От корки до икорки: в книжных магазинах выросли цены и упали продажи
В 2025 году товары книжных магазинов подорожали примерно на 10%, а число покупок сократилось, приводят данные аналитики. За последние два года цены на полиграфию выросли до 30%, что существенно повлияло на стоимость производства как в прошлом, так и в новом году. Рынок готовится к новому росту цен — издатели и книжные магазины предупреждают: давление на отрасль усиливается сразу по нескольким фронтам — от налоговых изменений до логистики и конкуренции с маркетплейсами. «Известия» разбирались в том, что ждет книжный рынок в новом году.
Между ценой и ценностью
Согласно статистике аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», в январе–ноябре 2025 года книги и товары книжных магазинов подорожали в среднем на 9%, число покупок сократилось на 4%, а средний чек потребительской корзины составил 837 рублей. Эксперты отмечают переход покупательского спроса из офлайн-магазинов в интернет.
Изменения в налоговом законодательстве, рост цен на типографские работы, аренда, логистика, реклама и целый ряд сопутствующих услуг отражается на цене книги — сначала на издательской, а затем и на розничной, которую видит покупатель на полке. По данным директора издательства «РОСМЭН», члена правления Российского книжного союза Бориса Кузнецова, за 2024 год полиграфия для книжной индустрии подорожала на 25–30%. А в 2025 она выросла только на 10–12%. Но подорожание 2024 года привело к существующему росту цен.
— Логистика и дистрибуция — именно они стали основными драйверами роста себестоимости на книжном рынке. Самый большой рывок произошел в четвертом квартале. Очень выросли издержки дистрибуции, особенно на маркетплейсах, рывком на 15–18%, — прокомментировал «Известиям» Кузнецов.
Председатель Комитета РКС по детской литературе, директор издательства «Мангата» Олег Морозов утверждает, что стоимость бумаги выросла в среднем на 12% год к году, а общий рост полиграфических услуг оценивается в 15–17%.
Главный редактор издательств «Эксмо» и Inspiria Евгений Соловьев прогнозирует, что в 2026 году розничные цены на книги вырастут на 12–15% в зависимости от категории издания.
В книжном магазине «Библио-Глобус» утверждают, что еще до изменения НДС стоимость поставок от издательств увеличивалась на 10–25% в зависимости от поставщика.
— Процесс переоценки происходит практически постоянно и в итоге отражается на цене книг на наших полках. Изменение НДС, безусловно, еще больше подстегнет рост стоимости книжной продукции, что может оставить торговлю книгами за гранью рентабельности, — сообщили «Известиям» в медиацентре «Библио-Глобуса».
По информации компании, сейчас значительная часть полок занята книгами из поставок прошлого года, поэтому лавинообразного роста цен в январе удается избегать. Однако уже в ближайшее время магазин ожидает неизбежное подорожание в связи с поступлением новых партий.
Совладелец книжного магазина «Подписные издания» в Санкт-Петербурге Михаил Иванов предположил, что рост цен в оптовых и розничных каналах сохранится.
— В прошлом году он немного замедлился. Издательства старались сдерживать подорожание, чтобы соответствовать покупательной способности, понимая, что цены приближаются к критическим: за последние шесть лет книги подорожали вдвое, — говорит Иванов.
Маркетплейсы против книжных
Параллельно издательства и книжные магазины фиксируют другую проблему — демпинг на маркетплейсах. Нерыночное снижение цен, по сути, подрывает рентабельность традиционной книжной торговли и ставит ее на грань выживания. В условиях, когда книги не относятся к товарам первой необходимости, читатель легко откладывает покупку.
Так, роман Эдуарда Веркина «Сорока на виселице», ставший лауреатом литературной премии «Большая книга», на официальном сайте «Читай-города» и «Эксмо» стоит 999 рублей, в то время как на маркетплейсах можно найти за 770. А последнее произведение Гузель Яхиной «Эйзен» продается онлайн примерно за 630 рублей, в то время как в книжных магазинах цена достигает 1099 рублей.
Коммерческий директор ОРС «Читай-город — Буквоед» Инна Касенова объяснила, что для сохранения потребительского интереса компания продолжает развивать омниканальность, что позволяет минимизировать риски снижения спроса.
— При этом мы не прогнозируем усиления зависимости книжного ритейла от маркетплейсов. Напротив, налоговые изменения могут привести к сокращению числа мелких игроков на этих площадках, так как новый закон в большей степени затрагивает именно малый бизнес, — объяснила Касенова «Известиям».
Острее всего конфликт формулируют представители независимой розницы. Михаил Иванов называет ситуацию несправедливой с точки зрения налоговой нагрузки.
— То, что налоги повысились для маленьких издательств и магазинов, конечно, ужасно, но то, что маркетплейсы платят в три раза меньше налогов, чем традиционная книжная розница, — это по-настоящему наносит удар по рынку, честной конкуренции и здравому смыслу. На недоплаченные в бюджет страны налоги маркетплейсы стирают с лица земли книжные магазины, которые десятилетиями выстраивали инфраструктуру и сохраняли в обществе книжный контекст. Теперь же маркетплейсы просто продают книги в два, а иногда и в три раза дешевле розницы, потому что за счет льгот и преференций имеют возможность монополизировать продажи книг в России, — говорит он.
Генеральный директор издательства «АСТ-Азбука» Татьяна Горская тоже отмечает выросшую роль маркетплейсов в распространении книг в последние годы. По ее словам, главная причина кроется в изменении потребительских привычек. При этом значение книжных магазинов в формировании культурной среды остается принципиальным: именно здесь читатель может познакомиться с широким ассортиментом, встретиться с авторами, посетить литературные мероприятия, а родители — выбрать книги вместе с детьми.
Что будет со спросом и ассортиментом
Несмотря на рост цен, издатели не ждут обвала спроса. В «Эксмо» прогнозируют лишь незначительное сокращение средних тиражей на одно издание, которое может быть компенсировано ростом продаж востребованных книг. По словам Соловьева, чем выше качество исполнения издания — как с точки зрения литературного контента, так и оформления — тем в меньшей степени ценовая эластичность спроса влияет на решение покупателя.
— Если читатель получает произведение, которое он действительно желает прочитать, в красивом, качественном оформлении, ценовой барьер воспринимается им как справедливая инвестиция в культурный опыт, а не как препятствие к покупке, — утверждает Соловьев.
Рынок входит в 2026 год в состоянии хрупкого равновесия. С одной стороны — объективный рост издержек и давление налоговых и логистических факторов. С другой — покупатель, который всё чаще выбирает онлайн и чувствителен к цене. Ответом издателей становится ставка на качество. Вопрос лишь в том, сколько таких инвестиций читатель готов позволить себе в условиях, когда дорожает буквально всё.
