МТС догоняет "МегаФон" в Санкт-Петербурге

Ситуация на сотовом рынке Санкт-Петербурга резко изменилась и напоминает московскую годичной давности. Число абонентов появившегося в Питере вторым GSM-оператора (МТС) вдруг начало расти быстрее, чем у старожила этого рынка ("МегаФон"). Однако аналитики сомневаются, что в Санкт-Петербурге МТС сможет догнать "МегаФон" в нынешнем году. Санкт-Петербург - родной город федерального "МегаФона": компания была создана на базе питерского "Северо-Западного GSM", остававшегося единственным GSM-оператором до прихода сюда МТС в декабре 2001 года. Неприятный сюрприз, который питерские абоненты преподнесли своим землякам, аналитик ACM-Consulting Александр Шатиков объясняет дешевыми внутрисетевыми звонками (5 центов за минуту при исходящих звонках) и улучшением территории покрытия сети МТС. "Уже довольно много людей подключилось к МТС, и они приводят с собой своих родственников, друзей, база растет как снежный ком", - говорит аналитик. МТС еще год назад снизила цены на внутрисетевые разговоры до одного цента за минуту при исходящих звонках, что было воспринято в "МегаФоне" как демпинг. Впрочем, поначалу абонентская база "московского" оператора была невелика, как и количество таких звонков - просто некому было звонить. В октябре прошлого года стоимость внутрисетевых звонков выросла до пяти центов, что, по словам г-на Шатикова, остается очень выгодным предложением на этом рынке. Аэлита Давыдова, пиар-менеджер "Телеком XXI" (питерская "дочка" МТС) говорит, что все шаги были заранее просчитаны маркетологами компании и эти расчеты подтвердились. Александр Шатиков сказал "Известиям", что "дешевые внутрисетевые звонки все больше вредят МТС, но у них такая стратегия выхода на рынки". В "МегаФоне" предпочитают не замечать большой интерес новых питерских абонентов к предложениям конкурентов. Дмитрий Шкенев, коммерческий директор Северо-Западного филиала "МегаФона", предпочитает говорить о том, что его компания "в Северо-Западном регионе лидирует как по общему количеству абонентов, так и по темпам подключений". "Мы прочно удерживали лидерские позиции в прошлом году и не собираемся сдавать их в этом", - сказал он "Известиям". По словам консультанта J'son and Partners Оксаны Панкратовой, число клиентов МТС в Питере также начало расти благодаря выводу на рынок pre-paid продукта "Джинс". Pre-paid позволяет абонентам контролировать расход денег со счета практически мгновенно. МТС из операторов "большой тройки" дольше всех воздерживалась от запуска pre-paid. По оценкам экспертов, именно по этой причине компания начала проигрывать "ВымпелКому" в Москве осенью 2001 года. В отличие от своих конкурентов МТС тогда не могла предложить самым озабоченным состоянием счета клиентам возможность мгновенно и жестко контролировать расходы. Однако, как считает г-жа Панкратова, в нынешнем году МТС едва ли сможет догнать питерскую компанию в северной столице.