Чем бы россиянин не мылся...

Российский рынок косметических средств, в число которых входят средства гигиены, парфюмерия, декоративная косметика, средства по уходу за кожей и телом, официально оценивается сейчас в 4 млрд долларов, что на 150 млн больше уровня докризисного 1997 года. Импорт составляет 850 млн долларов. Однако специалисты говорят, что общий объем рынка может быть больше примерно на 30%, поскольку его значительная часть остается "серой" и статистикой не учитывается. По данным Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА), емкость отечественного рынка составляет около 15-18 млрд долларов, и динамика его развития будет зависеть от улучшения покупательской способности населения в ближайшие годы. Теоретически, по мнению экспертов, в ситуации, когда объем рынка в несколько раз ниже емкости, создается достаточно благоприятная ситуация для прихода новых брендов и новых компаний. Однако практически нынешние времена не лучшие для выхода на рынок новых компаний, а некоторые марки, которые старые компании готовят к продаже летом, присутствовали на рынке и до кризиса. "Большинство ушедших с рынка западных компаний уверены, что поспешили, - считает вице-президент компании "Старая крепость - косметик маркетинг" Андрей Малыгин. - На российском рынке сегодня очень суровая конкуренция. Крупные компании, к примеру Clairol, возвращаются с трудом, локальные и вовсе не могут вернуться, так как теперь начать бизнес с нуля, как раньше, стало невозможно". Что касается соотношения на рынке российских и западных компаний (35 и 65% соответственно), то оно в ближайшие годы скорее всего будет меняться. Пока отечественные компании чувствуют себя уверенно только в такой сфере, как средства гигиены. Россияне покупают отечественное мыло и шампуни в два раза чаще, чем западные марки. Однако декоративная косметика и парфюмерия российскими компаниями представлены настолько плохо, что пока полностью уступают западным маркам. В этой области российским компаниям придется трудно. Запад уже не рассматривает Россию как страну, в которую можно сбывать залежалый и уже не модный товар. Большинство новинок крупнейших европейских компаний поступает на наш и на европейский рынок одновременно. При этом маркетологи западных компаний отмечают, что россиянки, в отличие от жительниц Европы, чаще "покупаются" на рекламу и охотнее тратят деньги на неизвестный товар. А что вы думаете об этом?