- Статьи
- Экономика
- Новая виртуальность: к концу года онлайн-кинотеатры сократят выпуск проектов на 20%
Новая виртуальность: к концу года онлайн-кинотеатры сократят выпуск проектов на 20%
К концу 2025 года онлайн-кинотеатры сократят выпуск оригинальных фильмов и сериалов на 20% по сравнению с прошлым годом, прогнозируют TelecomDaily и Ассоциация интернет-видео. Компаниям удалось восполнить дефицит контента, возникший во время ухода зарубежных мейджоров, поэтому серьезной потребности в обширном производстве фильмов и сериалов нет. Кроме того, на платформы начали возвращаться иностранные проекты.
Количество контента в онлайн-кинотеатрах
Онлайн-кинотеатры до конца 2025-го сократят количество оригинального контента на 20% по сравнению с 2024-м, рассказал «Известиям» гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. По данным компании, в прошлом году было выпущено 158 оригинальных фильмов и сериалов на рынок. Рост по отношению к 2023-му составил всего два проекта.
По словам Дениса Кускова, сейчас за редким исключением контент других стран, который выстрелил в начале 2022-го (турецкий, корейский, бразильский), сейчас практически ничего не решает, и его зритель почти не замечает.
В Ассоциации «Интернет-видео» согласны с оценкой коллег. Там отметили, что в этом году рынок вырастет и по выручке, и по подписчикам, а вот количество релизов действительно может сократиться на 20% — и это абсолютно нормально.
— На экономику рынка, количество подписчиков и, самое главное, на просмотры такие сокращения практически не влияют. Эти показатели не коррелируют напрямую с количеством контента, — сказал «Известиям» глава ассоциации Алексей Бырдин.
Глобально также наблюдается общий тренд на снижение объемов производства — это видно и по Netflix, и по Disney, и по другим крупным игрокам, подчеркнул эксперт. Сегодня у зрителей нет возможности тратить все больше времени на просмотр сериалов и фильмов, поэтому гораздо эффективнее вложиться в один сильный проект, рассчитанный на широкую аудиторию, хорошо его прорекламировать и собрать максимум внимания, чем производить множество нишевых продуктов с отдельной рекламной стратегией для каждой аудитории.
— Компании уже провели множество экспериментов: пробовали разные форматы, команды, жанры, шоураннеров, анализировали результаты, эффективность вложений и просмотры. Сейчас они сосредоточились на тех решениях, которые дают наилучший результат по соотношению затрат и эффекта — будь то количество серий, подписчиков или просто качество продукта. Поэтому ничего драматичного не происходит, — объяснил Алексей Бырдин.
После того как зарубежные компании ушли с российского рынка, образовался дефицит контента — нужно было решать эту проблему и создавать конкурентный отечественный контент, чтобы насытить рынок, объяснил обозреватель «Известий», кинокритик Сергей Сычев. Сейчас эта проблема практически решена.
— Есть очень много способов закупки зарубежного контента. За счет закупок зарубежного контента можно снизить производство собственного. Теперь в случае с отечественным контентом можно сконцентрироваться не на производстве максимально большого количества тайтлов, а на том, чтобы создавать и акцентировать знаковые проекты, которые становятся не просто сериалами, а важными событиями, — объяснил эксперт.
Основательница Breaking Trends, секретарь Союза журналистов России Юлия Загитова связывает снижение объемов производства не только с постепенным возвращением зарубежного контента, но и с ростом себестоимости производства контента.
— За последние два года подорожали все этапы создания фильмов и сериалов — от аренды площадок до работы съемочных команд. Поэтому онлайн-кинотеатры сосредотачиваются на наиболее массовых и гарантированно востребованных жанрах — семейных сказках, драмах, детективах, — полагает она.
По ее словам, сейчас в целом тренд отражает переход к более осторожной экономике контента: меньше экспериментов, больше расчета и ставка на проверенные форматы.
Какие новинки готовят онлайн-кинотеатры
В пресс-службе онлайн-кинотеатра Wink рассказали «Известиям», что в 2025-м количество оригинальных проектов останется на уровне 2024 года. Снижение там не прогнозируют.
— Первый сериал из линейки Wink Originals, вышедший в 2025 году, — драмеди «Ландыши. Такая нежная любовь». Проект стал очень популярным у нашей аудитории, на сегодняшний день его посмотрели более трех миллионов зрителей и стартуют съемки второго сезона — «Ландыши. Вторая весна», — рассказали в пресс-службе.
В настоящее время заканчивается работа над проектом «Москва слезам не верит. Всё только начинается» от режиссеров Ольги Долматовской и Жоры Крыжовникова. И недавно стартовали съемки во Владивостоке сериала Бориса Акопова «Обнальщик». Помимо этих и других новых тайтлов, подписчиков ждут продолжения популярных сериалов «Любопытная Варвара», «Ухожу красиво» и «Дети перемен», добавили там.
Контентная политика онлайн-кинотеатра Premier изменилась еще в конце 2024 года. Компания сфокусировалась на производстве более дорогих, масштабных оригинальных проектов, заявили в пресс-службе платформы.
— Это соответствует тренду всего рынка: больше индустрия не гонится за количеством, на первое место выходит качество контента, его точное попадание в запрос целевой аудитории, — подчеркнули в компании.
Измерять уровень и успешность производства на рынке количеством выходящих оригинальных проектов — устаревшая методика. Теперь рынок смотрит на успех конкретных проектов: сколько сериалов за год собрало миллионы зрителей, какие были обсуждаемы, добавили в пресс-службе.
В этом году в онлайн-кинотеатре выйдет комедия «Чудо» о лейтенанте милиции, который под прикрытием вступает в клуб Анонимных Алкоголиков для поимки преступника; политический триллер «Дорогой Вилли» о тайной дружбе Брежнева и канцлера Западной Германии в ходы холодной войны — на основе исторических событий и воспоминаний очевидцев; медицинская драма «Фулл Хаус» о врачах-трансплантологах; «Царь ночи» с Елизаветой Боярской в главной роли о судьбе дворян-эмигрантов после революции 1917 года и другие проекты.
«Известия» направили запросы в онлайн-кинотеатры Start, ИВИ.
Уже в 2024-м онлайн-кинотеатры, по данным «Индекса Кинопоиск Pro», значительно снизили количество оригинальных проектов по сравнению с предыдущим годом. Если в 2023-м за внимание зрителей конкурировал 201 сериал, фильм и документалка, то в 2024-м число таких проектов снизилось на 25%, до 151. В этом году эта тенденция продолжается, отметили в пресс-службе «Кинопоиска».
— Мы сами точно не планируем увеличивать число оригинальных проектов, это никогда не было нашей задачей. Мы ориентируемся на событийность и на развитие наших собственных франшиз, — заявили «Известиям» там.
Для онлайн-кинотеатров имеет значение не контент и эксклюзивы, а продукт — прежде всего, эффективная система рекомендаций. Благодаря им о фильме или сериале узнает максимальное число подписчиков платформы, которым этот тайтл может быть интересен, подчеркнули в пресс-службе.
Скрин из фильма «Где наши деньги?»
В 2025 году на «Кинопоиске» уже вышел сериал «Беспринципные в Питере», спин-офф популярной комедийной франшизы, фильм «Где наши деньги», а также еще выйдут второй сезон сериала «Кибердеревня», третий сезон сериала «Метод», «Майор Гром: Сериал», фильмы «Туда» и «Мажор в Дубае».
