Затратная карта: сборы ребенка в школу обойдутся минимум в 16 тысяч
Чек на минимальный «школьный набор» из формы, обуви, рюкзака и канцелярии вырос за год на 7% за год и достиг 16,2 тыс. рублей, подсчитали для «Известий» аналитики центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД». В этом году большинство родителей приобретают товары к школе на онлайн-площадках, и их «покупательская активность» стартовала раньше — спрос на учебные принадлежности на маркетплейсах в июле сопоставим с концом августа прошлого года. Родители стремятся заранее приобрести всё необходимое, не дожидаясь периода ажиотажного спроса, пояснили экономисты.
Сколько стоит подготовка к школе
Стоимость минимального набора для подготовки школьника к новому учебному году составила в этом году 16,2 тыс. рублей, следует из имеющихся у «Известий» данных аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД». Это на 7% выше уровня прошлого года.
В эту сумму вошла покупка школьной формы, рюкзака, рубашки, туфель, кроссовок, футболки, дневника, комплекта тетрадей, пенала с канцелярией. Так, рюкзак в среднем обходится родителям в 4 тыс. рублей, школьная форма — в 3,1 тыс., а пенал с набором ручек и карандашей — в 1,1 тыс.
В целом число покупок продукции из «школьного набора» в июне-июле 2025 года оказалось ниже прошлогоднего уровня на 9%, отметили аналитики. Однако вырос спрос на рюкзаки и канцелярские товары, такие как карандаши, ручки, тетради.
— Есть когорта покупателей, которые заранее приобретают такие товары, в частности канцелярию, стоимость которой подросла заметнее, чем в других товарных группах. Общая статистика демонстрирует, что родители не экономят при подготовке к школе, — пояснили аналитики.
При этом более 60% продаж школьного сегмента пришлось на онлайн-канал реализации.
Два года назад основной спрос на школьные товары на маркетплейсах приходился на две последние декады августа. Но с прошлого года наметился тренд на более раннюю закупку школьных товаров, рассказали «Известиям» представители площадок. Так, в этом году спрос начал расти уже в первой половине июля, отметила директор бизнес-направления Ozon Fashion Илоанга Ершова.
— Раньше школьные товары покупали преимущественно в магазинах, продавцы офлайн-розницы традиционно поставляли товар в августе к началу сезона, к этому месяцу был привязан и покупательский спрос. С увеличением доли онлайн-сегмента в категории школьных товаров клиенты получили доступ к бесконечной полке, не привязанной ко времени и поставкам конкретных продавцов, — пояснила она.
В этом году, по данным пресс-службы маркетплейса, уже за первые две недели июля спрос на товары для школы вырос в 2,1 раза, хотя еще два года назад это случилось только во второй половине августа. Охотнее всего в этом году скупали тетради, бумагу и папки, школьную одежду.
На Wildberries в июле этого года оборот школьной формы вырос на 10%, детских брюк — на 30%, рубашек — на 22%. Канцелярские товары также показали рост, а вот продажи пеналов и рюкзаков практически не изменились с прошлого года, отметили в пресс-службе.
— При этом средний чек подрос почти по всем категориям товаров. Например, для школьной формы он увеличился на 13%, для брюк, рубашек и юбок — на 9–12%, для рюкзаков — на 10%, тетрадей, ручек и пеналов — на 9%, — отметили там.
На «Авито» в июле выросли год к году продажи тетрадей, пеналов, рубашек для мальчиков, пиджаков и костюмов, а также детской обуви, в том числе кроссовок и кед.
Как сэкономить на сборах в школу
Подготовка ребенка к школе в этом году стала заметной статьей расходов для большинства семей, особенно с учетом продолжающегося роста цен, отметили опрошенные «Известиями» эксперты. Для семейного бюджета сборы в школу могут стать самой ощутимой сезонной тратой, сопоставимой с празднованием Нового года, отметил аналитик финансового маркетплейса «Сравни» Алексей Лоссан.
— Это крупный, запланированный, но при этом разовый расход, который может серьезно ударить по бюджету. Покупка в июле позволяет распределить нагрузку, так как траты можно разнести на две зарплаты (июльскую и августовскую), что гораздо комфортнее для кошелька, — пояснил он.
Сборы в школу обходятся в среднем в 15–20% от месячного дохода семьи, добавил начальник аналитического отдела инвесткомпании «Риком-Траст» Олег Абелев. Из-за инфляции стоимость товаров будет выше, чем в прошлом году, полагает он. Затраты на сборы для школьника могут вырасти на 15–25% в зависимости от скачков цен на отдельные товары, полагает директор по аналитике «Инго Банка» Василий Кутьин.
Чтобы сэкономить, родители стараются планировать покупки заранее, многие начинают закупаться еще в июле, ориентируясь на акции и сезонные скидки, сказал основатель «Школы практического инвестирования» Федор Сидоров.
— Чем ближе к сентябрю, тем дороже становятся даже базовые позиции, вроде тетрадей, ручек и дневников, — пояснил он. — Многие родители отслеживают скидки заранее и ловят выгодные предложения, экономя до 30–40% от полной стоимости. Особенно заметны такие различия в ценах на канцелярию: если не тянуть до конца августа, ее действительно можно купить буквально за копейки.
Покупки школьных товаров в июле также связаны с желанием избежать ажиотажа, к тому же в августе с ростом цен сокращается и ассортимент, подчеркнул Олег Абелев.
— Многие магазины делают промоакции довольно рано, запуская школьные распродажи чуть ли не в июне, более низкими ценами привлекая спрос на канцтовары, — указал он.
Онлайн-площадки, по словам эксперта, позволяют не только сэкономить время, но и дают возможность сравнивать цены у разных продавцов, выбирая наиболее выгодные предложения.
Чтобы сэкономить на подготовке к школе, он рекомендовал также покупать канцелярские товары и методические материалы оптом, в том числе у производителей. Целесообразно сделать запас на несколько лет из тех канцелярских товаров, которые имеют долгие сроки хранения без потери потребительских свойств, полагает Василий Кутьин.
