Маркетолог объяснила причины изменения цен на товары несколько раз в день
Стоимость товаров и услуг всё чаще меняется в течение дня из-за внедрения динамического ценообразования, при котором бизнес учитывает спрос, сезонность, действия конкурентов и другие рыночные факторы. Об этом «Известиям» 30 июля рассказала маркетолог международного уровня Ксения Лычагина.
Динамическое ценообразование представляет собой стратегию, при которой стоимость товара корректируется в зависимости от текущих условий рынка. В отличие от фиксированной цены алгоритмы анализируют спрос, время покупки, остатки на складе, активность конкурентов и другие параметры.
«Сегодня стоимость авиабилетов, продуктов в супермаркетах, такси может меняться несколько раз в день. Это явление, называемое динамическим ценообразованием, становится новой реальностью, где классический закон «спрос рождает предложение» трансформируется в формулу «спрос рождает предложение цены», — пояснила Лычагина.
Одним из самых распространенных примеров такой модели остаются авиабилеты. Перевозчики заранее распределяют места по ценовым категориям: первые билеты продаются дешевле, а ближе к дате вылета стоимость повышается в зависимости от спроса.
Похожие механизмы используются в ресторанах и розничной торговле. Например, скидки в непиковые часы, изменение стоимости блюд в зависимости от популярности и электронные ценники в магазинах позволяют компаниям управлять спросом и сокращать потери.
Эксперт отметила, что применение алгоритмов может заметно повышать эффективность бизнеса. Компании получают возможность увеличивать прибыль за счет более точного управления стоимостью товаров и услуг.
При этом динамическое ценообразование вызывает вопросы у потребителей из-за ощущения несправедливости. Разница в цене на один и тот же товар для разных покупателей может восприниматься негативно, особенно при резких изменениях стоимости.
Лычагина подчеркнула, что для сохранения доверия покупателей бизнесу важно обеспечивать прозрачность работы таких систем. По ее словам, динамическое ценообразование становится частью цифровой экономики, однако его развитие зависит от баланса между интересами компаний и потребителей.
Педагог-психолог, сооснователь «Умношколы» Шамиль Ахмадуллин 19 июля рассказал, что в последние недели летних каникул родителям не стоит превращать подготовку к школе в интенсивный учебный марафон. Гораздо эффективнее развивать у ребенка внимание, память, мышление и самостоятельность с помощью игр и повседневных занятий. По словам эксперта, не стоит заставлять ребенка заниматься через силу.
