Названы критерии осознанного выбора кухонной техники
Каждая хозяйка хотя бы раз приобретает на кухню «ту самую вещь»: стильную и по хорошей скидке. Но потом покупка оказывается ненужной и годами стоит в шкафу, в то время как другая посуда и техника становится незаменимой и может использоваться несколько раз в день. Ведущий бренд-менеджер Röndell Ольга Пастушенко вместе с психологом, членом ассоциации когнитивно-поведенческой терапии Вероникой Ахметовой рассказали 19 февраля «Известиям», как осознанно подходить к выбору бытовых предметов и что оказывается важнее трендов и выгодной цены.
Тенденции в кухонной технике и посуде меняются быстрее, чем формируются бытовые привычки, поэтому трендовый цвет или форма, несмотря на привлекательный внешний вид, могут не пройти проверку временем. По словам психолога, когда покупка совершается под влиянием акций или модных трендов, срабатывают базовые психологические механизмы: эффект срочности и страх упустить выгоду. Распродажи создают ощущение повышенной ценности товара и мешают рациональному анализу.
Тренды же воспринимаются как подтверждение правильности выбора, что позволяет избежать сомнений и сэкономить время и усилия. В результате покупка часто совершается под влиянием эмоций и ожиданий, а не осознанного решения. Человек представляет себе идеальный сценарий применения техники, однако в повседневной жизни он редко срабатывает, и предмет оказывается лишним.
«Люди склонны переоценивать длительность радости от новой вещи. Эффект новизны быстро проходит, а на первый план выходят бытовые неудобства: сложный уход, хрупкость, необходимость ручной мойки или особенности хранения. Особенно часто это происходит, когда покупка символизирует желаемый образ жизни — например, соковыжималка приобретается как обещание «начать заботиться о себе». Если это не вписывается в повседневные сценарии, вещь становится источником разочарования и даже может вызывать чувство вины», — рассказала Ахметова.
Ведущий бренд-менеджер Röndell подчеркнула, что настоящая ценность кухонной техники или посуды проявляется не в моде или скидках, а в том, как они вписываются в быт. Качественные вещи помогают сэкономить время, силы и нервы, делают ежедневные задачи более комфортными и остаются полезными на протяжении многих лет, а не только одного сезона.
При выборе бытовых предметов эксперт советует учитывать функциональность — заранее понимать, какие опции действительно нужны, чтобы покупка не оказалась лишней. Не менее значима долговечность: посуда и техника должны выдерживать активное использование, а качество материалов и удобство ухода важнее эффектного дизайна.
Пастушенко также порекомендовала обращать внимание на универсальность и соответствие образу жизни. Частота готовки, размер кухни, состав семьи и наличие посудомоечной машины важнее трендов. Особенно ценны предметы, которыми пользуются ежедневно: их польза проявляется в ощущении удобства и стабильности.
«Цена и тренды — чаще всего только маркетинговые факторы, и выгода не гарантирует пользу, особенно в вопросах выбора посуды. Важно думать не о том, что красиво или популярно сегодня, а о том, что действительно пригодится в вашем доме. Кулинарные предпочтения, привычки в быту — это первое, на что стоит ориентироваться при выборе посуды», — объяснила ведущий бренд-менеджер Röndell.
Когда решение о покупке принимается осознанно, с ориентацией на личные ценности и конкретные цели, разрыв между ожиданиями и реальностью сокращается. Человек понимает, зачем он совершает покупку, и даже в случае несовершенства товара воспринимает недостаток спокойнее, так как решение было принято осознанно, с учетом возможных рисков.
Эксперты бренда HYUNDAI 14 февраля сообщили, что спрос на многофункциональную бытовую технику в России продолжает расти — больше половины покупателей (55%) считают универсальные модели отличным способом сэкономить место в квартире. При покупке бытовых приборов для небольшой недвижимости россияне в первую очередь ориентируются на практичность. Для 35% респондентов ключевым фактором стало соотношение цены и функциональности, еще 25% обращают внимание на надежность и срок службы.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ
