Участники рынка рассказали о формировании тренда на осознанное потребление в РФ
В январе 2022 года спрос на товары из категории «осознанное потребление» вырос в России в 3,2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом спрос на продукты, название которых включает маркировку «эко-» и «экологичный», увеличился в 3,5 и 9,6 раза соответственно. Об этом говорится в исследовании аналитической службы «АТОЛ Онлайн», подготовленном для «Известий» в среду, 16 февраля.
В то же время спрос на товары с маркировкой «органический», в частности косметику — кремы, шампуни, мыло, — упал в среднем на 12%.
В «АТОЛ Онлайн», через который проходит каждая вторая онлайн-покупка на территории России, отметили, что в 2021 году россияне купили товаров с маркировкой «эко-» на 5,7 млрд рублей. В январе 2022-го этот показатель достиг 613 млн рублей.
В компании также проанализировали, как менялся спрос на конкретные товары в категории «осознанное потребление» за последние годы.
Гигиена
Ежегодно в России растет спрос на многоразовые ватные палочки, а точнее, на их силиконовый аналог: в 2021 году россияне покупали их в 40 раз чаще, чем в 2020-м, а в 2019 году сервис не зафиксировал ни одной покупки.
Всё чаще потребители заказывают и многоразовые ватные (тканевые) диски: в 2021 году спрос на них вырос в пять раз по сравнению с 2020-м, а если сравнивать январь 2022 года и аналогичный период предыдущего года, то этот показатель увеличился в 12 раз.
Популярнее становятся и твердые шампуни, которые не требуют хранения в пластиковой таре: в январе этого года их покупали в 2,5 раза чаще, чем в январе прошлого.
Кроме того, в январе текущего года граждане в 2,6 раза чаще стали покупать многоразовые бахилы по сравнению с аналогичным месяцем 2021-го.
С 2019 по 2021 год ежегодно удваивался спрос на многоразовые детские подгузники, а если сравнивать январь 2022-го с аналогичным периодом прошлого года, спрос на них вырос в 2,4 раза.
Посуда и сумки
В январе текущего года россияне стали чаще покупать термосы — в 2,3 раза по сравнению с январем прошлого года, термокружки — в два раза чаще, спортивные и многоразовые бутылки для воды также приобретали в два раза чаще, многоразовые трубочки для напитков в — в 1,8 раза чаще, стеклянные контейнеры для еды взамен пластиковых — в 1,6 раза.
«Из-за растущего спроса на готовые блюда и доставку из кафе и ресторанов в январе 2022 года объем пластиковых контейнеров, одноразовой посуды и одноразовых приборов в доставке вырос в 15 раз. Зато снизилось количество пластиковых пакетов в онлайн-заказах: в прошедшем месяце их покупали в семь раз реже, чем в прошлогоднем январе», — говорится в исследовании.
Спрос на экосумки увеличился в 7,8 раза, авоськи — в 4,2 раза и бумажные пакеты — в 3,8 раза. Но общее количество купленных в январе этого года полиэтиленовых пакетов всё еще превышает количество экологичных сумок почти в два раза.
Солнечные батареи и аккумуляторы
В России продолжает расти спрос на аккумуляторные батарейки: в 3,4 раза он вырос в 2020 году по сравнению с 2019-м, в три раза — в 2021-м по сравнению с 2020-м, а в январе 2022 года он превысил показатель января предыдущего года в 4,5 раза.
В минувшем году резко взлетел спрос на светильники и другие устройства с солнечными батареями: в 2021-м россияне покупали такие приборы в 11 раз чаще, чем в позапрошлом. Указывается, что зимой происходит сезонный спад, поэтому показатели января этого и прошлого годов для солнечных батарей практически не отличаются, корректнее будет сравнить их ближе к летнему сезону.
Как рассказал «Известиям» Владимир Начев, генеральный директор компании «Сеть партнерств» (оператор сервиса подписки «Огонь», объединяющего выгодные предложения от разных брендов), к более осознанному выбору приводит в том числе повышение цен: граждане теряют интерес к программам лояльности с системами накопления баллов, которые можно потратить только внутри замкнутой экосистемы.
Среди базовых принципов осознанного потребления — отказ от одноразовых товаров, повторное использование, уменьшение объемов потребления, использование отходов и вторичная переработка.
По словам Начева, сегодня осознанный шоппинг — это найти, где дешевле, получить скидку в моменте и в итоге потратить как можно меньше.
Он рассказал, что на этом фоне активно растут другие программы лояльности, объединяющие в одном предложении «четко обозначенные моментальные скидки от партнеров в самых востребованных сегментах потребления». Именно таких решений ждут потребители от ритейла — как в офлайне, так и в онлайне, подчеркнул эксперт.
По его словам, тенденцию на осознанное потребление отлично иллюстрирует перераспределение на рынке продуктового ритейла.
«В то время как гипермаркеты фиксируют сокращение темпов роста выручки, «жесткие дискаунтеры» сообщают о росте в десятки раз и активно разворачивают свои сети», — рассказал Начев.
Специалист обратил внимание на то, что «жесткие дискаунтеры», не имеющие своих сервисов доставки, начинают выходить в онлайн через экосистемные сервисы — например, FixPrice — через «Сбермаркет».
«То есть они настолько востребованы, что могут себе позволить встать на витрины конкурентов и выставлять клиентам плату за доставку. И всё равно отлично растут», — сказал он.
По словам гендиректора «Сети партнерств», в онлайн-торговле тренд на экономию выражается в росте доли трат россиян в экосистемах и их маркетплейсах, которые за счет своих бизнес-моделей могут предложить ощутимые скидки. По расчетам сервиса эта доля на конец прошлого года составляла 12%, или 1,4 трлн рублей.
В декабре 2021 года в правительстве России поручили Минсельхозу и Минпромторгу проанализировать, можно ли использовать органические отходы как вторичные ресурсы в агропромышленном и рыбохозяйственном комплексах. Речь идет в том числе о пищевых отходах ресторанов и торговых сетей.
Отмечалось, что на практике это сложно реализовать, так как в нормативной базе есть пробел в той части, которая касается обращения с органикой, а регулирование присутствует лишь в части обращения биоотходов и отходов животноводства, рассказали в «Российском экологическом операторе» (РЭО).
14 января этого года в РЭО сообщили, что начали подготовку дорожных карт по использованию вторичных материальных ресурсов в сельском хозяйстве, строительном комплексе и промышленности. Там добавили, что видят потенциал в переработке строительных отходов, что позволит значительно снизить расходы, связанные со стройкой.
Также РЭО совместно с Минсельхозом определили основные направления в сельском хозяйстве по работе со вторичными материальными отходами (ВМР). Это сельское хозяйство, стройкомплекс и промышленность. Три дорожные карты по этим направлениям планируется утвердить в I квартале 2022 года.
