисты глобальных изменений не ощутили. По словам Николая Макарова, концертного директора певицы Славы, пока всё необходимое есть на внутреннем рынке.
— Не сказать, что это колоссальный рост цен. Опять же, если это большой тур, те же самые прокатчики аппаратуры идут на уступки. Грубо говоря, оптом цена меньше, — объяснил он «Известиям». — По сути, мало что изменилось. Цены на билеты мы не повышаем, работаем, как и раньше. На концерты стало ходить больше людей, потому что им, видимо, нужно заряжаться положительными эмоциями.
Эту динамику отмечают и продавцы билетов. Так, по данным «Яндекс Афиши», на этой площадке количество событий в сегменте концертов за год выросло на 25%, при этом спрос увеличился в 2,5 раза.
— Большие артисты стали чаще проводить концерты в регионах, и за счет этого вырос средний чек за пределами Москвы и Санкт-Петербурга — на 17%. Вместе с тем, конкуренцию уже широко известным звёздам составляют молодые исполнители, попадая в топ-10 популярных событий разных городов наравне с суперзвездами. К примеру, группа «Звери», рэпер Markul и певец Mayot попадали в топ-10 в 15 разных городах России, «Руки Вверх», Mary Gu, Кипелов — в десяти городах, а гастрольный тур «Три дня дождя» поставил рекорд 2022 года, попав в топ-10 в 16 городах. В целом позитивный тренд в концертной индустрии начался с лета. Количество концертов растет, и вместе с предложением увеличивается спрос, при этом на среднем чеке это критически не сказывается, — привел данные директор по контенту Яндекс Афиши Энрико Мазавришвили.
Да будет шоу
Эксперты серьезного роста цен на билеты пока не заметили. Однако не исключено, что в ближайшее время они подорожают. Евгений Сафронов считает, что это может произойти как раз из-за спроса, который практически восстановился после пандемии.
— Это будет связано не столько с техникой, сколько с политикой концертных залов, не снижающих, а иногда даже повышающих цены на аренду, а также с восстановлением высоких гонораров исполнителей, заметно снижавшихся в пандемию, — пояснил он.
Поддержать окупаемость организаторы стараются за счет экономии на технике и сценографии. Тем не менее они надеются, что, несмотря на трудности с оснащением, смогут продолжать делать качественные концерты.
— Не надо забывать, что именно русские сильно обогатили мир цирковыми шоу-технологиями, необычными подходами к зрителю, форматам в видео и в кино. Мы не так плохи, чтобы создавать именно творчество. Театр, балет, цирк в мире сильно ориентированы на нас в плане экспериментов, — сказала «Известиям» Ева Габулова.
Что касается технического оснащения, сейчас представители шоу-бизнеса в России будут, прежде всего, пытаться продлевать работу доступного оборудования, заключила эксперт.
