Хоккея не будет
Самый знаменитый международный хоккейный турнир, проводящийся на территории России, - Кубок "Балтики" - остался без титульного спонсора. Пивоваренная компания "Балтика" отказалась от поддержки соревнований, названных в ее честь, после того, как Федеральная антимонопольная служба (ФАС) окончательно запретила рекламу пива на спортивных мероприятиях. "Поправки к закону "О рекламе" налагают <A style="COLOR: blue" target="_blank" href="http://iz.ru/politic/article236584">значительные ограничения на рекламу </A>и спортивное спонсорство", - заявил директор по маркетингу "Балтики" Андрей Рукавишников. По его словам, решение о спонсорстве Кубка еще может быть пересмотрено, но не раньше, чем антимонопольная служба даст дальнейшие разъяснения закона. <BR><BR>Поправки в закон "О рекламе", существенно ограничившие рекламу пива, вступили в силу 5 сентября. Теперь на телеканалах пивная реклама разрешена только до 7:00 и после 22:00 и обязательно сопровождается предупреждением о вреде пива для здоровья. В рекламных роликах запрещено связывать употребление пива и успех в карьере и личной жизни, а также нельзя использовать образы людей, животных и мультипликацию. Но самым скандальным пунктом поправок стали ограничения на спортивное спонсорство. Пивоварам запретили рекламировать свою продукцию в "спортивных организациях". <BR><BR>Еще при обсуждении поправок в Думе две крупнейшие пивоваренные компании "Балтика" и Sun Interbrew объявили о том, что они, возможно, полностью откажутся от спортивного спонсорства. Однако оставалась одна лазейка - в законе "О физической культуре и спорте" термина "спортивная организация" не было. Пивовары не стали спешить и попросили ФАС подробно прокомментировать все новации. На днях ФАС объяснила: "Требование закона распространяется в том числе на размещение наружной рекламы, оформление помещений (стадионов, спортивных сооружений), размещение рекламы на одежде (форме) участников спортивных, культурных мероприятий". <B>Из рекламных возможностей пивоварам оставили только холодильники, краны и сувениры.<BR><BR></B>Реакция на заявление ФАС не заставила себя ждать. "Балтика" объявила о своем отказе спонсировать хоккейный турнир Кубок "Балтики". "Согласно разъяснениям, полученным накануне от представителей ФАС, пивоваренным компаниям в вопросах спортивного спонсорства будет запрещено использование даже имени компании в тех случаях, когда оно совпадает с названием пивного бренда", - заявил директор по маркетингу компании Андрей Рукавишников. Поэтому, по его словам, "Балтика" отказывается от поддержки Кубка "до дальнейших письменных разъяснений со стороны ФАС".<BR><BR>Кубок "Балтики" как правопреемник легендарного турнира на приз газеты "Известия" можно считать главным долгожителем среди международных хоккейных соревнований - в первый раз турнир состоялся еще в 1967 году, и с тех пор сильнейшие сборные мира собирались в Москве 36 раз. "Балтика" взяла турнир под свою опеку в 1997 году, год спустя после того, как он был включен в "Еврохоккей-тур" - неофициальный чемпионат Европы, состоящий из четырех турниров с участием сборных России, Финляндии, Швеции и Чехии. Кубок по сей день включен в международный спортивный календарь, и без скандала отказаться от него не получится.<BR><BR>Справедливости ради надо признать, что свое спортивное значение Кубок "Балтики" утратил еще несколько лет назад и в последние годы оставался лишь предметом ностальгии по временам советского хоккея. Скорее всего, традиционный декабрьский турнир после демарша пивоваров навсегда уйдет в прошлое или, по крайней мере, поменяет формат. Возможно, это станет сигналом к изменению всего Евротура, который в последние годы не вызывает энтузиазма ни у болельщиков, ни у спонсоров. Например, в этом году из программы неофициального чемпионата Европы уже был по финансовым причинам исключен турнир на Кубок банка "Ческа Поиштовна".
