Эксперты рассказали о последствиях ограничения скидок на маркетплейсах: что известно

Главы крупных банков предложили запретить маркетплейсам инвестировать в скидки и бонусные программы, мотивируя это необходимостью выровнять условия конкуренции. Представители отрасли, юристы и экономисты выступили с противоположными оценками инициативы, предупредив о ее последствиях для цен и развития рынка. Все подробности — в материале «Известий».

Что известно о предложении банков

Главы банков направили 20 ноября письмо председателю Госдумы Вячеславу Володину, где указали на необходимость запретить посредническим платформам финансировать снижение цен через скидки, акции и бонусные программы. По данным авторов письма, исключение должно сохраняться для собственных товаров площадок и социально значимых категорий. В документе банкиры ссылались на регламенты Евросоюза, которые ограничивают антиконкурентные субсидии и ценовые механики крупных цифровых платформ.

Выгодное отражение: россияне в «черную пятницу» будут скупать сантехнику и электронику

В тренде также товары для автомобилей, спортивный инвентарь, ювелирные изделия и парфюмерия

24 ноября глава Центрального банка (ЦБ) России Эльвира Набиуллина предложила министру экономики Максиму Решетникову ограничить банковские продукты, предлагаемые маркетплейсами. Кроме того, Набиуллина настаивает на запрете продажи продуктов дочерних банков на маркетплейсах.

В Минэкономразвития, в свою очередь, сообщили, что ведомство рассматривает предложения ЦБ об ограничении возможностей маркетплейсов устанавливать скидки на товары. Там также отметили, что любые ограничения по скидкам или реализуемым программам должны быть рассмотрены комплексно.

Как отреагировали маркетплейсы и юристы

Основательница Wildberries Татьяна Ким 21 ноября заявила, что маркетплейсы используют собственные средства для обеспечения доступности товаров. Она подчеркнула, что программа лояльности — общепринятый механизм, применяемый во многих секторах рынка. Кроме того, по ее словам, ограничение скидок может спровоцировать рост инфляции и ухудшить доступность товаров в разных регионах.

Адвокат Андрей Алешкин отметил, что запрет на программы лояльности противоречит действующему законодательству. Он считает, что политика скидок является правом площадок и не может ограничиваться в интересах отдельных игроков рынка. По его мнению, принятие мер, предложенных банками, повредит потребителям, тогда как выгоду получат лишь инициаторы обращения.

Экономист Максим Чирков заявил 21 ноября, что государство должно выступать «медиатором» между банковским сектором и цифровыми торговыми площадками. Он подчеркнул, что органам власти необходимо выработать решение, которое позволит сохранить минимальные цены для покупателей. Чирков допускает, что ограничительные меры приведут к росту стоимости, поскольку маркетплейсы будут вынуждены компенсировать потерю маркетинговых инструментов.

Экономист Алексей Родин также подчеркнул, что инициатива банков о запрете скидок на маркетплейсах является проявлением нечестной конкуренции.

Местное назначение: маркетплейсы указали на неадекватные штрафы в новом законопроекте

О каких суммах идет речь и может ли это сказаться на ассортименте и ценах

Какие последствия будут для рынка

В свою очередь, экономист Игорь Диденко сообщил, что инициатива банков вряд ли будет реализована быстро. Он считает, что вопрос носит политический характер и требует комплексного анализа регулирующих органов. По его словам, государству предстоит обеспечить справедливые правила конкуренции, не допуская проявлений монополии.

Эксперт подчеркнул, что маркетплейсы выполняют значимую социальную функцию, предлагая товары по более выгодной стоимости по сравнению с другими продавцами. Он отметил, что запрет на программы лояльности может стать негативной новостью для потребителей и ограничить доступ к дешевым товарам. В то же время сохраняется необходимость учета интересов всех сторон, включая банки, покупателей и сами онлайн-площадки.

По данным председателя правления АО «Национальный банк сбережений» Алексея Кузьмина, вместо жестких ограничений целесообразно закрепить единые нормы для маркетинговых механик. Он считает, что банковские сервисы стали естественной частью экосистем маркетплейсов и обеспечивают удобство выбора и прозрачность условий. Кузьмин отметил, что единые правила отображения условий и механик позволят сохранить конкуренцию без ущерба для развития финансовых сервисов.

Экономист пояснил, что корректировать необходимо маркетинговые инструменты, а не сами продукты, поскольку ограничения могут снизить темп развития цифровых экосистем. В то же время регулирование должно исключить скрытые преимущества аффилированных структур и обеспечить равные возможности для всех участников рынка. Такой подход, по его мнению, защитит потребителя и сохранит рынок динамичным и конкурентным.

Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ