В «Тинькофф» объяснили ребрендинг
Проведенный «Тинькофф банком» ребрендинг — это уже «минимум третья или четвертая итерация» в развитии бренда с момента его основания, которое предполагает масштабирование деятельности финансового института на международных рынках. Об этом рассказал председатель правления банка Станислав Близнюк.
По его словам, организация в течение длительного времени искала «новое звучание для нашего бренда, актуальное для эволюции нашего бизнеса за последние годы». Нынешний ребрендинг — это «очередной шаг дальше — по сути, на новую ступеньку вверх», отметил Близнюк в интервью «Ведомостям».
По словам банкира, «о том, чтобы уйти от «фамильности», мы задумывались давно и не раз на разных этапах нашего развития: если уж ты фамильный бренд, фамилия должна быть как жена Цезаря — кристально чистой и вне подозрений, а тут то блогеры, то уголовные дела». Кроме того, с учетом международных амбиций организации в банке «давно понимали, что стоило бы дать такое название, которое можно использовать не только в рамках кириллического сообщества».
«Т-Банк» — это «универсальное масштабируемое название, бренд «стерилен» и актуален для любого направления нашего возможного географического расширения», добавил Близнюк. «Мы просто опять перелистнули очередную страницу и пошли дальше. Мы не раз так делали в прошлом», — сказал предправления банка.
О ребрендинге было объявлено в среду, 5 июня. Существовавший ранее герб меняется на значок щита с буквой «Т» на нем. По словам Близнюка, «этот символ — элемент защиты, сейчас он в простых и лаконичных линиях».
«Мы проводили много самых разных исследований, и наши клиенты прочно ассоциируют нас с нашим лого «Т со щитом». Этот знак — абсолютная ассоциация с нашей экосистемой, основа нашего бренда», — подчеркнул CEO банка.
