Россияне стали чаще покупать косметику для себя и близких к праздникам
Бьюти-товары стали главным подарочным выбором покупателей. Почти половина опрошенных — 47% — предпочитают косметику и парфюмерию в качестве основного презента, а еще 40% дополняют ими подарки из других категорий. Об этом свидетельствуют данные исследования «ЛЭТУАЛЬ», с которым ознакомились 3 февраля «Известия».
Как показал опрос, чаще всего бьюти-покупки россияне делают для себя: так ответил 71% респондентов. На втором месте — подарки для второй половинки: их приобретают 43% участников исследования. В Белгородской области этот показатель оказался заметно выше — 56%. Почти одинаковые доли пришлись на друзей и родителей — 39 и 38% соответственно, а жители Москвы чаще других отмечали, что выбирают бьюти-товары для близких и знакомых, — в 45% случаев.
Парфюмерия сохраняет статус самого универсального и желанного подарка. Для партнера ее покупают 84% россиян, а в Белгородской области — уже 91%. Родителям аромат готовы подарить 58% опрошенных, при этом на юге страны доля достигает 72%. Даже для детей более чем в половине случаев выбирают детскую парфюмерию.
Самые крупные траты, согласно данным исследования, приходятся на подарки самому себе, затем для второй половинки. Каждый третий житель Северного Кавказа готов потратить на личные покупки более 10 тыс. рублей, что заметно превышает средний показатель по стране. На партнера 15% россиян закладывают до 20 тыс. рублей, однако большинство — 60% — стараются уложиться в сумму до 5 тыс. рублей.
Для родителей и детей бюджеты обычно скромнее: около 70% респондентов ограничиваются той же планкой в 5 тыс. рублей. При выборе подарков друзьям и коллегам покупатели проявляют еще большую экономность, отдавая предпочтение товарам стоимостью до 3 тыс. рублей, чаще всего это средства для ухода за телом и готовые подарочные наборы.
Покупать новогодние бьюти-подарки россияне предпочитают в специализированных парфюмерно-косметических магазинах — такой вариант выбрал 91% участников опроса. При этом маркетплейсы продолжают набирать популярность: ими пользуются уже 53% покупателей. Более половины респондентов — 61% — совершают покупки накануне праздников, ориентируясь на акции и праздничную атмосферу, тогда как каждый пятый планирует подарки заранее. На Северном Кавказе чаще встречается спонтанный подход: 40% жителей региона приобретают презенты без предварительного плана.
Ключевыми факторами при выборе бьюти-подарков россияне называют качество и эффективность продукции, личные предпочтения получателя и цену. При этом в регионах приоритеты различаются: для жителей Урала, особенно Челябинской области, решающим фактором становится стоимость, тогда как на Дальнем Востоке выше ценят практичность.
На решение о покупке также влияют отзывы других покупателей: на них ориентируются 34% респондентов. Консультации продавцов в магазинах и рекомендации блогеров оказались одинаково значимыми — по 29% опрошенных отметили их влияние.
Результаты исследования «ЮMoney» 13 ноября показали, что россияне чаще всего жалеют о спонтанных покупках одежды и обуви на распродажах. Уточнялось, что каждая третья неудачная покупка совершается под влиянием момента, несмотря на растущую рационализацию шопинга: 40% респондентов сравнивают цены на разных площадках, а 27% составляют строгий список покупок.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ
