Телевидение онлайн и нон-стоп

Главное, чтобы этот действительно исторический момент в истории отечественного телевидения стал поворотом не только к большему "количеству" ти-ви, но и к его новому, гораздо более высокому качеству. 17 марта 2003 года, если хотите, должно стать первым новым днем нового российского телевидения. Войти в календари как памятная дата. Круглосуточный эфир - дело заманчивое, поэтому к нему примеривались многие. Но дело это еще и баснословно дорогое и, во всяком случае на первых порах, плохо окупающееся - поэтому попытки так и остались попытками (последняя из них, кстати, - грядущая прямая трансляция оскаровской церемонии на "Первом канале"). Переход на круглосуточное вещание так труден еще и потому, что требует специальной разработки контента. И потому, что на это неудобное телевремя ни один рекламодатель не поставит рекламу. И потому, что требует отмены существующей и внедрения новой системы работы с другими часовыми поясами... Тем не менее рамки вечернего прайм-тайма в последние несколько лет неуклонно сдвигались вниз по программе телепередач, к полуночи и позже, и это абсолютно логично. Генеральный директор телеканала "Россия" Антон Златопольский, говоря о причинах перехода на круглосуточное вещание, заметил, что "у жителей больших городов России давно сложился другой, более насыщенный и энергичный режим жизни". Ночной эфир "России" будет длиться с двух часов ночи до шести утра, когда начинает выходить первая утренняя программа - "Доброе утро". В распоряжении "Известий" оказалась сетка канала на следующую неделю, из которой ясно, что ночной эфир не будет сугубо информационным (как многим мечталось). Он представляет собой скорее чуть сжатую и более концентрированную вариацию на тему обычного эфира. "Дорожный патруль", "Горячая десятка", сериал "Твин Пикс", новое шоу "Агентство одиноких сердец" (в повторах), музыка, "Вести. Дежурная часть", оригинальный выпуск "Вестей" и полчаса "Евроньюс" - вот те киты, на которых с небольшими изменениями пока будет держаться ночной эфир "России". Также руководство канала обещает в скором будущем прямые трансляции самых значимых мировых спортивных соревнований и новые зарубежные сериалы. При этом аудиторию ночного эфира, по мнению топ-менеджеров канала, могут составить не только те, кто ведет такой сугубо ночной образ жизни. К ним добавятся и "пожилые люди, нуждающиеся в постоянном общении, те, кому по разным причинам необходима постоянно обновляющаяся информация, спортивные болельщики". Пока образ аудитории ночного эфира достаточно размыт. Но как только ее профиль станет чуть более конкретным, более конкретным станет и все остальное. В телевизионной жизни многое изменится. В том числе и наполнение ночного телепространства. И не только на "России" - пересекающиеся по времени другие каналы тоже займутся уборкой своего пока зачастую захламленного телепространства. Изменится и ситуация с рекламой. Если сейчас на ночные программы реклама добывается с трудом (хотя, судя по сетке ночного эфира "Вестей", там уже запланированы рекламные блоки, пусть даже небольшие), то при наличии регулярного ночного вещания можно ожидать, что на рынке появятся новые рекламодатели, заинтересованные именно в этом отрезке времени. Изменятся и телеметрические подходы, способы замера аудитории. Не будет только одного - войны каналов и контрпрограммирования. В том случае, конечно, если остальные каналы не смогут позволить себе роскошь круглосуточного вещания.