Эксперт оценил идею о размещении блогерами соцрекламы о традиционных ценностях
Идея об обязанности блогеров размещать соцрекламу о традиционных ценностях поможет наладить более тесные контакты между инфлюенсерами и государственными структурами. Об этом 24 декабря заявил «Известиям» сооснователь коммуникационного агентства Social Stars, вице-президент «Федерации блогеров» Максим Петренчук.
В настоящее время заметен рост интереса государства к блогерам, и те отвечают взаимностью.
«Власти постепенно осваивают работу с рынком инфлюенсеров и начинают использовать инструменты, которые раньше применяли только рекламные агентства. Это означает, что в скором времени государство может стать полноценным участником рынка инфлюенс-маркетинга», — подчеркнул специалист.
Кроме того, добавил Петренчук, участие блогеров в благотворительности и освещении социальных проблем выглядит логичным, однако подобные ожидания должны касаться не только лидеров мнений. Он считает, что СМИ могут чаще публиковать социальные материалы на безвозмездной основе, телевидение — проводить благотворительные эфиры, а артисты — выступать на некоммерческих мероприятиях. При этом, как отметил собеседник, блогеры должны быть социально ответственными, но «не более, чем остальные участники медиарынка».
«Главная проблема предложенной инициативы — это отсутствие четких критериев. Что конкретно считать благотворительностью и социальными ценностями? Нужно ли говорить о конкретных фондах и институтах или достаточно общих слов? Как измерить соответствие традиционным ценностям? Также неизбежно возникнет вопрос, как оценить выполнение этих требований», — пояснил Петренчук.
По его словам, необходимы конкретные рекомендации, прозрачные критерии и верифицированные программы, а направление инициативы на доработку позволит учесть эти вопросы.
Сенатор Сергей Карякин предложил в этот же день усилить пропаганду семейных ценностей в интернете и обязать блогеров размещать социальную рекламу не реже одного раза в месяц. Документ предполагает «установление соразмерной обязанности для крупных интернет-платформ обеспечивать размещение социальной рекламы в объеме не менее 5% от общего рекламного контента».
В апреле президент России Владимир Путин подписал закон о запрете распространения рекламы на ресурсах нежелательных организаций в РФ. Отмечалось, что ответственность за нарушение запрета будут нести как рекламодатели, так и распространители рекламы.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ
