Кризисный досуг: почему россиян заинтересовали настольные игры
Спрос на настольные игры в России в этом году рос рекордными темпами: продажи за первые пять месяцев увеличились почти на треть. Эксперты, однако, отмечают, что оживление на рынке настольных игр связано не только с наступлением пандемии, рост продолжается уже на протяжении многих лет. Подробности — в материале «Известий».
Настольный рост
По данным NPD Group, за пять месяцев этого года реализация настольных игр выросла на 31% по сравнению с 2020 годом и на 43% относительно января–мая 2019 года. Такого взрывного роста, отмечают в NPD Group, не фиксировалось с начала проведения измерений в 2015 году.
Указывается, что около 70% российского рынка настольных игр приходится на крупные онлайн- и офлайн-сети. Весь рынок игрушек в России оценивается в 120–130 млрд рублей, каков объем конкретно рынка настольных игр — не указывается.
По мнению NPD Group, толчком для рынка настольных игр стал период самоизоляции, но рост продолжился и после локдауна. В то же время по мнению коммерческого директора по направлению «Товары народного потребления» ГК «Детский мир» Константина Фришберга, категория настольных игр растет не быстрее, чем другие.
Однако результаты исследования NPD Group подтверждаются и другими данными: на рост рынка настольных игр указывает, в частности, Ozon.
— За январь–июнь 2021 года на Ozon купили вполовину больше настольных игр, чем годом ранее, — сообщили «Известиям» в компании. — С последнего пика продаж настольных игр перед самоизоляцией прошло больше года — с тех пор продавцов игр стало в 2,5 раза больше. Расширился и ассортимент — в пять раз по сравнению с 2020-м.
По данным маркетплейса, на игры тратят в среднем чуть больше одной тысячи рублей, и средний чек в этом сегменте от года к году почти не меняется. В 2021 году, отмечают в Оzon, среди самых популярных детских «настолок» была «Дженга», карточная игра «Спящие Королевы» и «Морской бой», а в 2020 году покупали «Соображариум», «Спутник Гения» и «Монополию». Для взрослых интереснее в этом году оказались консервативные игры — игральные карты с рисунками, командная «Я никогда не» и шахматный набор.
Похожие данные приводит пресс-служба Wildberries.
— В январе–мае 2021 года по сравнению с аналогичным периодом 2019 года продажи увеличились в четыре раза, — сообщили «Известиям» в компании. — К аналогичному периоду 2020 года в январе–мае 2021 года рост составил 23% за счет высокой базы.
Отмечается, что чаще всего покупатели выбирают классические настольные игры: в топе карточная игра Uno, «Морской бой», «Монополия», «Дженга» и «Имаджинариум». Аналогичными были покупательские предпочтения и в 2020 году.
— Мы отмечаем, что жители нашей страны приобретают как более сложные и дорогостоящие настольные игры для домашних вечеринок с семьей или друзьями, так и небольшие карточные игры, которые удобно взять с собой в поездку или путешествие, — сообщают в Wildberries. — Наиболее популярные у россиян модели — стоимостью от 500 до 1500 рублей, а средняя цена покупки в январе–мае 2021 года составила 560 рублей, по сравнению с прошлым годом она практически не изменилась.
Доступнее ресторана
Увеличение продаж отмечает и генеральный директор издательского холдинга Hobby World Михаил Акулов. По его словам, отмечается рост до 50% как по розничной сети компании, занимающейся продажей и производством настольных игр, так и по другим каналам сбыта. Однако, замечает он, рынок настольных игр растет всё время.
— Мы изучаем ситуацию на рынке с 2006 года и видим рост на 30% в год, — сказал он «Известиям». — Дополнительный рост связан с тем, что, во-первых, развивается сама культура настольных игр, во-вторых, в кризисные годы «настолки» как средства развлечения становятся более доступными, чем рестораны и кинотеатры.
По его словам, настольная игра — это развлечение на любой кошелек, от 290 до 50 тыс. рублей, а то и выше, — и на любую компанию. Но, в отличие от похода в кинотеатр, это досуг, к которому постоянно можно возвращаться.
— Современные «настолки» — это не старые игры, где вы всё время ходите по полю и совершаете одни и те же действия, — говорит он. — Они меняются от партии к партии, и каждая новая партия — это новое приключение. Плюс сейчас гигантское разнообразие этих игр разного характера.
По его словам, взрывной рост компания наблюдала в 2008 году, в 2014–2016 годах — это своего рода «кризисный досуг». А подтверждается это историческим фактом — первый зафиксированный рост спроса на настольные игры произошел во времена великой американской депрессии, когда появилась «Монополия».
Руководитель площадки настольных игр Александр Миронов также замечает, что интерес к настольным играм растет в принципе, тем более что он значительно ниже, чем за рубежом.
— Самый первый мощный всплеск в России был в середине 1990-х, когда в России появилась игра Magic: The Gathering, — рассказал он. — Потом пошел небольшой спад, но стали появляться наши производители — снова рост. Затем был всплеск, когда игры стали выходить на уровень ролевых фестивалей, и там стали появляться площадки с «настолками». Вслед за этим стали появляться фестивали непосредственно настольных игр: «Игрокон», например, «Ролекон».
При этом всплески во время кризисов он также подтверждает: не только во время пандемии, но и во время экономических кризисов. Происходит так не только в России, но и за рубежом.
Исследователь древних и забытых настольных игр Лин Лобарев замечает, что в древности игры чаще появлялись как элемент каких-либо религиозных практик — и только потом становились светским развлечением. До ХХ века проследить зависимость популярности настольных игр от кризисов практически невозможно.
— Большой всплеск точно произошел с появлением «гуськовых» игр примерно в XVII веке, а особенно — когда появилась дешевая полиграфия, — сказал Лобарев «Известиям». — Тогда произошел колоссальный рост популярности настольных игр с их одновременным упрощением. Чем дальше в древность, тем более сложные и разнообразные варианты игр можно найти. Это неизбежная плата за популярность у разных, в том числе малообразованных слоев населения — игре пришлось стать проще.
Он отмечает, что интерес к древним настольным играм стал явственно заметен примерно четыре года назад — тогда на исторических фестивалях стали появляться реконструкции этих игр, в которые учили играть посетителей.
Плацдарм для роста
— Хочу заметить, что в этих исследованиях рынка настольных игр говорится о простых настольных играх, а не обо всем многообразии этого мира, — замечает Александр Миронов. — К легким играм интерес действительно вырос, но продажи дорогих игр, по моим данным, упали — у фирм, которые занимаются их производством, произошло падение.
Падение в этом сегменте происходит как раз из-за ограничений пандемии, замечает Миронов.
— На фестивали для любителей настольных игр часто приходят люди, которые знают что-то простенькое, заинтересовываются и узнают новое, — заметил он. — Но в пандемию все мероприятия были закрыты, огромнейшее количество фестивалей отменилось, и вот этот приток заинтересовавшихся людей сильно упал.
Михаил Акулов отмечает, что задача компаний, которые занимаются реализацией настольных игр, — их популяризация. Нужно не просто продать игру, а продать ту, которая реально понравится конкретному человеку.
— Мы устраиваем фестиваль «Игрокон», — рассказал он. — В прошлом году он не состоялся из-за пандемии, в этом году тоже не уверены в его проведении, но в 2019 году на крупнейшей площадке в Сокольниках было 40 тыс. человек, хотя мы сделали платный вход.
Этой популяризации компании лишились, однако, замечает Миронов, возросший интерес к простым настольным играм может стать плацдармом для роста в более дорогом сегменте.
Пределы рынка
— В свое время английская компания, которая выпускает настольный Warhammer, делала социологический опрос по Англии, — отмечает Миронов. — И выяснила, что в их игру может играть 5% населения страны. Наверное, это предел, но это только одно из направлений настольных игр. Я думаю, что когда в России о мире настольных игр будет знать где-то процентов пятьдесят населения, тогда тренд пойдет спад.
Михаил Акулов замечает, что пока Hobby World ожидает дальнейшего роста рынка — тем более, что в странах, где рынок больше и проникновение настольных игр в общество больше, этот рост продолжается.
Эксперты отмечают, что на рынке постоянно появляются новые игроки.
— На этот рынок можно заходить, — замечает Миронов. — Но нужно две вещи — понимать, зачем ты это делаешь, и любить игры. Дело в том, что в настольных играх нет алгоритма успеха с помощью простых экономических методов. Поэтому человеку, который об этом думает, я бы сказал: если тебе нравятся игры и ты готов рисковать — добро пожаловать. Если это попытка найти бизнес-стартап — наверное, нет.
С другой стороны, замечает Миронов, есть игры, которые созданы с помощью предварительного сбора средств на крауд-платформах, как, например, «настолка» от популярного паблика «Страдающее Средневековье». Выдают на создание настольных игр и гранты.
— Например, есть компания, которая на грантовые деньги сделала простенькую игру про Великую Отечественную войну, — рассказывает Миронов. — Это игра викторинного типа — в хорошем смысле слова. Но это компания, которая специализируется на VR (виртуальной реальности), и у них там есть специальное приложение с множеством QR-кодов в игре, которые выдают подробную информацию.
Михаил Акулов замечает, что на играх можно зарабатывать. Не у всех это получается, но авторы наиболее успешных игр — «Каркассон», «Колонизаторы», Ticket to Ride — миллионеры.
Однако просчитать популярность игры не так просто — слишком многое может на это повлиять.
— У абстрактных игр был своеобразный расцвет в конце XIX века, однако первая мировая война этот взлет перечеркнула, — рассказывает Лобарев. — Известна легенда об игре «Людо» («Лудо»), которая сейчас является одной из самых популярных абстрактных «настолок» на Западе. Один производитель изготовил ее в огромном количестве экземпляров максимально дешевым способом — на картоночке — и бесплатно разослал по госпиталям, где проходили лечение демобилизованные с войны солдаты. У них было много свободного времени, они резались в эту игру — и когда вернулись по домам, устроили этому продавцу взрыв продаж.
Средство от одиночества
— Есть такое ошибочное мнение, что настольные игры должны вытеснять компьютерные или наоборот, — замечает Акулов. — Однако по мере проникновения компьютерных игр и вообще игр в виде развлечения в аудиторию интерес к «настолкам» не только не падает, но и растет. Растет одновременно рынок настольных игр и рынок компьютерных игр.
Миронов соглашается: тот, кто играет в настольные игры, часто играет и в компьютерные — они не пересекаются друг с другом как вид досуга. При этом появляются онлайн-платформы, позволяющие играть в «настолки» без физического игрового поля. С другой стороны, некоторые компьютерные игры появляются в формате «настолок».
По словам Акулова, настольные игры — это в первую очередь общение.
— В Германии иногда даже доктора советуют играть в настольные игры, потому что умственное напряжение помогает решать проблемы, связанные с возрастом, — заметил он. — Рынок растет, потому что проблема XXI века — это проблема одиночества. А настольные игры — одна из вещей, позволяющих с ней бороться.
