Школьный прайс: подготовка к 1 сентября обойдется минимум в 18,9 тыс. рублей
Родители активно покупали школьные товары уже в начале июля, сообщили редакции аналитики. Многие стараются заранее планировать бюджет: необходимость приобрести всё сразу нередко становится причиной стресса. Эксперты советуют составить список необходимого, отказаться от лишних покупок «про запас» и обращать внимание не только на новые вещи, но и на качественные варианты с ресейла. Это позволит сократить расходы и сохранить силы. О том, что входит в школьный набор и как собрать ребенка в школу без лишних трат, — в материале «Известий».
Какие товары для учеников выросли в цене
Сезон подготовки к 1 сентября в этом году стартовал раньше обычного, сообщили «Известиям» аналитики. По данным компании «Платформа ОФД», стоимость обязательного набора школьника, включающего форму, рюкзак, спортивную одежду, обувь, дневник, тетради и канцелярию, выросла на 6,3% относительно 2025-го и составила 18,9 тыс. рублей.
Средние цены на большинство позиций повысились на 3–12% год к году, и лишь пенал с канцелярией подешевел — на 12%. Самыми дорогими товарами стали школьная форма, рюкзак, детские туфли и ботинки, а также кроссовки — цена каждой позиции варьируется от 2 тыс. до 5,4 тыс. рублей.
— Больше всего подорожали дневники — на 12%, до 183 рублей, и детская обувь (+10%). Стоимость тетрадей, карандашей и ручек выросла на 3–7%, — сообщили аналитики.
Спрос по категориям распределился неравномерно: по одежде и рюкзакам число покупок снизилось, тогда как по обуви и части канцелярии — выросло.
Продажи дневников сократились на 15%, школьной формы — на 11%, рюкзаков — на 10%, детских брюк и юбок — на 9%, школьных блузок и рубашек — на 5%, — отметили в ОФД. — Чаще всего родители покупали детские кроссовки (+24%), а также туфли и ботинки, наборы тетрадей (по +10%), футболки (+4%), пеналы с канцелярией (+3%) и наборы карандашей и ручек (+2%).
Рост среднего чека на школьные товары выше официальной инфляции показывает, что родители на детях не экономят, отметили аналитики.
Эксперты martech-компании First Data сообщили «Известиям», что с 1 июня по 28 июля 2026 года россияне потратили на школьные товары 4,6 млрд рублей, что на 30% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Спрос начал расти уже в начале июля — на три-четыре недели раньше традиционного сезона школьных покупок, пик которого обычно приходится на август.
«Школьную форму покупали почти в два раза активнее, чем годом ранее, — сообщили там. — Число покупок выросло на 93%. Сумма трат в категории увеличилась на 83%, до более чем 2 млрд рублей, а средняя цена товара при этом опустилась на 4%, до 1183 рублей».
Канцтовары стали приобретать на 48% чаще, а расходы на них выросли на 11%. При этом выбор сместился в сторону более доступных позиций, поэтому средняя стоимость покупки снизилась на 23%, до 236 рублей.
В пресс-службе Ozon сообщили, что начало июля стало рекордным по спросу на товары к новому учебному году: число покупок выросло более чем в 2,2 раза. Особенно заметно увеличились продажи канцелярии — чертежных принадлежностей (в 3,4 раза), письменных (в 2,5 раза), тетрадей (в 2,8 раза), а также папок и офисной бумаги (в 2 раза).
«Активнее, чем год назад, школьники готовятся и к творческим предметам: в июле 2026-го альбомы и предметы для рисования заказывали почти в пять раз чаще. Отдельный тренд — растущий интерес к аксессуарам для книг: обложки заказывали почти в семь раз чаще, чем год назад, а закладки — в четыре раза чаще», — сообщили в пресс-службе.
Почему подготовка к школе растягивается на всё лето
По данным «Авито», комплект для мальчика, включающий новую школьную форму, спортивный костюм и рюкзак, в июле в среднем стоил 6,3 тыс. рублей. На ресейле аналогичный набор можно приобрести примерно за 3,5 тыс. рублей.
Для девочки такой комплект обойдется в среднем в 5,6 тыс. рублей. На вторичном рынке школьная форма стоит около 1,4 тыс. рублей, спортивная — 900 рублей, а рюкзак — 1,1 тыс. рублей.
«Сегодня школьные и спортивные костюмы остаются одними из самых популярных категорий на ресейле — их доля достигает 70% от общего числа продаж», — добавили там.
В Fix Price индекс расходов на сбор ребенка в школу оценили в 2,5 тыс. рублей. На эту сумму можно купить комплект одежды, необходимую канцелярию и сумку для обуви.
«Тетради, блокноты, обложки, дневники и ручки — очень востребованная категория. Подростки регулярно покупают у нас эти товары сами», — добавили в пресс-службе сети.
По данным First Data, учебную литературу сейчас приобретают на 15% активнее, чем год назад. Всего продано 3,6 млн книг и пособий. При этом общие расходы остались на уровне 2025-го — 1,16 млрд рублей, поскольку покупатели чаще выбирают более доступные издания. В результате средняя стоимость покупки снизилась на 9% и составила 375 рублей.
В редакции «Образовательные проекты» издательства АСТ нон-фикшен также отмечают заметный рост интереса к пособиям для подготовки к экзаменам. По итогам первого полугодия 2026-го продажи материалов для ОГЭ и ЕГЭ в денежном выражении выросли на 141% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Быстрее всего увеличивается спрос на пособия для подготовки к ОГЭ — сразу на 189%.
Лидерами среди них стали материалы по русскому языку, математике и физике — продажи выросли более чем на 300%. Самый скромный результат показали обществознание и английский язык. При подготовке к ЕГЭ чаще выбирали пособия по математике, химии, русскому языку и истории, а география оказалась на последнем месте по темпам роста.
— В этом году родители стали растягивать подготовку к школе: вместо одного крупного чека перед 1 сентября они уже с июня начинают покупать всё необходимое. Такой подход позволяет спокойнее выбирать товары, находить более доступные варианты и избежать августовского пика цен и спроса, — отметил CEO и сооснователь First Data Александр Старостин.
И это только начало сезона: основная часть расходов на школьные товары традиционно приходится на август и сохраняется вплоть до 1 сентября.
Как справиться с тревогой перед 1 сентября
Подготовка к началу учебного года у многих родителей вызывает легкую панику — кажется, что на покупки уйдет целая зарплата, а то и две, но расходы можно держать под контролем, если подойти к процессу не как к спонтанному шопинг-марафону, а как к осознанному выбору необходимых вещей, отметил ведущий аналитик «АМаркетс» Игорь Расторгуев.
— В августе витрины буквально пестрят школьными товарами, и мозг охотно верит, что всё это срочно нужно купить, — сказал он. — Но если заранее определить необходимый минимум, траты сразу становятся предсказуемыми. Например, не обязательно покупать всё новое: часть вещей вроде верхней одежды или рюкзака можно переиспользовать, если они в хорошем состоянии. Это не про экономию любой ценой, а про рациональное распоряжение ресурсами.
По словам аналитика, очень помогает стратегия «сначала база, потом детали». Сперва приобретается самое необходимое: тетради, ручки, карандаши, пара комплектов формы, удобная обувь.
— А потом, если позволяет бюджет, добавляем приятные мелочи, — советует эксперт. — При этом стоит помнить, что самое дешевое — не всегда самое выгодное: тетрадь на 48 листов за копейки может рассыпаться через месяц, а более плотная, чуть дороже, спокойно доживет до конца четверти. Здесь работает простая логика: цена за единицу использования. Если одна тетрадь стоит 120 рублей и служит три месяца, а другая — 60 рублей, но разваливается за три-четыре недели, то первая оказывается вдвое выгоднее.
Еще один рабочий прием — покупать не в одиночку. Объединившись с другими родителями, можно заказать товары оптом по сниженным ценам, а заодно избежать лишних походов по магазинам, то есть сэкономить и время.
Подготовка к 1 сентября — это не только про рюкзак и тетради, но и про эмоциональное состояние детей, поэтому родителям важно найти баланс между заботой и разумной сдержанностью в тратах и ожиданиях, подчеркнула практический психолог Татьяна Голдман.
— Избыточное количество новых вещей, ярких пеналов, десятков ручек, гаджетов может создать у ребенка ложное ощущение, что учеба — это в первую очередь про атрибутику, а не про сам процесс познания, — рассказала специалист. — Когда родители компенсируют тревогу перед школой чрезмерными тратами, дети считывают этот сигнал и тоже начинают фокусироваться на вещах, а не на внутренней готовности к школе.
Кроме того, большое количество подарков и покупок перед школой создает эффект «праздничного ожидания», после которого учеба может восприниматься как разочарование — контраст между предвкушением и повседневностью окажется слишком заметным. Оптимальная стратегия — привлекать детей к выбору необходимых вещей, но ограничивать список действительно нужными покупками: совместный поход за канцелярией или формой помогает вовлечь ребенка в подготовку к школе: он сам выбирает цвет обложки или дизайн пенала, но в рамках установленного бюджета. Это даст ему ощущение причастности, сохраняя правильный фокус — не на количестве покупок, а на предстоящем новом этапе.
