Подборка по Фрейду: в лидерах продаж — литература по психологии
На фоне политических событий изменились и читательские пристрастия — резко вырос интерес к психологической литературе, биографиям, прозе отечественных писателей: Водолазкина, Прилепина, Шаргунова. По оценке ключевых игроков, в портфеле российских издателей национальные авторы занимают до 80%. Также вырос интерес к книгам из Кореи и Японии, основоположникам жанра манга и young adults. «Известия» изучили новые тенденции книжного рынка.
Действовать, а не бояться
С началом российской спецоперации на Украине ряд зарубежных авторов отказываются от выпуска своих книг в России. В их числе самый продаваемый автор нашего рынка Стивен Кинг, а также Нил Гейман, Адам Пшехшта, Линвуд Баркли. Но как бы ни разочаровывали такие выпады поклонников, лидерство их кумиров далеко не бесспорно.Общий тираж книг Стивена Кинга в России с начала 2021 года составил 781,5 тыс. экземпляров, однако вторые и третьи позиции занимает вовсе не Роулинг и Гейман, а Джордж Оруэлл (482,6 тыс. экземпляров) и Федор Достоевский (более 394 тыс. экземпляров).
Согласно данным Российской книжной палаты, в 2021 году было выпущено 18,3 тыс. наименований переведенных с других языков книг общим тиражом порядка 76 млн экземпляров. Всего же в России в 2021 году было издано 108,5 тыс. наименований общим тиражом свыше 389,5 млн экземпляров. В топе самых продаваемых современных авторов, помимо Кинга, — Майк Омер, Ли Бардуго, Ю Несбе. Тиражи Джоан Роулинг «просели», зато вырос интерес к Ремарку, отечественной психологии и мангам.
Как рассказала «Известиям» директор департамента стратегических коммуникаций издательской группы «Эксмо-АСТ» Екатерина Кожанова, с конца февраля в топе продаж — книги по популярной психологии, работы по снятию стресса, тревоги.
— Так, книга белорусского психолога, журналистки Ольги Примаченко «К себе нежно» — один из главных бестселлеров прошлого года — вновь оказалась на вершине рейтинга. Еще один хит — книга Марины Мелия «Хочу — Mогу — Надо. Узнай себя и действуй!», в которой психолог приводит советы, помогающие справляться с трудными ситуациями, — отметила Кожанова.
Кроме того, в лидерах продаж, согласно Всероссийскому книжному рейтингу, такие «психологические» издания, как «НИ СЫ. Будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед» Джен Синсеро, «Подсознание может всё» Джона Кехо, «Тонкое искусство пофигизма. Парадоксальный способ жить счастливо» Марка Мэнсона.
Генеральный директор АО «Молодая гвардия» Валентин Юркин рассказал «Известиям», что его издательство учитывает растущий спрос на биографическую литературу, причем порой биографии зарубежных деятелей, написанные в России, выигрывают конкуренцию у европейских авторов. Так, признанием в Германии пользуется созданная Марией Залесской биография Вагнера. Только что увидела свет новая биография Уинстона Черчилля авторства историка Дмитрия Медведева. Валентин Юркин считает, что она сильнее и глубже предыдущей книги о Черчилле в ЖЗЛ, автором которой был француз Франсуа Бедарида.
Издатель добавил, что в последнее время вырос интерес к книгам, посвященным подвигам выдающихся разведчиков.
— Книги Николая Долгополова, Александра Бондаренко, безвременно ушедшего из жизни два года назад Владимира Антонова расходятся очень хорошо. Готовимся издавать литературу к 100-летию отечественной нелегальной разведки, которое отмечается в этом году, — дополнил Валентин Юркин.
Издатели ищут звезд
Ряд издательств предсказывают неизбежное падение рынка, однако по мнению гендиректора «Эксмо-АСТ» Олега Новикова, прогнозировать изменение редакционного портфеля в связи с возможным уходом западных авторов пока преждевременно.
— Ряд писателей заявили в социальных сетях, что приостанавливают сотрудничество с российскими издателями, но официальных документов о расторжении действующих контрактов пока не поступало, — отметил в беседе с «Известиями» Олег Новиков.
Он напомнил, что ряд авторов и известных людей, например Пауло Коэльо и Мила Кунис, призывают к тому, чтобы разделять культуру и политику и отказаться от буллинга русского читателя. При этом он отметил, что основную долю в портфеле издательской группы составляют книги российских авторов:
— Наряду с авторами, которые уже хорошо известны читателям, такими как Евгений Водолазкин, Захар Прилепин и Сергей Шаргунов, мы стараемся пополнить издательский портфель новыми именами. У нас работает писательская академия, мы поддерживаем литературные конкурсы и премии. Надеемся, в ближайшее время форумов и конкурсов, направленных на поддержку национальных авторов, станет еще больше.
Еще одна актуальная тенденция отечественного книжного рынка — рост сегмента художественной прозы за счет молодой аудитории. По данным Олега Новикова, в 2021 году он составил 16% по отношению к 2019 году и «произошел за счет того, что молодежь начала больше покупать и читать книги — фантастику, young adult, комиксы». В предыдущие годы самой читающей считалась аудитория 30+, делавшая продажи за счет детективов, триллеров и профессиональной литературы различной специализации.
— Покупательская активность, согласно данным РосИндекса, среди аудитории 16–24 выросла с 2019 года на 57%. Молодая аудитория проявляет интерес к книгам из Китая, Кореи и Японии. Многие авторы, которые обеспечили вклад в увеличение спроса в этом сегменте, — отечественные и пришли из самиздата — это Медина Мирай, Лия Стеффи, Лия Арден и другие, — рассказал Олег Новиков.
Он добавил, что такая литература стала одним из ключевых драйверов рынка, доля young adult, манги и фэнтези составляет 15,7%.
