Значительная часть новогодних подарков относится к категории "бесполезных сувениров"

В последние выходные перед Новым годом подарочно-закупочная истерия достигнет пика: с прилавков будут сметать все, что может быть новогодним подарком. "Известия" выяснили, что модно дарить друг другу в этом году. Согласно данным исследования, проведенного компанией "Борисов и партнеры. Консалтинговая группа", 92 процента новогодних подарков - это товары или услуги массового производства. При этом в Москве большая их часть стоит не дороже 12 долларов. По словам руководителя компании Сергея Борисова, последнее время москвичи стали все чаще покупать подарки, заранее согласовав их список с получателями. - Тенденция налицо, однако количество подобных "заказчиков" пока настолько мало, что говорить о серьезном процессе "интеграции привычки" в менталитет российских и даже московских жителей еще очень рано, - считает Борисов. Возможно, поэтому значительную часть новогодних подарков можно отнести к категории "бесполезных сувениров". Так, по данным исследования компании "РОМИР Мониторинг", в прошлом году в общей сложности 34 процента россиян собирались дарить своим близким сладости, разнообразные безделушки, елочные украшения, петарды, свечки и даже цветы. Однако Сергей Борисов предлагает не делить подарки на полезные-бесполезные, а говорить об "эффективности" подарка, то есть о его востребованности и нужности для получателя. Цена при этом не играет решающей роли. Например, для человека, далекого от искусства, полученный в подарок оригинал Айвазовского окажется менее ценным, чем картина молодого художника для человека, занимающегося выставочным бизнесом. На подарки, выходящие за рамки вневременных сувениров, вроде конфет и свечек существует мода. Самыми популярными становятся товары, которые относятся к наиболее динамично развивающимся рынкам. Например, по-прежнему охотно дарят все, что связано с компьютерами - от беспроводных колонок и оптических мышек до дисконтных карт компьютерных магазинов. А вот резкий рост спроса на мобильные телефоны ушел в прошлое, потому что рынок сотовой связи уже стабилизировался. В Москве стали часто дарить горнолыжное оборудование и туристические путевки. Борисов прогнозирует, что скоро модным подарком станут навигационные приборы (GPS-счетчики). Если в прошлом году магазины продали по 10-15 таких приборов, то только за этот декабрь продажи увеличились в 10 раз. Кроме того, в этом году новогодними подарками стали живые елки. Для регионов перед Новым годом характерны те тенденции, которые были в Москве, Питере и прилегающих областях год-два назад, - там дарят сотовые телефоны, семейные туристические туры, бытовую технику. Впрочем, подготовка новогодних подарков - дело не только личное, но и корпоративное. Ответственный редактор журнала Promotion Павел Рябиков делит корпоративную "сувенирку" на три категории. "Промо-сувениры"- это все, что стоит меньше 10 долларов и используется для массовой раздачи. Следующий уровень - подарки менеджерам среднего звена стоимостью до 50 долларов и, наконец, VIP-подарки, предназначенные для владельцев компаний. Их стоимость ничем не ограничена. Однако выбор подарков примерно одинаков во всех трех категориях. - Это происходит потому, что все они подбираются по единому принципу: подарок должен иметь существенные шансы на попадание в сферу личного пространства того, кому его дарят, - говорит Рябиков. - Поэтому такие подарки, как, скажем, ручка, часы или ежедневник, присутствуют как в низшей, так и в высшей ценовой категории. Просто в случае с низшей ценовой категорией это будет китайская ручка за десять центов, а в случае с третьей категорией - пафосный Montblanc за триста долларов. Павел Рябиков рассказывает, что и на бизнес-подарки есть мода. Пару лет назад большой популярностью пользовались различные разновидности настольных игрушек для принятия решений, год назад в моду вошли настольные часы в виде реактивных самолетов, а сейчас возник спрос на "восток": китайские гонги и дзенские песочницы для взрослых. Также в VIP-сегменте в этом году большой популярностью пользуются проигрыватели и приемники "под старину". Неизменнно популярными остаются разного рода вариации на тему личного холодного оружия - мечи, кинжалы. - В действительности удачный подарок дарят только в двух случаях, - считает Рябиков, - либо даритель выясняет, что на самом деле хотел бы получить одаряемый, либо находит на рынке деловой сувенирки какое-то по-настоящему интересное и оригинальное предложение. Второе почти невозможно: любая новинка, особенно интересная и популярная, переходит в разряд стандартного ассортимента в течение пары недель - народ свое дело знает и работает оперативно.