Рекламная пауза
Во вторник правительство Москвы обсуждало вопрос о засилье наружной рекламы в городе, по данным главного архитектора Александра Кузьмина, на каждые 10 погонных метров центра столицы приходится одна рекламная конструкция. Мэр Сергей Собянин потребовал провести детальный анализ ситуации - в том числе отдельно разобраться с продвижением товаров на перетяжках и строительных сетках.
Как сообщил и.о. председателя комитета по рекламе Москвы Владимир Макаров, в 2012 году в городе истекают более 16 тысяч договоров на размещение рекламы. Продлить их напрямую, как это делалось раньше, нельзя - федеральный закон N 38 запрещает распределять рекламные места иначе, как через тендеры. У мэрии есть примерно полтора года на то, чтобы подготовиться.
- Мы должны успеть сделать три вида работ, - пояснил главный архитектор Александр Кузьмин. - Первое: должна быть разработана адресная концепция размещения рекламы вдоль каждой магистрали. Так, чтобы к 2012 году мы могли выставлять на конкурс конкретные рекламные места. Второе: надо отдельно заняться незаконной рекламой. Не все то, что висит в столице, имеет разрешение. Если мы это сделаем, это может открыть городу небо. Третье: пока мы разбираемся, стоит наложить мораторий на размещение новой рекламы. Что касается центра города, то здесь необходимо резко сократить количество рекламы и отказаться от старых носителей. Убрать уличные перетяжки и экраны в пределах Садового кольца. Полностью изгнать из центра щиты размером 3 на 6 м. Вся реклама должна перейти на комплекты городской мебели (мы разработали три варианта - московский модерн, классика и современный стиль), на автобусные остановки, тумбы, загородки вдоль дорог. Вместе с Москомнаследием мы выделили зоны, где рекламы вообще не должно быть: на территории зданий-памятников и в зонах их видимости, в частности, в охранной зоне Кремля. Кроме того, мы определили 8 городских панорам, которые должны сохраняться свободными от рекламы, - вид на Кремль, Театральная площадь, а также вид на стрелку, где Яуза впадает в Москву-реку, и некоторые другие.
- Ситуация в этой сфере достаточно проблематична, - резюмировал Сергей Собянин. - Город перегружен рекламными конструкциями, которые наносят ущерб архитектурно-художественному облику столицы. Сегодня нет публичного реестра рекламных мест и выданных на них разрешений. Схема непрозрачна. Может быть, из-за этого объем рекламы в городе в последние годы увеличился в полтора раза. Отсутствуют четкие правила игры для операторов рекламной отрасли. Никому не известные компании выигрывают конкурсы на тысячи новых рекламоносителей без указания точных мест их размещения. Под видом соцрекламы бесплатно размещается коммерческая. Требуется детальный анализ существующей ситуации. С учетом этих пожеланий мэр отправил концепцию размещения рекламы на доработку.
* * *
Решают не деньги, а архитекторы
В большинстве мировых столиц давно поняли, что городские виды - это бренды, притягивающие туристов. Как правило, вопросами размещения рекламы занимаются там не чиновники, а архитекторы. В Северной Америке и Европе наружная реклама не режет глаза, а красочные перетяжки, щиты и вывески аккуратно и со вкусом вписаны в окружающий архитектурный ансамбль. В центре европейских городов и на автострадах почти нет рекламных плакатов. В первом случае они портят вид, во втором - мешают водителям. Рядом с американскими автострадами строго запрещено размещать рекламные щиты, чтобы не создавать аварийных ситуаций. Впрочем, размещение рекламы на строительных лесах - обычная практика: подобное можно увидеть и на Елисейских Полях в Париже. Правда, там реклама появляется ненадолго в отличие от центра Москвы, где дома, затянутые сеткой с рекламными картинками, могут стоять годами.
