Рынок товаров повседневного спроса в России вырос на 12%
Рынок товаров повседневного спроса (FMCG) вырос на 12% на фоне роста онлайн-покупок и изменений в потребительском поведении. При этом количество покупок увеличилось всего на 2%. Об этом 27 ноября рассказали «Известиям» эксперты «СберАналитики», которые сделали анализ по итогам девяти месяцев.
Согласно данным исследования, на рынке формируются разнонаправленные тренды: одни каналы демонстрируют устойчивый рост, другие — теряют трафик или замедляют развитие.
Так, например, общепит растет значительно быстрее сектора FMCG. По данным аналитиков, россияне всё чаще предпочитают питаться вне дома, и это влияет на структуру потребления.
«Сектор общественного питания демонстрирует самую высокую динамику среди смежных рынков: его оборот вырос на 21%, что почти вдвое выше темпов роста FMCG. Средний чек увеличился с 545 до 608 рублей, а количество покупок — на 8%. Рост обеспечен главным образом увеличением спроса, а не цен», — говорится в исследовании.
Онлайн-канал продовольственного ритейла остается самым быстрорастущим: оборот увеличился на 28%, количество покупок — на 11%, а средний чек вырос с 950 до 1093 рублей. Однако, по мнению авторов исследования, темпы прироста ниже, чем в предыдущих периодах, что указывает на постепенное насыщение сегмента и стабилизацию потребительских привычек.
«Хард-дискаунтеры, «магазины у дома» и супермаркеты продолжают расти, главным образом, за счет увеличения среднего чека. Хард-дискаунтеры показали прирост оборота на 16% при увеличении числа покупок на 7% и росте среднего чека с 598 до 648 рублей. «Магазины у дома» также усиливают позиции: оборот вырос на 15%, количество покупок — на 6%, а средний чек поднялся с 501 до 542 рублей», — отмечают аналитики.
А вот в супермаркетах трафик снизился на 5%, однако рост среднего чека с 606 до 674 рублей позволил увеличить оборот на 6%, что отражает смещение потребительских предпочтений в сторону форматов низких цен и близкой доступности.
Также теряют в трафике гипермаркеты и традиционная розница, но компенсируют это средним чеком. В гипермаркетах оборот увеличился на 2% при падении количества покупок на 5%, а средний чек вырос с 1280 до 1362 рублей. В традиционной рознице снижение числа покупок также составило 5%, но за счет роста среднего чека с 426 до 481 рубля оборот поднялся на 8%. Покупатели всё чаще отдают предпочтение более удобным каналам — «магазинам у дома», онлайн-доставке и дискаунтерам.
Кроме того, аналитики отмечают изменение привычек потребителей.
«Главным фактором трансформации FMCG-рынка остаются изменения в поведении покупателей: россияне всё чаще выбирают заведения общественного питания, онлайн-канал остается стабильным вариантом закупок, а магазины низких цен укрепляют свои позиции. Эти тенденции формируют структуру спроса и определяют развитие рынка на ближайшие годы», — говорится в исследовании.
Исследования «СберАналитики» строятся на агрегированной обезличенной информации о потребностях и предпочтениях 111 млн покупателей и 7 млн юрлиц, а также данных из более 70 внутренних и внешних источников, что позволяет детально анализировать различные рынки с учетом их отраслевой и региональной специфики.
Эксперт по онлайн-распродажам и директор по розничным продуктам финтех-компании «ЮMoney» рассказал 20 ноября «Известиям» об изменении стратегии шопинга российских покупателей. Ключ к успеху — предварительный анализ. Если раньше покупатели полагались на память, то сейчас в их арсенале появились технологии. Рекомендуется начинать отслеживать стоимость желаемых товаров с помощью специальных приложений или браузерных расширений за одну-две недели до распродажи.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ
