Стереть с лица земли
Реклама на асфальте, которая с недавних пор чуть ли не целиком покрывает многие улицы, оказалась под прицелом столичного комитета рекламы и информации. И.о. председателя комитета Владимир Макаров заявил, что с рекламными объявлениями, нанесенными краской на асфальт, необходимо бороться. По его словам, такие художества - не более чем "пачканье". Но запретить их по закону практически невозможно.
Мера наказания еще не определена, но как только это случится, будут внесены изменения в Кодекс РФ об административных правонарушениях, а также в московское постановление о санитарном содержании территории. Когда новые меры вступят в силу - неизвестно. Пока же уличная "живопись в стиле PR" не является незаконной.
- Подобная реклама не является чем-то запрещенным, - объясняет депутат Мосгордумы Александр Крутов. - В законе "О рекламе" ничего про нее не прописано. Этим и пользуются многие фирмы. Детей ведь, которые "классики" мелом рисуют, никто штрафовать не собирается. А мотивация правительства понятна - кто-то занимается наружной рекламой, а налоги в бюджет не платит.
В принципе, Кодекс города Москвы об административных правонарушениях в статье 8.13 ясно говорит, что объявления рекламного характера должны размещаться только в специально отведенных для этого местах. За нарушение этой статьи предусмотрен штраф в размере 1500-2500 рублей для физических лиц и 20-30 тысяч рублей для юридических лиц. Трактовать рекламу на асфальте как вандализм нельзя, слишком маленький ущерб. Однако если реклама большого формата размещена, например, в историческом центре, это согласно статье 214 УК РФ можно квалифицировать как вандализм. Но поскольку про рекламу на асфальте в законах нет ни слова, придраться действительно не к чему.
- Стараемся особо не "светиться". И не переходить черту. Рисунки у исторических зданий и памятников культуры для нас - табу, - объясняет сотрудник одной из фирм, занимающихся асфальтовой рекламой, Александр. - Но в обычных местах работаем спокойно.
По его словам, минимальный заказ - от 50 рисунков. Стоит все это удовольствие по-разному. От 4 тысяч рублей до 2 тысяч долларов, зависит от заказчика и качества рисунка. Процедура его нанесения проста - на асфальт кладется трафарет, сверху из баллончика наносится краска.
- Неясно, кто будет удалять такую рекламу и за чей счет, - рассказывает гендиректор Российской ассоциации рекламодателей Федор Борисов. - Да и средства под это дело явно нужны немалые. Ну привлекут ЖКХ, ну будут дворники смывать краску. На следующий день она вновь появится. Непонятно, кого штрафовать. Придут правоохранители в магазин, чей логотип красуется на асфальте. А им скажут: "Это не мы, это конкуренты наш бизнес так подорвать хотят". И как доказать?
Асфальтовая реклама существует и в европейских странах,но там она вписана в законодательство.
