Скрыли из ленты: законопроект о рекламе в запрещенных соцсетях просят отложить
Законопроект о запрете рекламы в социальных сетях Instagram и Facebook (принадлежат Meta, деятельность компаний в РФ признана экстремистской и запрещена) просят отложить на три-пять лет. Сразу две ассоциации блогеров и экспертов, представляющие интересы более чем 80% рынка, направили такое обращение авторам документа, депутатам Госдумы и сенаторам. Участники рынка отмечают, что запрет нанесет удар именно по российскому бизнесу, тогда как соцсети не ощутят на себе негатива от этого решения. При этом в Общественной палате считают инициативу законодателей правильной, поскольку она нацелена на обеспечение безопасности россиян.
Пересмотреть решение
Общественные организации уже второй раз обращаются к депутатам Госдумы и сенаторам, разработавшим законопроект о запрете рекламы в заблокированных в РФ соцсетях Instagram и Facebook. Ранее Ассоциация блогеров и агентств (АБА) и Совет блогеров выступили против такой инициативы. В этот раз Ассоциация экспертов в области обучения, предоставляемого посредством интернет-ресурсов, направила письмо авторам законопроекта с просьбой отложить инициативу на три-пять лет. Письмо с аналогичным обращением направила также АБА, поддержав коллег.
«В индустрии хорошо понимают желание депутатов ограничить по политическим причинам возможность использования упомянутых социальных сетей. Но размещают рекламу в Instagram преимущественно добропорядочные малые и средние предприятия (МСП), которые не нарушают законодательства», — говорится в письме Ассоциации экспертов.
Отмечается, что предприятия вынуждены работать на этой площадке в силу того, что российская аудитория, хоть и сократилась в пять раз, но всё еще составляет 5,6% от отечественной аудитории в социальных сетях в целом.
«В результате запрета удар будет нанесен именно по российскому бизнесу, а не по самой социальной сети, которая этого решения вообще не ощутит. Рекламный рынок отечественных товаров и услуг на этой платформе и так снижается. Сегодня он составляет менее 900 млн рублей в год, по данным Единого реестра интернет-рекламы. Это менее 30% от общего оборота рекламы МСП в соцсетях», — говорится в обращении.
В связи с этим отрасль предлагает оптимальное решение — отсрочить введение запрета на размещение рекламы в заблокированных соцсетях на три-пять лет, до момента снижения их доли на рынке рекламных услуг российского малого и среднего бизнеса до 1–0,5%.
Обращение от Ассоциации экспертов было разослано всем авторам законопроекта, некоторые депутаты подтвердили получение документа.
— Оно будет изучено, — сказал «Известиям» зампред фракции ЛДПР Сергей Леонов.
Впрочем, по словам первого зампреда комитета Госдумы по безопасности от фракции «Единая Россия» Анатолия Выборного, депутаты постараются рассмотреть законопроект в рамках весенней сессии в первом чтении.
— Нужно пресекать распространение рекламы на информационных ресурсах иностранных и международных организаций, деятельность которых признана нежелательной на территории России. Владельцы информационных ресурсов таким образом делают бизнес, получают огромные суммы. При этом не являются резидентами РФ и проповедуют антироссийские настроения, — сказал он «Известиям».
В итоге, по его словам, «русский бизнес или даже российские компании с госучастием платят вражески настроенным иностранцам за рекламу на их платформе».
— Не исключено, что в дальнейшем из этих денег финансируется в том числе армия Украины. Мы должны предотвратить такую ситуацию, — пояснил депутат.
Компромиссный подход
Законопроект, который депутаты и сенаторы внесли в Госдуму, нацелен на обеспечение безопасности российских граждан. Блогеры должны понимать, что, ведя свою деятельность на запрещенных в России онлайн-площадках, они подвергают различным опасностям свою аудиторию, считает сопредседатель координационного совета по интеграции новых регионов при Общественной палате (ОП) РФ Александр Малькевич.
— В Facebook и Instagram комфортно чувствуют себя мошенники, русофобы и другие опасные личности. Например, в том же Instagram педофилы убеждают детей выкладывать сексуализированный контент. И почему-то модерация площадки на это не обращает никакого внимания, — сказал он.
По его словам, не стоит забывать и про VPN-сервисы, с помощью которых можно посещать заблокированные западные соцсети. Эти приложения тоже опасны.
— Те блогеры, кто не хочет уходить с запрещенных площадок и против запрета рекламы на них, мотивируют своих подписчиков использовать VPN-сервисы. Те, кто выступают против этого законопроекта, якобы утверждая, что это ударит по их доходам, лукавят, да и вовсе не заботятся о безопасности своей аудитории, — подчеркнул Александр Малькевич.
Блогерам, которые против этого законопроекта, нужно понять, что сейчас мы живем в условиях информационной войны, пояснил он. Их позиция должна заключаться в агитации развития отечественных площадок, они сами должны работать на популяризацию уже созданных отечественных платформ, добавил основатель движения «Гражданский комитет России» Артур Шлыков.
— Они этого не делают. И не переводят свою аудиторию на отечественные площадки. Более того, просят, чтобы зарубежные не трогали. Это позиция не в национальных интересах России и не в интересах общественной и личной безопасности граждан, — сказал эксперт.
Однако управляющий партнер экспертной группы Veta Илья Жарский считает предложение об отсрочке запрета разумным компромиссом. Это даст бизнесу достаточно времени для постепенного перехода на другие площадки без резкого удара по своим рекламным возможностям и охватам целевой аудитории.
По его словам, стратегическая цель ограничения работы подобных платформ в России вероятно, будет достигнута, однако такая отсрочка была бы выгодна как для бизнеса, особенно МСП, так и для государства. Она позволила бы избежать ненужных экономических потерь и недовольства предпринимателей, заключил эксперт.
