Популярность бывает дешевой

Система поиска в интернете Google демонстративно игнорирует баннерную рекламу и не занимается активным самопродвижением в Сети, но именно ее торговую марку назвали "брендом года" опрошенные консалтинговой компанией Interbrand. Вторым по популярности оказался Apple (прошлогодний лидер), хотя доля мирового рынка компьютеров составляет всего 3%. Самый дорогой бренд мира - производитель газировки Coca Cola - занял третье место, поднявшись с прошлогоднего 10-го. Специализирующаяся на оценках стоимости торговых марок британская консалтинговая компания Interbrand подвела в среду итоги интернет-опроса "бренд года 2002" среди своих подписчиков - как правило, озабоченных маркетинговой тематикой профессионалов. С помощью интернета компания уже несколько лет подряд ежегодно пытается выявить торговые марки, которые оказывают наибольшее влияние на жизнь людей. Популярность возникшего пять лет назад Google стремительно выросла буквально в одночасье. Минималистский дизайн интернет-страницы поисковика и полное отсутствие раздражающих рекламных баннеров завоевали немало поклонников во всем мире. По словам эксперта Interbrand Робина Раша, "Google достаточно добр, чтобы скрывать от публики свою высокотехнологическую сущность и предоставлять нам только лишь дружественную, легкую в использовании, ясную и чистую внешнюю оболочку". Впрочем, пока стоимость бренда Google, по оценке Interbrand, настолько низка, что даже не попала в топ-100 самых дорогих брендов. Конкурирующий с ним Yahoo в этом списке оказался на 67-м месте. Но Google - частная компания, и, похоже, ее акционерам пока хватает денег на развитие проекта. Вторую позицию в рейтинге популярности торговых марок заняла американская Apple Computers. Как говорит Робин Раш, продукцию Apple обожает небольшая, но крайне шумная доля пользователей компьютерной техники (доля рынка Apple в США меньше 5%). Следом идут производители напитков, содержащих кофеин: выпускающая газировку Coca Cola и сеть кофеен Starbucks. Замыкает пятерку лидеров шведский производитель мебели Ikea. Сильно различаются пристрастия опрошенных в разных регионах. Так, в Северной Америке самой популярной торговой маркой оказалась сеть розничных магазинов Target, на втором месте Apple, следом идут кофейни Starbucks и выпускающие пончики пекарни Krispy Kreams. В своей родной стране торговая марка Coca Cola заняла лишь седьмое место. В Европе и Африке самые популярные торговые марки принадлежат производителю мобильных телефонов Nokia и Ikea. В Азиатско-Тихоокеанском регионе южнокорейские производители бытовой электроники LG и Samsung уже сделали былью свою давнюю мечту - потеснить японцев. Они заняли первое и второе место соответственно. А для населения Латинской Америки электроника менее актуальна, и здесь самыми популярными марками оказались принадлежащая компании Gruppo Modelo пивная Corona и бермудский ром Bacardi. Пятерка самых популярных торговых марок Бренд Место (процент проголосовавших) Место в 2001 году Стоимость бренда, $ млрд Капитализация компании, $ млрд Google 1 (15%) 3 - ** - *** Apple 2 (14%) 1 5,3 5,1 Coca-Cola 3 (12%) 10 69,6 96,6 Starbucks 4 (11%) 3 1,9 8,6 Ikea 5 (10%) - * 6,5 - *** Источник: Interbrand * В прошлом году в пятерку лидеров не входила ** Оценка отсутствует *** Акции на биржах не котируются