Отвесить трубку: смартфоны в России подорожали на 10%
В России начали дорожать смартфоны: цены поползли вверх во второй половине весны и достигли 10%, рассказали «Известиям» продавцы гаджетов и аналитики. При этом продажи сократились на 15–20%. Нарастить их не помогло даже укрепление рубля — рост стоимости комплектующих для этих гаджетов и логистических издержек толкают цены вверх, отмечают эксперты. Сохранится ли тенденция и как обстоят дела с другой электроникой — в материале «Известий».
Насколько подорожали смартфоны в РФ
Цены на смартфоны в России в первом полугодии 2025 года выросли в сравнении с концом 2024-го, при этом продажи гаджетов сократились. Об этом «Известиям» рассказали участники рынка. В частности, об увеличении стоимости в зависимости от сегмента говорят в «Марвел-Дистрибуции». Такая тенденция, скорее всего, продлится до конца лета, полагают в компании.
По оценкам Mobile Research Group, цены на смартфоны в РФ за тот же период выросли в среднем на 10%. Подорожание коснулось в первую очередь высокобюджетных моделей, утверждает ведущий аналитик компании Эльдар Муртазин.
Дело в том, что на мировом рынке выросли цены на комплектующие для гаджетов: из-за геополитической ситуации доставки запчастей и готовой продукции нестабильны, а каналы, по которым азиатским производителям приходят платежи из России, то закрываются, то открываются вновь — всё это ведет к повышению стоимости гаджетов, пояснил он. Вместе с высокой ставкой ЦБ и снижением доступности кредитов ситуация привела к резкому снижению продаж смартфонов — в первом полугодии 2025 года по сравнению с концом 2024-го они уменьшились на 10–15%, рассказал эксперт.
— Стоимость комплектующих растет, потому что их производители начали массово покупать производственное оборудование нового поколения — без него вендор может оказаться аутсайдером технологического рынка. Соответственно, инвестиции надо окупать — поэтому микросхема, которая год назад стоила около $60, сегодня может стоить $85, — объяснил Эльдар Муртазин.
Логистика дорожает из-за того, что перевозчики закладывают в стоимость возможные закрытия воздушного пространства и морей на Ближнем Востоке: в среднем за полгода их услуги подорожали примерно на 6%, добавил эксперт.
Он отмечает, что цены на электронику и бытовую технику движутся разнонаправлено. Например, вторая даже немножко подешевела, не увеличивается и стоимость компьютеров, которыми сейчас переполнены склады продавцов, добавил он. Растут цены на аксессуары для смартфонов, срок оборота которых относительно невелик, уточнил эксперт.
Несмотря на снижение курса рубля, смартфоны действительно подорожали в среднем примерно на 10%, их продажи падают, согласен гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. Логистика на мировом уровне стала дороже, к тому же растет спрос на компоненты, необходимые для выпуска гаджетов — их производители «перевооружаются», указывает эксперт.
Снижение рынка подтверждают и продавцы самих устройств.
— По итогам первого полугодия 2025 года мы прогнозируем продажи смартфонов на российском рынке на уровне 11,2 млн штук на сумму 275 млрд рублей. По сравнению с январем – июнем 2024 года сокращение составило 22% в штуках и 20% в деньгах, — сообщили «Известиям» в рознице МТС.
При этом средняя цена гаджетов действительно увеличилась, признали в компании.
По оценке «Марвел-Дистрибуции», реализация смартфонов в РФ в январе – июне по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в штуках сократились на 10–15%, в деньгах — на 20–30%. В связи с этим ритейлеры в условиях спада спроса снижают цены на ряд моделей за счет акционных предложений, считают в компании.
— Мы ожидаем оживления спроса в IV квартале этого года в связи с окончанием сроков банковских вкладов, получением процентов по ним и реализацией отложенного спроса, — добавили в компании.
В первом полугодии лидерами российского рынка смартфонов по количеству проданных устройств стали Xiaomi, realme, Tecno, Samsung и Infinix, рассказали «Известиям» в «М.Видео-Эльдорадо». Эти бренды ориентированы преимущественно на массовый сегмент и предлагают широкий ассортимент доступных моделей, что особенно важно в условиях сокращения потребительских расходов, отметили там.
— С точки зрения выручки пятерка лидеров выглядит иначе: здесь доминируют Apple, Samsung, Xiaomi, realme и Tecno. Apple традиционно занимает первое место в денежном выражении за счет премиального сегмента и высокой средней цены своих устройств. Samsung сохраняет сильные позиции как в среднем, так и в верхнем ценовом диапазоне. Xiaomi замыкает тройку благодаря сбалансированной линейке и устойчивому спросу на модели серии Redmi Note, — добавили в «М.Видео-Эльдорадо».
Почему падают продажи гаджетов
Как рассказал «Известиям» источник в крупном маркетплейсе, рынок действительно падает по ряду причин. Среди них — высокая ставка ЦБ (люди предпочитают хранить деньги на вкладах, а не тратить), недостаточно стимулирующих программ от производителя. Кроме того, смартфоны стали настолько производительные, что не нуждаются в обновлении, а также нет новых прорывных технологий, которые бы стимулировали покупку, рассказал он. Гаджеты обновляют лишь состоятельные граждане, просто потому, что могут себе это позволить, добавил собеседник. По его словам, падение продаж смартфонов в России составило 25% в штуках и 16% в деньгах.
По словам коммерческого директора «Холодильник.ру» Алексея Погудалова, схожая тенденция наблюдается и в сегментах компьютеров и ноутбуков (снижение продаж в штуках на 15%).
— Спад объясняется эффектом «охлаждения» экономики, вызванным усилиями правительства по сдерживанию инфляции и снижению потребительской активности, — отметил он. — В 2025 году ожидается сокращение продаж на 15–20% по сравнению с 2024-м: изменение цен возможно лишь в случае значительных колебаний валютных курсов.
В пресс-службе Wildberries при этом сообщили, что рост продаж на площадке в текущем году составил 31%, а средний чек вырос на 17%. Причина — в увеличении количества продавцов (в том числе из Китая и ОАЭ), а значит, в расширении ассортимента при сохранении выгодных цен. Свою роль сыграла и возможность рассрочки, а также оперативная доставка во все регионы России, в Армению, Белоруссию, Грузию, Казахстан, Киргизию, Таджикистан и Узбекистан, перечислили в маркетплейсе.
Правда, цены на б/у смартфоны популярных моделей снижаются — за год они изменились почти на треть, отметил руководитель бизнес-направления «Электроника и бытовая техника» в «Авито» Павел Комаров. Так, год к году практически на треть снизилась стоимость iPhone Xr (–30%), iPhone 11 (–29%), iPhone 12 и iPhone X (–28% от стоимости каждой модели), привел он пример.
— В ближайшие месяцы мы ожидаем снижения цен как на новые устройства, так и на смартфоны в ресейле. Это связано с укреплением курса рубля и предстоящими релизами новых флагманов популярных марок, — заявил Павел Комаров.
Существующая сейчас тенденция объясняется эффектом высокой базы: потребители активно обновляли свои гаджеты в конце 2023 года — начале 2024-го, считают в «Мегафоне». Во втором полугодии прошлого года ситуация стабилизировалась.
— Новый цикл смены смартфонов пока не наступил. Кроме того, сказываются высокие ставки по кредитам, которые широко использовались при приобретении устройств, — отметили в пресс-службе компании.
Наконец, у потребителя нет дополнительных стимулов для покупки — пока не появились какие-то принципиально новые технологии, требующие обновления гаджета, заключил представитель «Мегафона».
