Сервисный сбор: в РФ набирают популярность сервисы подписки на контент
Популярность сервисов подписки на кино, сериалы, книги и музыку за последние четыре года выросла втрое, говорится в исследовании «Т-Кассы» (есть у «Известий»). Участники рынка динамику подтвердили. Эксперты пояснили: людям удобно и выгодно подключаться к огромным онлайн-медиатекам по цене двух-трех походов в кино. До конца года спрос на подписки вырастет еще на 9%, прогнозирует сервис для дата-аналитики ETNA от Т-банка. Как будет развиваться этот рынок — в материале «Известий».
Насколько выросла популярность сервисов подписки
Сервисы подписок на кино, сериалы, музыку и книги за четыре года значительно нарастили популярность — с мая 2020 года по май 2024-го спрос на них увеличился втрое, сообщили «Известиям» представители сервиса интернет-эквайера «Т-Касса» в рамках аналитического проекта Т-Data. С января по май 2024 года рост спроса составил 12%.
Положительная динамика стриминговых сервисов продолжится и в будущем — к началу 2025 года спрос на них вырастет еще на 9%, следует из прогнозов инструмента для дата-аналитики ETNA от Т-банка.
Наибольший спрос у россиян — на подписку «Яндекс Плюс» — она включает в себя все виды медийного контента, сообщили в «Т-Кассе».
За последние четыре года число подписчиков «Яндекс Плюс» выросло почти в 10 раз, уточнил руководитель сервиса Андрей Гевак. Если в I квартале 2020 года их было 3,7 млн, то в аналогичный период 2024-го — уже 32,7 млн.
— Такой рост связан с тем, что «Плюс» объединяет в себе контентные сервисы («Кинопоиск», «Яндекс Музыка», «Букмейт»), которые за последние несколько лет стали лидерами в своих сегментах, а также дает возможность получать кешбэк баллами в других крупнейших сервисах «Яндекса», — пояснил Андрей Гевак.
При этом VK показывает самые высокие темпы роста — за последние четыре года число подписчиков сервисов компании выросло в 15 раз, добавили в «Т-Кассе».
В 2023 году база контентных подписок VK Музыки выросла на 45% по сравнению с 2022-м, сообщил вице-президент компании по музыкальным и видеосервисам Николай Дуксин. К концу 2024-го динамика может оказаться сопоставимой — при этом максимальный прирост спроса традиционно приходится на второе полугодие. «Известия» направили запрос в другие крупнейшие сервисы подписок на контент.
Рост популярности стриминговых сервисов VK и «Яндекс» вносит заметный вклад в увеличение стоимости акций этих компаний, уверен независимый эксперт, частный инвестор Федор Сидоров.
В то же время активно растет популярность онлайн-библиотек. Так, аудитория ГК «ЛитРес» за первые четыре месяца 2024 года увеличилась в 2,4 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — это сопоставимо с динамикой роста числа подписчиков за весь 2023 год, уточнили в пресс-службе организации.
За счет кого растет спрос на подписки
Люди в возрасте от 20 до 24 лет — самые активные пользователи подписок на контент, уточнили в «Т-Кассе». Они составляют наиболее многочисленную группу среди пользователей музыкальных сервисов (28%) и онлайн-кинотеатров (21%). При этом в 2023 году по сравнению с 2022-м доля подписчиков младше 20 лет в онлайн-кинотеатрах выросла с 10 до 13%, отметили в «Т-Кассе». Это может быть связано с выходом в 2023 году популярных у молодежи российских сериалов.
Соотношение женщин и мужчин среди подписчиков практически одинаковое, отметили в «Т-Кассе». Однако среди более молодых пользователей сервисов подписок на контент больше представителей мужского пола, а в группе старше 40 лет — наоборот. Женщины чаще подписываются на онлайн-библиотеки — на них приходится 62% пользователей книжных сервисов. При этом среди подписчиков на стриминг музыки большинство (57%) мужчин.
В целом подписки плотно вошли в повседневную жизнь россиян, отметил Андрей Гевак из «Яндекс Плюса». По его словам, сейчас ими пользуется 42% жителей городов.
Зачем оформлять подписку на контент
Стриминговые сервисы оказались особенно актуальными в период пандемии COVID-19 в 2020 году, когда у людей внезапно оказалось много времени для потребления различного контента, отметил доцент кафедры культурологии и социальной коммуникации Президентской академии Алексей Индриков. Однако тенденции, определившие рост их популярности, проявились еще раньше — вместе с ускорением передачи данных и мощности мобильных устройств, а также уходом киноиндустрии от привязки к телевидению.
— Сервисы подписок набирают популярность благодаря своей доступности. Подписки предоставляют доступ к огромному объему контента за фиксированную ежемесячную плату, что заметно выгоднее покупки отдельных фильмов, сериалов или книг, — отметил Федор Сидоров.
В целом стоимость месячной подписки на стриминговый сервис с кино (с которой можно посмотреть много часов контента) сопоставим с ценами на просмотр двух-трех фильмов в кинотеатре, отметил независимый эксперт Андрей Бархота.
Сервисы подписок предлагают удобный интерфейс, возможность смотреть, слушать или читать контент в любое время и в любом месте, пояснил Федор Сидоров. Также многие сервисы подбирают персональные рекомендации, что упрощает поиск и затягивает пользователя остаться подольше, что делает их еще более привлекательными.
— Не стоит забывать и о социальных аспектах, таких как возможность совместного просмотра контента с друзьями, второй половинкой и семьей, делая подписки более привлекательными. «Семейные» тарифы позволяют нескольким людям за общую плату пользоваться сервисом, что намного выгоднее, чем отдельные подписки, — пояснил глава аналитического департамента AMarkets Артем Деев.
Помимо этого, на рост популярности подписок могло повлиять сокращение объемов пиратского контента, отметил глава аналитического отдела ИК «Риком-Траст» Олег Абелев. По его словам, за последние годы многие репозитарии, хранившие информацию с нарушением авторских прав, были заблокированы. Рынок меняется и пиратство постепенно теряет популярность, заключил эксперт.
В ближайшее время конкуренция на рынке подписок будет усиливаться, добавил Артем Деев. По его словам, сервисам сейчас крайне важно инвестировать в производство собственного контента.
В 2023 году платформы «Иви», «Кинопоиск», Kion, more.tv, Okko, Premier, Start, Wink выпустили более 200 оригинальных проектов, среди них 112 — это игровые сериалы, сообщала ранее директор по взаимодействию с индустрией компании «Яндекс» Ксения Болецкая. В 2022 году цифры были ниже — 149 проектов в целом, 89 игровых сериалов.
— Качественный и увлекательный контент будет оставаться ключевым фактором привлекательности сервисов в будущем. А улучшение алгоритмов рекомендации будет играть важную роль в удержании пользователей, — добавил Федор Сидоров.
Сервисы подписок будут и дальше динамично развиваться, поскольку они очень хорошо вписываются в концепцию экосистем крупных компаний, заключил Андрей Бархота.
