НРА представил годовой индустриальный отчет «Время»
Национальный рекламный альянс представил второй по счету годовой индустриальный отчет. Основой этого выпуска стала концепция времени — главной константы жизни.
В трех разделах эксперты НРА совместно с приглашенными участниками рынка оценили успех 2021 года, проанализировали ключевые тренды, которые задал турбулентный 2022-й, а также обозначили влияние текущего кризиса на формирование рынка в будущем.
Полная версия отчета доступна для скачивания по ссылке.
1. Рынок: точка отсчета
2021 год стал одним из самых успешных в истории российского медиарекламного рынка. После полной неопределенности 2020-го индустрия перешла к интенсивному восстановительному росту. Позже станет ясно: 2021 год — время равновесия, своеобразная «зона рекреации» между двумя кризисами, а 2022-й — точка отсчета, с которой начинается новая эпоха медиарекламного рынка.
В полной версии отчета:
- Рынок-2021: под знаком восстановительного роста;
- Первое полугодие 2022-го — новая точка отсчета;
- Вслед за корректировкой спроса меняется и ландшафт ТВ-рекламодателей;
- Отечественные рекламодатели: рост ускоряется;
- Доля performance растет;
- Новые рекламодатели тестируют ТВ;
- Структура бюджетов: рост доли средних и небольших игроков.
2. Потребители: новый вектор
2022-й — год кардинальных перемен на российском потребительском рынке. Аудитория продолжает адаптироваться к рыночным изменениям. Россияне выбирают стратегии экономии, которые далеко не всегда связаны со снижением темпов потребления. Многие переключаются на более доступные бренды, активнее используют спецпредложения, а также ищут качественные альтернативы среди российских производителей.
В полной версии отчета:
- Аудитория стремится экономить, продолжая интенсивно потреблять;
- СТМ — сила бренда ритейлера в продукте;
- Е-com — драйвер закупок впрок;
- Шопинг — средство от стресса;
- Поиск замен — один из первых приоритетов;
- Параллельный импорт: международные бренды без глобальной коммуникации;
- Великая локализация: российские аналоги международных брендов;
- Актуальность рекламы на пике;
- Телереклама — для успешных брендов;
- E-com — часть повседневной рутины;
- Парк умных устройств продолжает расти;
- Дом — центр развлечений;
- Удаленная работа и обучение стали нормой.
3. ТВ — культурный код современности
Несмотря на сложности с разработкой и производством, предложение ТВ остается стабильным. У телевидения появляется новое предназначение — мультипродукт, который отвечает на запрос зрителя на просмотр контента в разных средах и на разных платформах. Это отличительная способность ТВ — гибко и быстро реагировать на меняющиеся запросы потребителя.
В полной версии отчета:
- ТВ без границ;
- ТВ и E-com: курс — на трансграничность;
- ТВ — навигатор для потребителя.
От редакции годового индустриального отчета НРА
«Когда мы готовили текст прошлогоднего аналитического отчета, мы говорили о новых смыслах для ТВ. Тогда казалось, что всё прозрачно: перспективы понятны, нам необходимо следовать новой дорожной карте. Сегодня ТВ, как и весь медиарынок, снова оказалось в исходной точке формирования новых ролей и смыслов. Казалось бы, что в усложнившейся картине мира это практически нереализуемая задача. Однако в этом и заключается удивительное свойство ТВ — способность отвечать абсолютно на любые челленджи времени и адаптироваться к его трансформациям».
