News Media раскрыли секреты успеха ТГ-каналов на Российской креативной неделе
3 июля в Москве в кластере «Ломоносов» стартовал пятый, юбилейный, форум «Российская креативная неделя». На панельной дискуссии «Доминирование Telegram-каналов над федеральными СМИ» выступил глава медиахолдинга News Media Максим Иксанов.
«Мы делаем ставку на Telegram по той простой причине, что на сегодняшний день это лучше всего монетизируется. Но это стало следствием долгой работы», — отметил Иксанов.
Напомним, в 2017 году в редакции информационного портала LIFE (один из активов медиахолдинга News Media) вывели целую команду и создали проект Mash. Он стал первым журналистским профессиональным коллективом, который работал только в Telegram и во «ВКонтакте».
«Мы были в этом смысле первопроходцами. Просто на тот момент мы поняли, в чем, собственно, сила этой истории, мы поняли, что новостям и событийным вещам не хватает эмоций», — подчеркнул глава News Media.
Редакторы ТГ-каналов холдинга изобрели свой секрет привлечения и удержания внимания подписчиков: шутки в конце новостей или острые подводки, отсутствие строгих стандартов при написании текстов. В результате в этом медиа появился свой язык, такой, которым разговаривают люди.
«Нам было совершенно понятно, что стоит чуть-чуть подождать, и рекламные доходы со 100 тыс. рублей в месяц могут вырасти до сотен миллионов. Мы этого дождались, и сейчас прекрасно себя в этом смысле чувствуем», — продолжил Иксанов.
Что касается конкуренции с другими социальными сетями и каналами, то глава медиахолдинга уточнил, что в первую очередь речь идет о конкуренции с ведущими телеканалами и федеральными СМИ. Важно отметить, что федеральные СМИ цитируют ТГ-каналы News Media, потому что доверяют как первоисточнику. Это говорит о высоком качестве информации.
«Когда происходит какое-то событие, мы видим, как идут сумасшедшие цифры, сумасшедший трафик в Telegram, во «ВКонтакте». Эти цифры в разы больше, чем у большого очень телевидения», — подытожил свое выступление генеральный директор News Media.
