Аномальная пора: в РФ рекордно выросли продажи кондиционеров
Россияне заметно увеличили покупки климатической техники в первой половине 2026-го. Продажи кондиционеров выросли в 2–3 раза, сообщили участники рынка. Такие темпы они называют рекордными: в предыдущие годы рост в этом сегменте составлял 10–25%. Аномальный спрос эксперты связывают с ожиданиями жаркого лета и климатическими изменениями: кондиционеры всё чаще приобретают в регионах, где ранее они практически не использовались. Кроме того, часть потребителей, которые отказались от крупных расходов на отпуск или покупку автомобиля, перераспределяют средства в пользу обустройства жилья, отмечают специалисты.
Насколько выросли продажи кондиционеров
За неполное первое полугодие в России было продано 1,2–1,4 млн кондиционеров всех моделей. Их реализация показала резкий рост — на 100–200% (в 2–3 раза) по сравнению с аналогичным периодом 2025-го, сообщили «Известиям» в «Марвел-Дистрибуции». Для отечественного рынка это рекордные темпы: в обычные годы прирост сегмента за этот период составлял 10–25%.
— Наиболее заметно увеличился спрос на инверторные кондиционеры, которые потребители выбирают благодаря энергоэффективности и низкому уровню шума. Также активно росли продажи мультисплит-систем для новостроек и загородных домов. Максимальную динамику показали онлайн-каналы продаж, которые усилили позиции по сравнению с традиционной офлайн-розницей, — сообщила «Известиям» директор департамента КБТ компании Лариса Сенина.
После очень успешного 2024 года, когда рынок климатической техники вырос на 46% в денежном выражении, 2025-й оказался прохладным, а продажи сократились примерно на 25%, добавила она. На складах дистрибьюторов накопился профицит в 1–2 млн единиц техники. Первое полугодие 2026 года фактически компенсировало этот провал.
— Главным драйвером стала аномально жаркая весна и прогноз экстремально жаркого лета, что спровоцировало ажиотажный спрос. Дополнительное влияние оказали реализация отложенного спроса и массовая замена кондиционеров, установленных в предыдущие годы. Продажи также поддержали инфляционные ожидания и стремление покупателей зафиксировать цены до сезонного подорожания оборудования и монтажа, — отметила Лариса Сенина, добавив, что рекордный рост 2026 года выглядит одновременно и неожиданным, и закономерным.
Покупки кондиционеров онлайн уже стали привычными для россиян. Статистика продаж климатической техники на Wildberries это подтверждает: за этот год реализация сплит-систем на маркетплейсе выросла более чем на 150% в натуральном выражении, рассказали «Известиям» в RWB. При этом средний чек благодаря широкому выбору даже незначительно снизился — на 6%. Количество представленных на витрине сплит-систем увеличилось с 2025-го на 77%, отметили в компании.
— В этом году мы фиксируем тренд на увеличение доли инверторных сплит-систем: они более экономичны, работают тише, хотя и дороже. Помимо расширения ассортимента такую высокую динамику продаж объясняет и рост удобства и доверия к онлайн-покупкам сложных, крупногабаритных и часто дорогостоящих товаров, — говорят в компании.
Интерес к климатической технике связан с более ранними и продолжительными периодами жары в ряде регионов, рассказали в «Авито». Дополнительный фактор — удобство мобильных моделей, которые не требуют установки и позволяют быстро охлаждать помещение. В целом продажи кондиционеров «с рук» увеличились на 31%. Лидерами по темпам роста также стали мобильные (рост на 59%), сплит-системы (+17%), отметили в компании. Это во многом объясняется тем, что ресейл позволяет сэкономить в среднем 30–40% и при этом приобрести технику в хорошем состоянии с сохранением ее основных функций.
Почему разогревается спрос на климатическую технику
В России растут не только продажи кондиционеров — повысился спрос на другую технику для улучшения микроклимата, сказали «Известиям» в «М.Видео». Это увлажнители воздуха, очистители и другие устройства. С начала года по середину июня спрос на них по сравнению с аналогичным периодом 2025-го увеличился на 50,6% в натуральном выражении и на 33% в денежном. Начиная с мая темпы роста категории еженедельно превышали 40–60% год к году, а в отдельные недели достигали почти 70%, добавили в компании.
— Основными факторами стали раннее наступление теплой погоды в ряде регионов страны, а также растущее внимание потребителей к качеству воздуха в жилых помещениях. Если несколько лет назад покупатели в первую очередь ориентировались на температуру в помещении, то сегодня всё большее значение приобретают показатели влажности, очистки воздуха от пыли и аллергенов, а также общий уровень комфорта дома, — отметили в «М.Видео».
Высокие темпы роста продаж кондиционеров ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин объясняет не только ожиданиями жаркого лета, но и глобальными изменениями климата. По его словам, такие устройства начинают активно устанавливать в регионах, где ранее в них не было устойчивой потребности. В частности, продажи кондиционеров почти вдвое за год выросли в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Рост спроса также фиксируется в других регионах Северо-Запада России. При этом высокий спрос сохраняется и на юге страны — в частности, в Краснодарском крае, где летняя жара до 40 градусов стала обычным делом, добавил он.
Также, по его словам, россияне стали вкладывать больше средств в обустройство дома.
— Сейчас многие не могут или не хотят ездить в дорогие отпуска, некоторые откладывают покупку нового автомобиля. Улучшение жилья, создание комфорта и уюта в нем — более посильные расходы. Люди тратят на это средства, в том числе покупая кондиционеры, — указал эксперт.
Способствуют этому и появившиеся в апреле – мае этого года прогнозы погоды, обещавшие жаркое лето, — отсюда и высокий спрос на такие устройства, отметил гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. Климат действительно меняется, и охлаждать помещения теперь приходится там, где раньше этого не требовалось, согласен он. Экономия на путешествия и сокращение других крупных расходов привели к тому, что россияне всё больше заботятся о доме с учетом относительно небольшой нагрузки таких расходов на семейный бюджет, заключил эксперт.
