«Мамба» объявила о начале ребрендинга
Российский сервис для знакомств «Мамба» объявил о начале ребрендинга. На площадке будут проведены редизайн и технические обновления, а также планируется изменить ее позиционирование. Об этом говорится в пресс-релизе компании.
Согласно сообщению, инвестиции в ребрендинг и маркетинг составят порядка $7 млн. Руководство компании ожидает, что это приведет к двузначному увеличению прибыли в следующем году.
К изменениям сервис подтолкнул приток новых пользователей в последние два года, вызванный уходом зарубежных сервисов из России. В новых условиях выросли и финансовые показатели «Мамбы»: в декабре 2024 года ее доля на российском рынке составила 35%, а выручка по сравнению с прошлым годом выросла на 20%.
«Мамба» ощутила значительный приток новых пользователей, и это побудило нас к глобальным изменениям. Инвестиции в технологические изменения мы подкрепили редизайном и новым позиционированием. Теперь с первого касания с продуктом люди будут видеть и понимать, что «Мамба» стала другой, что это один из самых безопасных и комфортных сервисов для знакомств в России, где можно найти тех, кто с тобой на одной волне», — прокомментировал изменения генеральный директор «Мамбы» Андрей Бронецкий.
Среди появившихся нововведений — «умный» поиск на основе нейросетей и технологий больших данных. Благодаря ему искать пару станет проще: помимо стандартных параметров в виде возраста, местоположения и интересов будут учитываться индивидуальные предпочтения пользователей. Также сервис обеспечит защиту от спама, ботов и подозрительной активности. В частности, внедрены новые технологии машинного обучения (ML), которые помогут находить фейковые аккаунты еще до их регистрации в приложении.
«Основной мировой тренд развития всех дейтинг-приложений — это совершенствование системы безопасности и проверки реальности пользователя. Это связано с тем, что вместе с ростом технологий, растут и возможности спамеров», — объяснил директор по продукту Виталий Борисов.
В части редизайна к привычному оранжевому цвету добавились розовый, голубой и желтый, что, по задумке, призвано дарить пользователям больше позитивных эмоций от знакомств.
«Центральным элементом нового дизайна стала волна: этот образ символизирует взаимную симпатию между людьми. В 2025 году мы запустим большую рекламную кампанию. Она расскажет молодой аудитории о новых ценностях нашего бренда», — поделилась директор по маркетингу Ольга Морозова.
На данный момент новая версия приложения доступна 10% пользователей, а через три-четыре месяца она станет доступна всем.
