Игроки на ставках в России стали лояльнее к рекламе букмекеров
Отношение клиентов букмекерских компаний к рекламе беттинг-операторов за год улучшилось, следует из данных исследования «Рейтинга Букмекеров». Если год назад крайне положительно к рекламе букмекеров относились 5,7%, то сейчас показатель вырос до 10,1%. О положительном отношении заявили 31,7% респондентов против 29,9% в 2020 году.
Доля негативно настроенных к рекламе БК клиентов совокупно сократилась с 12,5% до 11,6%. Компании используют разные каналы коммуникации, в том числе привлечение блогеров и амбассадоров.
«Нельзя сказать, что какой-то один канал приоритетнее, всегда лучше всего работает сочетание рекламных каналов как инструментов. Для максимального охвата целевой аудитории наиболее эффективен микс из ТВ и других крупных СМИ, а также SMM, блогеров и лидеров мнений. При помощи медийной рекламы в digital СМИ и разнообразных партнерских программ достигается нужное таргетирование, и ряд задач решается креативно и максимально оперативно. Комбинирование каналов, во-первых, помогает решать задачи разного типа, а во-вторых, взаимодействовать с разной целевой аудиторией — как с бизнес-сообществом, так и с текущими и потенциальными клиентами», — прокомментировала директор по маркетингу Parimatch Россия Светлана Шабалина.
В то же время отношение к спонсорской активности букмекеров за год почти не изменилось: немного увеличились отрицательные отзывы (с 3,9% до 5,6%), слегка сократилось количество клиентов с положительной оценкой спонсорства (с 75,9% до 68,4%).
Отметим, что только четыре букмекерские компании России вошли в шорт-лист Международной Премии РБ в номинации «Лучшее спортивное партнерство». За победу в этой номинации будут бороться: «Лига Ставок», «Фонбет», Parimatch, БК «БЕТСИТИ».
