«Все, что мы помним про дизайн в СССР, было запроектировано в 1960-е» | Статьи

С сентября вывески на восьми центральных улицах Москвы должны соответствовать определенному дизайн-коду, разработанному по заказу Комитета по архитектуре и градостроительству Студией Артемия Лебедева. Нарушителей, чьи назойливые вывески по-прежнему будут скрывать архитектурные достопримечательности, ждет штраф. Корреспондент «Известий» встретился с арт-директором проекта Эркеном Кагаровым.

— Чьим опытом вы пользовались при разработке московского дизайн-кода?

— Мы не брали никакую страну или эпоху в качестве примера. Информационные конструкции не должны нарушать облик здания. Сейчас всё происходит довольно хаотично: кто-то вешает вывески выше, кто-то ниже, кто-то делает огромный световой короб, перекрывающий лепнину. Нужно всё это упорядочить и упростить процедуру согласования.

Например, в Санкт-Петербурге уже много лет работает правило: вывеска может состоять только из отдельных элементов, букв. Никакие световые короба не допускаются. Это универсальный принцип для всего города, и, если вы помните, ситуация с вывесками там намного приятнее, чем в Москве, — они гораздо менее агрессивны. В свое время я работал в Перми над подобным проектом, мы готовили правила для города по размещению вывесок и рекламы. Проект не был реализован, но кое-какие наработки пригодились для Москвы.

— По какому принципу выбирались восемь улиц?

— Они должны находиться в центре, быть важными для города и в то же время разноплановыми. Это пилотный проект, и нужно посмотреть, каким образом дизайн-код может быть реализован в разных средах — там есть и улица среднего размера, и пешеходный переулок, и Новый Арбат. Смысл проекта в том, что для каждого дома делается уникальный дизайн-код. Определяются тип вывесок, которые подходят конкретно этому зданию, и места, где они могут располагаться.

Москомархитектура готовит еще один проект — универсальные правила для вывесок, которые сейчас тестируются в десяти кварталах разных районов города. Позже должно быть принято решение о том, какой путь удобнее — индивидуальный дизайн-код для каждого здания или общие правила для всех.

— Какая эпоха в России, на ваш взгляд, наиболее привлекательна с точки зрения городского дизайна?

— Это, скорее всего, 60-е годы XX века, когда удалось справиться с последствиями войны и у людей возникла новая перспектива. Тогда же в искусстве и культуре появилось много послаблений, которые позволили появиться замечательным книгам и фильмам. То же самое касается и объектов дизайна. Почти всё, что мы помним про дизайн в Советском Союзе, на самом деле было запроектировано еще в 1960-е годы, а позже, в эпоху застоя, просто воспроизводилось без изменений. Однако городская среда в эту эпоху была всё же однобока, потому что плановый подход негативно влияет на сферу дизайна: централизованная система убивает уникальность.

— Студия Лебедева сделала несколько логотипов для городов — для Перми, Одессы и Ярославля. Вы можете популярно объяснить, зачем городу логотип?

— Сформулировать это одновременно просто и сложно. Если очень кратко — сейчас между собой конкурируют не только компании, но еще города и страны. За инвестиции, за привлечение квалифицированных кадров, за место в информационном потоке. Быть в этом потоке очень важно, иначе про тебя никто не узнает, соответственно, ты не получишь инвестиции, туризм и новых жителей. Продвижение не может быть без продукта. Можно продвигаться при помощи телерекламы, но это очень дорого. Самый простой и дешевый вариант — это создание логотипа. При его помощи все городские коммуникации связываются воедино.

— Каким образом?

— Например, туристическая организация в городе печатает материалы для туристов, транспортная — для пассажиров, а шоколадная фабрика выпускает конфеты. В тот момент, когда на эти материалы будет поставлен логотип города, они сложатся в единую картину и каждый житель или турист будет понимать, что вся эта продукция — производство одного конкретного города.

— Вы были худруком Пермского центра развития дизайна. Не кажется ли вам, что многие испугались «культурной революции» в Перми?

— Не то чтобы испугались. Яркие и заметные вещи в нашей стране всегда привлекают внимание, просто потому что в России мало яркого и интересного. Поэтому процедура привлечения внимания здесь всегда очень рискованна — на вас могут взглянуть власть имущие и заморозить ваш проект. Так произошло в Перми.

— На каких ошибках пермского культурного проекта вы учились?

— В Перми уделялось недостаточно внимания разъяснениям и информационному сопровождению — что, зачем и почему делается. Нужно было больше пояснять, в чем смысл этих штук для горожан, бизнеса и экономики.

— Возможно ли решить конфликт местного населения и приезжих реформаторов, которых всегда воспринимают в штыки?

— Такой конфликт будет всегда, потому что мир ушел гораздо дальше российского консервативного понимания искусства и окружающего мира. Приведу пример: в Москве есть сайт по поиску недвижимости, на котором можно снимать и покупать квартиры. Некоторое время назад у меня была необходимость смотреть себе квартиру в аренду и, пролистывая варианты, я получил огромное эстетическое впечатление. Там не было ни одной квартиры с меблировкой, которая была бы достойна человеческого существования. Для людей, которым фотообои на стене кажутся верхом красоты, любое современное искусство будет совершенно непонятно.