Соль и рожь
Пятничная поездка Дмитрия Медведева в Углич, где он обсуждал проблемы развития туризма с главами городов "Золотого кольца", показалась мне очень своевременной (так приятно бывает искренне похвалить, а не поругать президента!).
По богатству памятников культуры и культурной самобытности эту часть территории России трудно превзойти, а красота природы вызывает из памяти стихи Фета. Теплоходы, носящие имена русских писателей, набитые туристами из разных стран и непрестанно сменяющие друг друга в порту, - неотъемлемая часть пейзажа. Сервис, оказываемый гостям, кстати, вполне приличный: в одной из гостиниц на набережной Углича, где мы останавливались пару месяцев назад, есть и бесплатный Wi-Fi, и международный салат "Цезарь", не уступающий зарубежным аналогам, а маленькие частные гостиницы в Костроме и Суздале, куда в этом году я возил младшего сына, одаривали уютом и щедрыми завтраками, которые отсутствуют в большинстве четырех-, пятизвездочных отелей европейских стран.
После безумного советского эксперимента и ельцинского полураспада Россия оживает. И количество туристов, приезжающих к нам, будет расти. Как не зайти в церковь царевича Дмитрия на Крови в Угличе, не взобраться на звонницу в Ростове Великом, не посетить Спасо-Преображенский монастырь в Ярославле, Ипатьевский в Костроме или Спасо-Евфимиев в Суздале, если тебе интересна самая большая в мире и все более влиятельная страна, ее история?
Высыпанные на Медведева жалобы городских властей и примкнувшего к ним губернатора Ярославской области Сергея Вахрукова на то, что муниципалитеты не имеют достаточных полномочий по развитию туризма, испытывают финансовые проблемы и дефицит горничных с официантами, оправданны, но оставляют за кадром значимость частной инициативы и энтузиазма людей, любящих свой город, край и - не побоюсь этого слова! - страну. Или же просто рассматривающих туризм как выгодный бизнес, а не как "сферу ответственности", расписанную кем-то наверху. А именно от них зависит многое.
Один из наиболее заманчивых музеев Углича - Музей мифов и суеверий русского народа Дарьи Чужой (частный проект). Там можно узнать все про Бабу-Ягу и кикимору. Неподалеку от Углича - деревня Мартыново, куда все чаще приезжают люди, заинтригованные якобы уникальным бытом и языком местных жителей - кацкарей. О существовании кацкого диалекта еще лет 10 назад никто не знал: его продвижение - заслуга краеведа Сергея Темняткина. (Мне особенно понравилось: "Едун напал" - это когда покушать хочется.) Рядом с Угличем - Мышкин. Повторное обретение им статуса города в значительной степени заслуга учителя Владимира Гречухина, "добившегося правды" в годы перестройки. И пусть Музей мыши, изображенной на гербе Мышкина, напичкан преимущественно китчем - от этого городок не становится менее привлекательным для туристов. А вот Музей валенка, расположенный там же, на мой взгляд, раскрывает прелести исконно русской обуви как нельзя лучше. В основе каждого проекта - коммерция, помноженная на любовь к своим истокам, а не опека государства.
Порой магнитики, способные притягивать туристов, разбросаны по-русски небрежно. Популярность суздальской медовухи - скорее исключение из правила. Вы слышали, например, что-нибудь о "черной соли", производимой в Костроме? Каменную соль при высокой температуре долго пережигают с ржаной мукой, получая новый - очень вкусный продукт. Эту соль можно купить в костромских "бутиках" (поставляется каким-то ООО), но как насчет того, чтобы превратить ее в частичку увлекательного путешествия по старинному русскому городу? (Некогда я поехал из Лондона в английский город Бат не только из-за желания посмотреть на древнеримские бани, но чтобы попробовать выпекаемые там по секретному рецепту булочки "Салли Ланн", и не был разочарован ни банями, ни булочками.) Разве не обретут бОльшую популярность чаи из цикория с добавками, производимые в Ростове, если местные маркетологи выстроят стратегию сбыта? Знаете ли вы, кто осознанно и целеустремленно рекламирует льняные изделия высочайшего качества, производимые в Гаврилове-Яме и окрестностях? Народная молва и предприниматели-одиночки опережают благочестиво глобальные намерения органов власти. Именно за счет народных усилий туристам становится путешествовать по "Золотому кольцу" из года в год все приятнее.
Недавно я был в Боровске. Это, конечно, не жемчужина "Золотого кольца", но милейший городок в Калужской области. Художник-любитель Владимир Овчинников так здорово разрисовал стены ветхих домов в центре города, что его творчество впору сопоставлять с аналогичными рисунками итальянцев из деревни Оргозоло на Сардинии (хотя итальянцами сами сарды себя не считают). Для ознакомления с народным творчеством в Оргозоло, помимо живописи известной лишь похищениями людей, специально привозят зарубежных туристов. А в Боровск? Ведь тут же и Музей-квартира Циолковского, и Свято-Пафнутьев монастырь, и разрастающееся частное предприятие отца и сына Мазуриных, производящих потрясающе вкусные (запатентованные) конфеты без всякой "химии" - обволакивая сублимированные ягоды йогуртом или шоколадом.
Где тот человек, который объединит элементы круга? Мой "пятый элемент" - явно не федеральный чиновник, он - местный (-ая), которому (-ой) не все равно, какой видится его (ее) маленькая родина путешественникам из других районов России и иностранцам. И который (-ая) мотивирован честью и/или деньгами. А лучше всего - и тем, и другим. Реставрируя памятники старины федерального значения (а важность этого было бы глупо отрицать) и улучшая инфраструктуру "Золотого кольца" (не отремонтировать ли и расширить для начала Ярославское шоссе?), власть обязана поддерживать инициативы снизу тех, кто вписывается в понятие "малый и средний бизнес" и ориентирован (среди прочего) на удовлетворение потребностей туристов. Или хотя бы не мешать своими распоряжениями и неоправданными поборами. Чем меньше бюрократических и иных преград будет на пути этих увлеченных людей, создающих единственно точный имидж России, тем менее злободневными станут совещания, наподобие того, что провел в Угличе Дмитрий Медведев.
