АРИР и букмекеры готовят проект о саморегулировании рекламы
Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) совместно с участниками рынка начала разработку отраслевого меморандума о добровольных ограничениях размещения рекламы букмекерских компаний. О создании документа, который должен стать основой для саморегулирования отрасли, в АРИР сообщили 11 февраля.
Проект направлен на формирование единых прозрачных правил маркетинговых коммуникаций. В рамках рабочей группы эксперты обсуждают запрет на скрытую рекламу и механизмы повышения достоверности сообщений. Одной из ключевых задач меморандума станет защита пользователей от манипулятивных схем, при которых пари маскируются под розыгрыши призов или спонсорские проекты. Как отметили в АРИР, документ позволит устранить «серые зоны» за счет введения четких критериев, обязательных для всех подписантов.
Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы Борис Омельницкий подчеркнул, что готовность отрасли самостоятельно формировать правила свидетельствует о зрелости рынка.
«Саморегулирование позволяет учитывать специфику индустрии и быстрее реагировать на риски, чем жесткое внешнее регулирование. Такой подход поможет сохранить устойчивость и прозрачность рынка, сократить объемы «серой» рекламы и минимизировать практики манипулятивного маркетинга», — сообщил Омельницкий.
Инициатива реализуется на фоне ужесточения государственного контроля в этой сфере. 10 февраля Госдума приняла во втором чтении законопроект, который обязывает рекламодателей включать в сообщения о ставках предупреждение о риске игровой зависимости. Для телепрограмм такое предупреждение должно будет занимать не менее пяти секунд и не менее 7% площади кадра. В случае принятия законопроекта новые требования вступят в силу с 1 сентября 2026 года.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ
