Заряжающие устройства

Несмотря на большую популярность в мире, энергетические напитки в России приживаются очень медленно. Пока народ предпочитает повышать свой тонус традиционно: по утрам - с помощью кофе, по вечерам - с помощью алкоголя. Маркетологи говорят, что производителям энергетиков для сохранения тенденций роста надо вести среди потребителей разъяснительную работу. Энергетики, напитки, бодрящие тело и дух, были завезены в Россию в середине 90-х годов, но после кризисного 1998 года рынок этих напитков сжался практически до нуля. Сейчас он переживает в России второе рождение. По данным компании "Бизнес-Аналитика", в 2002 году его объем составил 2-2,5 млн л, по сравнению с 2001 годом он увеличился на 30-35%. "В этом году, как мы полагаем, объем продаж вырастет на 25% и приблизится к 3 млн л, - говорит гендиректор компании "Бизнес-Аналитика" Андрей Стерлин. - Сейчас докризисный объем потребления уже превышен". Другие компании прогнозируют еще большие темпы роста. По оценкам агентства Canadean, в 1999 году всего в России было продано 0,1 млн л энергетиков, такой же объем сохранился в 2000 году. Дальше начался стремительный рост: в 2001 году продали 1,7 млн л, в 2002-м - 3,5 млн л, прогноз на этот год - около 6 млн л. Но хотя маркетологи и констатируют рост сегмента, в общем объеме потребляемых напитков доля энергетиков крайне невелика. По оценкам Canadean, на март 2003 года она составляла 0,2% от всего российского рынка безалкогольных напитков. По разным странам доля энергетиков находится на уровне 1-2%. Вероятно, прочувствовав ситуацию, в этом году в ряд с основными брендами (Red Devil, Red Bull) гиганты индустрии напитков, Coca-Cola Company и PepsiCo, выпустили на российский рынок свои энерджайзеры - Burn и Adrenalin Rush. Но пока сами производители предпочитают не прогнозировать бешеного всплеска моды на энергетики. По словам директора по маркетингу ОАО "Вена" (выпускает по лицензии компании Sinebrychoff энергетик Battery) Дмитрия Ширшова, рост сохранится, но темпы, вероятно, уже не будут такими высокими. Компании говорят, что энергетики - очень специфичные напитки. По словам представителей российского отделения Coca-Cola, круг потребителей энергетических напитков ограничен. "В основном они продаются в ночных клубах, барах, на дискотеках, в крупных торговых сетях", - говорят в Coca-Cola. Сейчас постепенно к этим каналам сбыта прибавляются фитнес-центры и автозаправочные станции. Потребительская аудитория ограничена еще и по географическому принципу. Продажи идут в Москве и Санкт-Петербурге. В регионах же, как считает Дмитрий Ширшов, появление энергетиков будет зависеть от роста уровня доходов населения...Полностью статью читайте на Фин.Известия.Ru...