Магазин как лекарство

В США к Рождеству начинают готовиться за несколько месяцев. Уже в октябре в магазинах появляются товары на соответствующую тематику, начинаются долгожданные распродажи и всевозможные сюрпризы продавцов для покупателей. Многие американцы ждут Рождества именно потому, что это традиционный сезон подарков и покупок. И дешевого шопинга. Все рекорды были побиты в прошлом году, когда американское Рождество отмечалось с невиданным размахом, продажи крупнейших торговых сетей росли. Даже интернет-торговля, на которой уж было собрались к концу 2000 года поставить крест, принесла небывалые прибыли. Словно чувствовали. В этом году большинство людей вряд ли будет отрываться так же, как в прошлом. Виной всему - события 11 сентября. Причем не их макроэкономические последствия, а настроения людей. Им сейчас не до праздника, и в опросах, проводимых местными средствами массовой информации, большинство отвечает примерно следующее: "Нет никакой радости делать покупки, когда мир вокруг тебя рушится". Есть, однако, пусть небольшие, но исключения. К примеру, в одном из материалов агентства Associated Press рассказывается про даму, решившую в одночасье скупить дорогой косметики и одежды на сумму, в 3 раза превышающую ее месячную зарплату. "Как зачем? - удивилась женщина. - Ведь каждый день может быть последним. Надо наслаждаться жизнью". Наслаждайтесь жизнью - этой формулой пользовались производители косметики, парфюмерии и одежды еще в начале прошлого века. Широко известные в мире дома моды Chanel и Christian Dior выпустили свои самые известные коллекции, воспевавшие женское начало, как раз тогда, когда всему миру было совсем не до модного платья - в промежутке между мировыми войнами. Вот уж когда радоваться было действительно нечему - шествие коммунизма и фашизма по планете, экономические депрессии, постоянная угроза войны. Женщины именно тогда начали впервые активно примерять на себя мужскую одежду. А тут - абсолютно женственный образ. Очевидцы рассказывали, что в Европе живые воплощения женственности "от Диор" в 40-е годы на улице могла постигнуть та же незавидная участь, что и стиляг в советские годы. Но желающих одеваться красиво во время массового уныния не убавлялось. Можно вспомнить события недавних дней - Японию в 1999 году. Для японцев число 9 ассоциируется со страданием, поскольку похоже на иероглиф, это самое страдание обозначающий. А тут - сразу три девятки. Весь год в стране ходили слухи о скором конце света. Причем большинство молодых японцев реагировали на конец света в духе: "Ух ты, здорово! Наконец-то случится что-то интересное!" Казалось бы, не до шуток. Но предприимчивые люди из любого мрачного события выгоду извлекут. В тот год в Японии пользовались популярностью "пакеты первой необходимости", состоявшие из противогаза, бутылки минеральной воды, лекарств и предметов личной гигиены. Стоившие, кстати, около 300 долларов. И в магазины люди ходили много и с удовольствием. Помнится, одна из местных газет опросила токийцев, что те стали бы делать, если бы сегодня был их последний день. Чаще всего люди хотели провести этот день с родными и близкими (около 55% опрошенных). На втором месте был шопинг или поход в самый дорогой ресторан (около 30%). И наконец, третья группа, оказавшаяся весьма немногочисленной, заявила о намерении не менять своего повседневного распорядка. Так что вполне возможно, что отчаяние американских торговцев необоснованно. И даже если предрождественские продажи действительно окажутся не на высоте, можно смело предположить, что все наладится, когда страсти улягутся. Ведь желание доставлять радость самому себе очень естественно для человека, долгое время находившегося в плохом настроении и страхе за свое будущее.