Дед Мороз возвращается
Перед западным Рождеством группа немецких активистов обвинила Санта-Клауса в коммерциализации праздника и потребовала "увольнения белобородого англоязычного иммигранта в красной одежде". В России наш Дед Мороз тоже отвоевывает у Санты утраченные позиции. <BR><BR>По оценке арт-директора рекламного агентства EMG Антона Карькова, в Москве соотношение образов Деда Мороза и Санта-Клауса составляет примерно 60:40. Одна из причин - его активное продвижение на государственном уровне, например, создание "официальных резиденций". Другая, сугубо практическая причина - реклама с Дедом Морозом работает эффективнее. <BR><BR>- Многие московские компании активно продвигаются в регионы и в страны СНГ, - говорит Карьков. - На этой территории Санта-Клаус недостаточно популярен по сравнению с Дедом Морозом, образ которого пропагандировался в течение 70 лет советской власти. <BR><BR>- Мы в этом году в своей рекламе отказались от Санта-Клауса и вернулись к Деду Морозу, - подтверждает Татьяна Горшкова, менеджер по рекламе и маркетингу компании "Акцент" из Красноярска. - Народу хочется родного, знакомого с детства. В сознании российского народа Дед Мороз - это добрая сказка и неизменные Снеговик и Снегурочка. А у Санты, кроме упряжки "рогоносцев" и падения по печной трубе, никаких ассоциаций. <BR><BR>Ведущий аналитик компании "Башкирова и партнеры" Александр Музафаров считает, что возврат к образу Деда Мороза начался еще в конце 90-х годов, а сейчас эта тенденция стала очевидной. <BR><BR>- Прошло увлечение "европейскостью", люди снова стали опираться на привычные с детства образы, - считает он. - Естественно, что при этом Дед Мороз стал побеждать Санта-Клауса. <BR><BR>В то же время, по данным ВЦИОМа, <A style="COLOR: blue" target="_blank" href="http://iz.ru/community/article917167">49 процентов россиян положительно относятся к распространению в нашей стране иностранных праздников</A>. Директор ВЦИОМа по международным и общественным связям Дмитрий Поликанов объясняет это тем, что для большинства наших соотечественников иностранные праздники потеряли идеологическую и религиозную окраску. Эти праздники стали популярны благодаря своей большей современности, ориентации на молодежь и широкой рекламе, считают россияне. Эти же причины лежат в основе возвращения популярности Деда Мороза. <BR><BR>- Деду Морозу делают хорошую рекламу, он теперь ориентируется не только на детей, но и на молодежь, - говорит Поликанов.
