Отзыв читателей: книжные магазины начали терять покупателей ускоренными темпами
В России ускорились темпы падения книжной офлайн-розницы. Оборот магазинов по итогам первого полугодия 2026 года снизился на 5,1% год к году — до 14,04 млрд рублей, рассказали «Известиям» в Ассоциации книгораспространителей. Книжные точки теряют покупателей уже четвертый год подряд, но такими темпами рынок ранее не падал. Продажи сокращаются на фоне роста цен, налоговой нагрузки и оттока аудитории в маркетплейсы и цифровые сервисы. Конкуренция за читателей будет только нарастать, а вывести отрасль из кризиса способны меры господдержки, полагают эксперты. Как меняется книжная отрасль в России — в материале «Известий».
Книжные магазины теряют покупателей
Оборот книжных магазинов в России по итогам первого полугодия 2026 года составил 14,04 млрд рублей, что на 5,1% ниже аналогичного периода 2025 года, рассказала «Известиям» президент Ассоциации книгораспространителей (АСКР) Светлана Зорина. Эта тенденция продолжается уже четыре года: в 2022-м продажи составили 39,96 млрд рублей, в 2023-м они упали до 38,02 млрд, в 2024-м — 37,43 млрд, а по итогам 2025-го — 36,98 млрд.
Участники отрасли среди основных вызовов розницы называют рост стоимости книги в условиях падения покупательской способности. За указанный период средняя цена книги выросла на 12,7% и составила 615,4 рублей, следует из данных АСКР.
Аналогичную динамику демонстрируют продажи в сети книжных магазинов «Буквоед». По словам бренд-директора сети Татьяны Щербиной, за год средний чек в сети увеличился на 10%, составив 880 рублей в офлайне и 1100 рублей в онлайне. В целом товарооборот за шесть месяцев 2026 года в деньгах в онлайн- и офлайн-каналах сети сохранился на уровне прошлого года, добавила она. Хотя к III кварталу 2026 года компания отмечает положительную динамику по посещаемости и товарообороту на 10%.
Кроме того, в сегменте книжной розницы увеличивается финансовая нагрузка за счет налоговой базы, указали в АСКР. Давление на рынок также оказывают общая экономическая ситуация, введение санкций, уход ряда издательств и зарубежных авторов и даже кризис на топливном рынке, поскольку он сказывается на стоимости логистических услуг, добавил представитель независимого книжного магазина «Пиотровский» Сергей Сигерсон.
— Мы видим перераспределение приоритетов, перенос книжных покупок в зону необязательных. Книги всё больше превращаются в элемент роскоши, показатель статуса, а не в повседневную модель потребления, — считает он.
В результате офлайн-рынок продолжает терять игроков. По данным АСКР, в 2024–2025 годах было закрыто 558 книжных, а открыто лишь 272. При этом борьба за покупателя только возрастает, магазины конкурируют не только между собой, но и с маркетплейсами, электронными и аудиокнигами.
Бум на подписки
В России уже несколько лет наблюдается заметный рост спроса на электронные и аудиокниги на подписных сервисах. По данным сервиса «Яндекс Книги», в среднем на платформе в месяц читают и слушают книги 7,5 млн подписчиков, что на 44% больше, чем годом ранее.
— На рост числа подписчиков влияет развитие всех сервисов, которые входят в мультиподписку. Так, по итогам II квартала 2026 года число подписчиков «Плюса» достигло 49,4 млн — это на 14,4% больше, чем годом ранее. При этом мы видим, что книги становятся заметным драйвером ее подключения: чтение и прослушивание книг превращается в один из ключевых сценариев подписки, наряду с музыкой и кино, — отметил руководитель сервиса «Яндекс Книги» Виталий Григораш.
В «Литрес» (включает сервисы «Литрес», MyBook и LiveLib) данные о количестве подписчиков не раскрывают. Однако там уточнили, что по итогам шести месяцев 2026 года рынок электронных книг вырос на 11% год к году, а аудиокниг — на 8%.
— В предыдущие годы аудиокниги росли быстрее. Например, в первом полугодии 2025 года сегмент увеличился на 28%. Сейчас его динамика замедляется, это связано с тем, что он вступил в зрелую фазу, — считает гендиректор ГК «Литрес» Сергей Анурьев.
На рынке цифровых книг интерес читателей довольно разнообразный. На «Яндекс Книгах» в 2026 году самыми популярными жанрами стали детектив, триллер и другие остросюжетные произведения. Пользователей также увлекали книги на стыке жанров: романтические детективы, фэнтези с локальной мифологией, хилинг-романы с элементами фантастики. Среди нон-фикшена сохраняется интерес к психологии и саморазвитию.
Аналогичные тренды наблюдают и в «Литрес». В первом полугодии 2026 года выручка любовных романов на платформах компании выросла на 19% год к году, фантастики — на 14%, фэнтези — на 12%.
— Одним из ключевых трендов ближайших лет мы видим развитие самиздата и рост популярности digital-авторов. Уже сейчас это один из основных драйверов российского рынка цифровых книг, — отметил Сергей Анурьев.
Он пояснил, что по итогам полугодия самиздат вырос на 26% год к году, а его доля на рынке электронных книг достигла 46%.
При этом сервисы планируют и дальше наращивать аудиторию, в том числе за счет внедрения персональных рекомендаций и ИИ-поиска. Например, пользователь может обращаться к ИИ-помощнику, чтобы найти подходящую книгу на основе своих интересов или просто настроения. По словам Виталия Григораша, за счет развития таких технологий растет и среднее время чтения у пользователей: в июне 2026 года на одного читателя в «Яндекс Книгах» оно увеличилось на 12% по сравнению с прошлым годом.
Что ждет книжную отрасль
Книжной отрасли приходится всё активнее бороться за время человека, отметил Виталий Григораш. Причем это конкуренция не только между книжными магазинами и цифровыми платформами, но и с другими способами досуга, включая музыку, фильмы, соцсети. Поэтому качественный и разнообразный контент остается основой книжного рынка, считает он.
Эксперты считают, что помочь книжной офлайн-рознице в условиях кризиса способны меры господдержки. Например, в АСКР выступают за включение специализированной книжной торговли в перечень видов деятельности, которые дают право на пониженный тариф страховых взносов — 15%. Кроме того, книжные, у которых помещение магазина находится в собственности, предлагается освободить от налога на недвижимость. Также предлагается включить книжную торговлю в перечень видов деятельности в сфере креативных индустрий. Однако перечисленные меры поддержки пока находятся на этапе инициатив и предложений.
