В ГД предложили доработать стандарт освещения традиционных ценностей в рекламе
В Москве прошло заседание Комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере под председательством генерального директора Института развития интернета (АНО «ИРИ») Алексея Гореславского. В обсуждении приняли участие представители профильных комитетов и комиссий РСПП, руководители медиахолдингов, рекламных и исследовательских компаний, представители органов государственной власти и экспертного сообщества.
Главной темой встречи стало «Обеспечение национального суверенитета в медиаиндустрии и предпринимательстве в информационной сфере».
«Во-первых, у нас было поручение президента к отрасли — подготовить стандарт того, как в рекламе должны отражаться наши традиционные ценности. В рамках нашей комиссии создана рабочая группа по этому направлению, Стандарт подготовлен. Нужно определить дальнейшие шаги по его использованию и внедрению в практику работы компаний. Вопрос не праздный, рынок рекламы формирует заметную долю контента, который видят практически все жители России, ежедневно и в разных форматах», — отметил Алексей Гореславский.
Алексей Гореславский также отметил, что Россия сегодня нуждается в комплексных инструментах поддержки контент-мейкеров, сочетающих финансовые, инфраструктурные и образовательные меры, а также в механизмах продвижения национального контента на международных площадках.
«Есть большой международный опыт, многие страны целенаправленно и успешно развивали своих контент-мейкеров. Очень разные подходы используются, учитывающие страновую специфику и обеспечивающие трансляцию ценностей, традиций и иных смыслов через любые виды создаваемого контента — кино, сериалы, видеоигры, блогерский контент и т.д.», — добавил он.
Отдельное внимание участники уделили вопросу возможного возвращения на российский рынок зарубежных рекламных холдингов.
«У нас в 2022 году из России ушли крупнейшие рекламные холдинги. Для российских компаний это был и вызов, и большая возможность занять новые сегменты рынка. Было проведено много действий по импортозамещению. Сейчас есть движение в сторону возвращения этих холдингов на наш рынок. В связи с этим нужно заранее определить, какие меры защиты отечественных компаний необходимы, что позволит иметь им приоритетное положение на российском рынке. Здесь могут быть предложения по регулированию и преференциям, которые помогут нашим компаниям», — сказал Гореславский.
Глава российского МИДа Сергей Лавров в апреле заявил, что всё больше людей в различных странах мира видят в России хранительницу и защитницу традиционных ценностей. Он добавил, что уважение самобытности народов мира и их права на развитие — это залог формирования справедливого мира, а также развития более благоприятных условий для России.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ
