Сплошная Мурзилка

Из традиционных изданий советских времен сохранились практически все. "Мурзилка" сейчас выглядит как солидное 52-страничное издание на глянцевой бумаге. В содержании - верность многолетним традициям: поэзия, проза плюс развивающие и образовательные материалы. "Мы делаем ставку на добротную нравственную современную литературу и лучших художников", - говорит главный редактор "Мурзилки" Татьяна Андросенко. По ее мнению, детский журнал - это не сиюминутное чтиво, которое можно выкинуть сразу после прочтения, а товар "длительного пользования". Традиции "старых добрых журналов" для детей продолжает и журнал о природе "Муравейник", появившийся в середине 90-х годов. Но он напоминает даже не о советских, а скорее о дореволюционных изданиях. Авторы - ученые-биологи и журналисты, пишущие о природе, в том числе знаменитый Василий Песков, который ведет рубрику "Дядя Вася рассказывает". Основная проблема, по словам главного редактора Николая Старченко, - возраст авторов: самым молодым сейчас под пятьдесят. В Минпечати работает специальная программа по дотированию "социально значимых изданий", в том числе и детских. По словам главного специалиста Управления печати Галины Макаровой, сейчас дотации министерства получают около 80 изданий почти во всех регионах России. Но сами журналы невысокого мнения о пользе этих дотаций. "Один или два раза нам дали эту дотацию, - говорит Татьяна Андросенко из "Мурзилки". - Ее не хватило даже на оплату работы дизайн-центра для одного номера". Другая проблема - распространение. Большая часть тиража расходится по подписке. "Нам сложно выйти на лотки, потому что мы - некоммерческие издания, - говорит Виктор Меньшов, основатель нескольких детских журналов. - Розничные торговцы требуют "отката", а у нас нет на это денег". Единственная возможность продвижения подобных журналов - библиотеки. Однако и они не всегда могут выписать желаемое количество экземпляров. Впрочем, распространители прессы считают, что никаких проблем с розничной продажей детских изданий нет. Однако из пары десятков изданий, распространяемых, например, Центром дистрибуции прессы, подавляющая часть принадлежит трем издательским домам - "Эгмонт", "Ровесник" и "Комикс". В частности, "Эгмонт" издает журнал "Принцесса" для девочек младшего школьного возраста и журнал комиксов "Микки-Маус" для среднего школьного. Оба являются полностью переводными. По словам главного редактора журналов "Эгмонта" Елены Милютенко, для России были выбраны издания, лишенные назидательности, которые развивают ребенка, рассказывают о добрых, узнаваемых - по диснеевским мультфильмам - персонажах. Кроме того, одним из критериев запуска издания в нашей стране является его популярность на родном рынке и возможность пересадки на российскую почву.