Телевидение попало в зону постолимпийской турбулентности

2014 год на российском телевидении запомнится как год достижения полюсов. На смену беспрецедентной по размаху и одной из самых дорогих и масштабных в истории церемоний открытия Олимпиады (сценарист и продюсер — Константин Эрнст) к концу года пришли меры бюджетной экономии на большинстве каналов. Количество политических передач в этом году разве что не побило рекорды 1990-х.

Предпочтения телезрителей перераспределяются в пользу малых каналов: доля просмотров продолжает падать не только у «большой тройки» («Первый», «Россия», НТВ), но и у развлекательных (СТС, ТНТ и др. ).

Де-юре 2014-й был Годом культуры, но его телевизионным итогом стало сильное проседание рейтингов канала «Культура».

Де-факто же 2014-й стал «годом политики»: взлетели просмотры «России 24», важной частью информационного ландшафта стал стартовавший в прошлом году канал LifeNews. (Именно у него из всех новостных каналов самый существенный прирост по аудитории и времени просмотра. Согласно последним данным TNS, телеканал, запущенный в сентябре 2013 года, вышел к августу 2014-го на третье место — после «России 24» и РБК-ТВ — по охвату аудитории и на второе место — после «России 24» — по среднесуточному времени просмотра. — «Известия».)

С весны хронометраж программы «Время» и вечерних «Вестей» увеличился до небывалых с конца 1990-х часа и более, воскресные выпуски подчас приближаются («Первый») или даже превышают («Россия 1») по продолжительности два часа. Полгода «Первый канал» в программках упорно отводил на «Время» традиционные 30 минут, но осенью с началом нового сезона официально признал, что все выпуски теперь увеличены в полтора раза.

Выросло и количество ток-шоу: «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым» («Россия 1») мог выходить в любой день недели; еще одно «Воскресенье» с ведущим Петром Толстым («Первый») — жест навстречу объявленному в 2015-м Году литературы. Даже в будни днем, в так называемые часы домохозяек, вместо бразильских мыльных опер (хотя, казалось бы, наши отношения с Латинской Америкой начали развиваться) — полуторачасовые беседы на социально-политические темы («Время покажет» с тем же Петром Толстым и Екатериной Стриженовой). Впрочем, увеличение хронометража вовсе не означает увеличения спектра мнений.

В связи с общим спадом рекламного рынка грядущий год станет для ТВ годом бюджетной экономии. Уже сейчас контракты вещателей с телепроизводителями заключаются по ценам в среднем на 15% ниже прежних, а запуск некоторых шоу под вопросом. Конечно, никто не будет закрывать топовые проекты каналов, будь то 3 года возглавляющий рейтинги и продленный на четвертый сезон «Голос» (с новым составом жюри) или «Что? Где? Когда?», которое объявило на следующий год масштабный отборочный тур, чтобы пригласить в эфир «лучшую команду среди трудовых коллективов России».

Но вот число повторов, скорее всего, возрастет: уже в этом году впервые за последнее десятилетие «Первый канал» повторяет двухчасовые вечерние сериалы следующим утром, а дневное ток-шоу Юлии Меньшовой «Наедине со всеми» второй раз транслируется той же ночью.

Даже Новый год, обычно ознаменованный суперпремьерами, в этот раз пройдет под знаком суперповторов: все серии «Шерлока» BBC, «Аватар», многосерийный фильм «Оттепель» Валерия Тодоровского и т.д. Впрочем, если бы в ночь на 1 января был повторен любой новогодний концерт за последние 5 лет, вероятно, многие бы даже не заметили, старая это передача или новая.