Эксперт оценил влияние закона о платформенной экономике на маркетплейсы
Закон о платформенной экономике, который вступит в силу с 1 октября 2026 года, сделает работу маркетплейсов более прозрачной и предсказуемой, а также создаст единые правила для всех участников рынка. Такое мнение высказал 8 июля «Известиям» эксперт в области платформ и цифровой трансформации бизнеса Юрий Гизатуллин.
По его словам, новый закон станет важным этапом развития отрасли, поскольку переведет рынок из режима постоянных изменений и ручного управления в систему с понятными правилами.
«Главный эффект закона в том, что рынок выходит из серой зоны, в которой во многом жил с начала своего существования. Для бизнеса это всегда плюс», — отметил Гизатуллин.
Эксперт сообщил, что массового ухода продавцов с маркетплейсов после вступления закона в силу не произойдет. Напротив, компании, которые работают легально, соблюдают требования по сертификации и выстраивают устойчивую экономику бизнеса, окажутся в более выгодном положении. Им больше не придется конкурировать с продавцами, использующими серые схемы, демпинг и другие недобросовестные практики.
По мнению Гизатуллина, новые правила станут своеобразным фильтром для случайных участников рынка, чей бизнес строился исключительно на простоте выхода на маркетплейсы и отсутствии строгих требований.
Эксперт также полагает, что закон откроет дополнительные возможности для российских производителей. В частности, предприятия легкой промышленности, мебельной отрасли, пищевой индустрии и других сфер смогут укрепить свои позиции благодаря более прозрачной конкурентной среде.
Вместе с тем он отметил, что рассчитывать на мгновенное исчезновение контрафактной продукции не стоит. Закон лишь создает необходимые механизмы контроля, тогда как итоговый результат будет зависеть от того, насколько эффективно сами платформы организуют проверку продавцов, документов и обработку жалоб.
По оценке эксперта, маркетплейсам предстоит увеличить расходы на развитие IT-инфраструктуры, модерацию, юридическое сопровождение и проверку продавцов. Однако значительного роста цен для покупателей он не ожидает, поскольку высокая конкуренция между площадками не позволит полностью переложить дополнительные издержки на потребителей.
Отдельно Гизатуллин выделил норму, согласно которой необоснованные блокировки продавцов должны устраняться в течение 48 часов. По его словам, эта мера окажется эффективной только в том случае, если платформы пересмотрят подход к автоматизированной модерации.
«Сегодня слишком много решений принимается алгоритмами, а продавцу потом практически невозможно быстро доказать свою правоту. Закон подталкивает рынок к созданию более справедливых процессов. Скорее всего, платформы будут инвестировать в развитие искусственного интеллекта, чем массово нанимать новых модераторов», — подчеркнул эксперт.
По его мнению, закон о платформенной экономике станет сигналом к дальнейшему взрослению рынка маркетплейсов, сделает его более честным и предсказуемым, а также создаст дополнительные возможности для развития региональных производителей и локальных брендов.
Первый заместитель президента-председателя правления Банка ВТБ Дмитрий Пьянов на сессии «Банки и маркетплейсы: справедливая конкуренция на цифровых платформах» в рамках Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ) заявил 5 июня, что конкуренция между банками и маркетплейсами выходит за рамки финансовых продуктов, скидочных программ и программ лояльности. По его словам, сравнивая традиционные банки и маркетплейсы, можно отметить, что последние находятся «дальше по иерархии торговли человеческим счастьем».
