Телеканал «78» второй год подряд стал лауреатом Медиабренда
Престижной награды удостоился ролик «Время оттаять душой» в номинации «Лучший проморолик специального события». Также петербургский канал занял вторые места в номинациях «Лучший имиджевый ролик для регионального ТВ» за промо новостных выпусков «Известий 78» и «Лучшее графическое оформление регионального канала». Анонс проекта «Утреннее шоу» получил третье место в номинации «Лучший проморолик программы».
Все ролики были созданы командой отдела эфирного промо, которая изначально ставила своей задачей сломать привычный формат анонсов на телевидении: никаких нарезок и заезженных фраз. Каждый ролик — это истории, сотканные из образов и смыслов, точно попадающие в цель — захватить зрительское внимание.
Новогоднее видео «Время оттаять душой» отсылает зрителей к детским воспоминаниям. Здесь искренность держится на архивных кадрах из семейных архивов сотрудников телеканала «78».
«Мы собрали заставшие в памяти секунды и решили поностальгировать по временам, когда на Новый год было модно дарить музыкальные открытки. У нас получилась своя — под песню знаменитой петербургской группы с кадрами из семейных архивов наших сотрудников. Так наше видео окунуло зрителей в добрую атмосферу с запахом сладких подарков, елки и домашних застолий!» —рассказала руководитель отдела промо телеканала «78» Анастасия Яковлева.
Анонс проекта «Утреннего шоу» занял третье место в номинации «Лучший проморолик программы». На момент съемок была известна только дата запуска — 1 сентября, — само «Утреннее шоу» еще только создавалось.
«Я понимал, что сделать промо для новой программы — задача сложная, мало вводных. Проект обновлялся и обновляется до сих пор. Мы привносим что-то новое в выпуски: пробуем, шлифуем, отказываемся от идей, внедряем новые. Но я верил в свою команду, в их креатив и нестандартный подход, и очень рад, что ролик оценило профессиональное сообщество», — прокомментировал главный редактор и генеральный директор телеканала «78» Алексей Сухоруков.
Сделать оригинальное промо для новостных выпусков, сложная задача: официальная подача породила на российском телевидении несметное количество одинаковых анонсов. Обычно зрители видят в студии ведущего, нарезку из самых ярких событий и слышат слоганы, похожие один на другой — про актуальность, событийность, важность и так далее. В попытке уйти от заезженных форм ролик «Известий 78» получился в формате кино в кино, ведущие в нем представлены в образах героев сериала «Острые козырьки». Они держат этот город под своим пристальным вниманием, чтобы зрители телеканала первыми узнавали новости Петербурга.
В номинации «Лучшее графическое оформление регионального канала» профессиональное сообщество конкурса «Медиабренд» присудило второе место. Минималистичный 2D-формат задает стиль — простой и понятный, без лишних деталей и технических нагромождений, ведь всё гениальное — просто.
