Перейти к основному содержанию
Реклама
Прямой эфир
Армия
Расчеты FPV-дронов уничтожили три единицы бронетехники ВСУ в Харьковской области
Авто
Автоэксперт перечислил легковушки с самыми «живучими» двигателями
Мир
СМИ сообщили о вышедших на митинг жителях Кривого Рога из-за отсутствия отопления
Наука и техника
«Росатом» и Курчатовский институт создадут совет по стратегическому развитию
Новости компаний
В ВТБ сообщили о росте портфеля розничных сбережений в январе
Происшествия
В Кузбассе погиб один человек и четверо пострадали в ДТП с автобусом
Мир
СМИ узнали о давлении на ЕС из-за сокращения запасов газа
Спорт
Сихарулидзе стал президентом Федерации фигурного катания в России
Общество
Глава «Росатома» заявил о росте рисков атак ВСУ на Запорожскую АЭС
Спорт
Организаторы гонки в Италии объяснили допуск лыжника Большунова аполитичностью
Мир
В Баку начали снимать надписи со здания Русского дома
Армия
ВСУ за сутки потеряли более 300 военных на курском направлении
Общество
Двух украинских боевиков осудили на 15 и 16 лет за преступления в Курской области
Общество
Путин присвоил звание заслуженных артисток РФ Кате Лель и Елене Ваенге
Общество
Эксперт рассказала о росте средней стоимости номера в московских гостиницах
Общество
В НАК сообщили о предотвращении 23 терактов с начала года
Авто
Voyah стал лидером по продажам электромобилей и гибридов в России

Естественный забор: аудитория российских видеосервисов увеличилась за год на 30 млн

С чем связан рост и сохранится ли этот тренд в 2025 году
0
EN
Фото: ИЗВЕСТИЯ/Дмитрий Коротаев
Озвучить текст
Выделить главное
Вкл
Выкл

Аудитория российских видеосервисов увеличилась за год более чем на 30 млн: у «VK Видео» — на 4,3 млн, до 72,2 млн, у «VK Клипы» — на 9,8 млн, до 66,6 млн, у Rutube она подскочила на 17,9 млн, до 58,3 млн, рассказали «Известиям» в Ассоциации блогеров и агентств (АБА). По словам экспертов, интерес к отечественным площадкам вырос на фоне замедления YouTube. Эксперты полагают, что в 2025 году интерес пользователей к отечественным платформам продолжит увеличиваться. Этому может поспособствовать внедрение новых функций и улучшение пользовательского опыта.

Как отечественные видеосервисы нарастили аудиторию

За год среднемесячная аудитория у «VK Видео» увеличилась на 4,3 млн, до 72,2 млн, у «VK Клипы» — на 9,8 млн, до 66,6 млн, у Rutube она подскочила на 17,9 млн, до 58,3 млн. Видеосервис Nuum начал свою работу в конце декабря 2023 года, за время его работы аудитория составила 5,2 млн. Об этом свидетельствуют данные Ассоциации блогеров и агентств (есть в распоряжении «Известий»). Таким образом, число пользователей отечественных видеосервисов выросло более чем на 30 млн.

Данных по 2022 году по «VK Видео» и «VK Клипам» у ассоциации нет, аудитория Rutube составляла 17,2 млн человек.

Показатели YouTube постепенно снижаются, однако о конечных цифрах оттока говорить пока рано, отметили в АБА, но тренд вырисовывается всё четче: согласно данным, среднедневной охват в октябре у этого видеохостинга снизился на 2,3% и составил 46,2 млн человек, когда в январе было 54,2 млн.

В АБА считают, что замедление видеохостинга YouTube само по себе не привело бы к массовому переходу пользователей на отечественные площадки. Они последовали за блогерами, которые или сменили, или дополнили свой перечень площадок для размещения авторского контента, пояснили в ассоциации.

Управляющий партнер агентства цифровых коммуникаций Heads'made Ярослав Мешалкин считает, что отечественные платформы смогли воспользоваться замедлением YouTube и начать усиленно работать.

— 30 млн — хороший результат, я думаю, что в следующем году он как минимум удвоится за счет последовательного изменения пользовательских привычек, имиджевых кампаний, развития контента и технологий, — сказал он.

Рост «VK Видео» в 2024 году обусловлен несколькими факторами — появлением новых авторов и развитием программы монетизации, рассказали «Известиям» в пресс-службе VK.

— За 11 месяцев 2024 года число авторов, создающих оригинальный контент на «VK Видео», увеличилось на 52%, подписки на их страницы выросли в 3,5 раза. Средний доход авторов в программе монетизации, запущенной в сентябре, вырос в 2,5 раза. Общая численность авторов контента, участвующих в программе на платформе, достигла 81 тыс. Максимальная сумма, выплаченная автору за октябрь по новой программе, превысила 1 млн рублей, — отметили в пресс-службе компании.

Важную роль сыграли продуктовое развитие сервиса и внедрение новых технологий, добавили там. Приложение «VK Видео» стало доступно на смартфонах и планшетах на Android, запущена новая система рекомендаций и новая система поиска по контенту — появились новые алгоритмы искусственного интеллекта для автоматического распознавания речи и синтеза субтитров в роликах, шоу, клипах и другом контенте.

Что же касается «VK Клипов», то, по данным пресс-службы, количество опубликованных роликов за III квартал увеличилось в 2,8 раза, а число создателей контента — на 47%.

Среди причин роста в компании выделяют возможность объединять ролики в тематические плейлисты, благодаря чему блогеры смогут дольше удерживать внимание на новых видео и повышать просмотры ранее опубликованных роликов.

Видеосервис Nuum отмечает увеличенную заинтересованность пользователей в вертикальным контенте. Авторы активно выкладывают видео именно в этом формате на порядок чаще, чем в стримах или горизонтальных видео. В компании полагают, что это связано с меньшими трудозатратами по монтажу и созданию таких видеороликов. Ежемесячная аудитория платформы с начала 2024 года выросла в 2,5 раза, заявили «Известиям» в компании.

«Известия» направили запрос в Rutube.

Как дальше будут развиваться видеосервисы

Сегодня многие блогеры ищут локальные альтернативы из-за ограничений на международных площадках и YouTube, а «VK Видео» и Nuum предлагают удобные условия для монетизации и продвижения контента, что привлекает как крупных, так и нишевых авторов, считает CEO креативного агентства «Ближе» Татьяна Никишина.

— Особенно активно аудитория переходит вслед за своими любимыми блогерами, что позволяет платформам быстро наращивать базы пользователей, — сказала она.

Благодаря вертикальным видео, интеграции с ИИ и созданию условий для стриминга отечественные платформы привлекают как молодежь, так и более широкую аудиторию, подчеркнула эксперт. Если тренд на качественный и локализованный контент сохранится, российские площадки смогут укрепить свои позиции на рынке, добавила она.

Генеральный директор инфлюенс-агентства «Почва» Георгий Лапшаков также считает, что, несмотря на сильную позицию YouTube, аудитория «VK Видео» продолжит расти.

— Многие пользователи только начинают знакомиться с платформой как альтернативой YouTube. Люди постепенно привыкают находить там свой контент, — отметил он.

По словам депутата Госдумы Антона Немкина, в следующем году рост российских платформ может составить от 5 до 15%, что связано с внедрением новых функций и улучшением пользовательского опыта на российских платформах.

— Пользователи продолжают активно мигрировать на отечественные платформы, это связано и с их активным развитием, и с тем, что вопросы безопасности в Сети сегодня выходят на первый план. И именно наши ресурсы в вопросах обеспечения кибербезопасности точно не вызывают сомнений — в отличие от западных аналогов, — сказал парламентарий.

Антон Немкин считает, что платформы смогут предложить качественную аналитику, удобные инструменты для создания контента и конкурентоспособные условия для монетизации, поэтому российский рынок видеоконтента абсолютно точно сможет составить серьезную конкуренцию западным аналогам.

Читайте также
Прямой эфир