Быт по сему: на российский рынок вышел новый бренд техники из КНР
В России появился новый бренд бытовой техники из Китая, сообщили «Известиям» в одном из отечественных IT-дистрибьюторов. Компания CHiQ производит холодильники, морозильные камеры и стиральные машины. В первое время продавать товары будут на Ozon и Wildberries. Опрошенные «Известиями» эксперты уверены: чтобы привлечь внимание потребителей, вендору придется вкладываться в маркетинг. Именно за счет этой стратегии на нашем рынке стал успешным другой производитель из КНР — Haier.
Поднебесная премьера
В России появился новый бренд бытовой техники — CHiQ. Об этом «Известиям» рассказали в «Марвел-Дистрибуции», одном из крупнейших отечественных IT-дистрибьюторов, который занимается доставкой различных устройств в страну. Речь идет именно об официальных поставках китайской компании. В прошлом году этот вендор начал ввозить в РФ мониторы.
— Мы будем поставлять холодильники, морозильные камеры и лари, стиральные машины ChiQ в базовом и среднем ценовых сегментах. В будущем возможно расширение модельного ряда бытовой техники, — отметили в пресс-службе дистрибьютора.
Бренд CHiQ принадлежит корпорации Changhong — Meiling. Компания входит в топ-5 крупнейших китайских производителей бытовой техники, сообщили в «Марвел-Дистрибуции». На первом этапе вендор планирует поставлять на российский рынок по 4 тыс. устройств новой марки ежеквартально.
— Продаваться техника будет на маркетплейсах, в сети розничных магазинов «Всёсмарт», а также через некоторых региональных партнеров дистрибьютора. Он будет предоставлять покупателям сервисное и гарантийное обслуживание через сеть авторизованных сервисных центров по всей России, — сообщили «Известиям» в пресс-службе компании.
Стоимость холодильников составит от 33 тыс. рублей в зависимости от объема, стиральных машин — от 20 тыс., морозильных камер — от 15 тыс. Новая бытовая техника уже появилась на маркетплейсах Ozon и Wildberries. Там указано, что первые поставки пользователям начнутся уже 6 марта. В пресс-службе Ozon отказались комментировать информацию о продажах и перспективе бренда в РФ.
— Мы изучаем покупательский интерес, в случае его успеха можно будет рассмотреть и расширение ассортимента, — сказали «Известиям» в Wildberries.
В пресс-службе «М.Видео-Эльдорадо» и «Ситилинка» отказались отвечать на вопрос, планируются ли продажи бытовой техники данного производителя.
Ранее «Известия» писали о том, что в РФ появился другой бренд китайской компьютерной техники — Dareu. Эта компания занимается производством аксессуаров для ПК.
Российские перспективы
Опрошенные «Известиями» эксперты расходятся во мнениях относительно будущего нового китайского производителя в России.
— Перспективы у компании есть, однако успех бренда будет во многом зависеть от того, насколько в эту историю вложится «Марвел-Дистрибуция». Потому что объем поставок пока не очень большой, и это прощупывание рынка и интереса потребителей, — сказал «Известиям» аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
Сейчас многие китайские производители задумываются о выходе на российский рынок, поскольку он один из крупнейших в Европе, плюс ко всему освобожден от конкуренции с западными производителями, добавил эксперт.
— Покупатели начали отказываться от привычных брендов и обращать внимание на альтернативы — об этом говорит стабильное падение рыночной доли бытовой техники Samsung, LG, Bosch и Electrolux, — сказал главный редактор Ferra.ru Евгений Харитонов.
Конкурировать с уже присутствующими в России марками в случае с холодильниками и стиральными машинами CHiQ придется лишь в среднем и флагманском сегментах. Доля бюджетной бытовой техники к началу года поделена между Atlant, Nordfrost, Candy, Beko, сообщил эксперт.
По итогам 2022 года объем российского рынка холодильников составил 120 млрд рублей. Лидерами стали Haier (доля в деньгах — 20,6%), LG (12,3%), Atlant (6%), Indesit и Beko (по 5,7%). Рынок стиральных машин — 105,6 млрд рублей. Здесь также лидирует Haier (15%), далее следуют LG (13%), Candy (12,3%), Beko (10,5%) и Indesit (8,4%), рассказали «Известиям» в «Марвел-Дистрибуции».
— Если китайский вендор сможет удержать цены ниже, чем у Haier или Gorenje (принадлежит китайской Hisense), то он сможет закрепиться на отечественном рынке прочнее остальных брендов, которые не входят в топ-5 по поставкам, — сказал Евгений Харитонов.
Говорить об успехе или неудаче нового китайского производителя можно будет только через несколько месяцев, когда станет понятен интерес потребителей к бренду, резюмировал генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков.
