Люксовые марки увеличивают прибыль
Немецкий производитель одежды Hugo Boss в 2011 году увеличил объемы продаж во всем мире почти на 20% — c €1,7 млрд в 2010 году до €2 млрд. EBITDA (прибыль до выплаты налогов, процентов и амортизации) компании выросла более чем на треть и составила €469 млн.
В отчете компании особо отмечается, что в прошлом году была получена максимальная выручка за всю историю существования марки.
«Это был рекордный год для Hugo Boss, и, несмотря на нестабильность экономической системы, мы планируем улучшить наши показатели в текущем году», — приводятся в отчете слова Клауса-Дитриха Ларса, генерального директора компании. В соответствии со стратегией развития в ближайшие три года холдинг намерен увеличить продажи до €3 млрд, а чистую прибыль — до €750 млн.
Компания планирует расширять географию присутствия своей марки — в первую очередь за счет Азии. «Продажи в этом регионе должны утроиться к 2015 году по сравнению с 2010 годом, в основном благодаря Китаю», — отмечается в отчете. Значительный рост продаж ожидается и в Америке. Конкретных цифр, впрочем, компания не приводит.
Неплохо чувствуют себя и другие производители модной одежды. Согласно отчетности французского холдинга LVMH (бренды Louis Vuitton, Kenzo, Marc Jacobs, Fendi, Donna Karan, Bulgariи другие), в прошлом году его выручка выросла с €20,3 млрд до 23,6 млрд. Несмотря на кризис, число магазинов компании по всему миру за последние три года увеличилось с 2,4 тыс. до 3 тыс.
Прибыль британского производителя одежды Burberry Group Plc c 2008 года выросла в 1,5 раза: с £995,4 млн до 1,5 млрд в 2011 году. Как отмечается в финансовых документах группы, около 70% выручки компании составляют розничные продажи. При этом наибольшие объемы реализации в этой сфере фиксируются за три месяца до Нового года. Выручка Burberry в это время увеличиваются на 23%, LVMH — почти на треть.
Объем продаж одежды люксовых марок в России в прошлом году составил €2,7 млрд. По словам Ануш Гаспарян, коммерческого директора Fashion Consulting Group, наибольшей популярностью у российского потребителя пользуются бренды Dolce & Gabbana, Gucci и Prada, которые неплохо покупались и в кризис. «Исторически известный люкс всегда хорошо продавался. Некоторые потребители в кризис стали реже покупать, но тем не менее не перешли в более дешевый сегмент», — указывает она.
Как отмечает Максим Клягим, аналитик УК «Финам Менеджмент», на пике кризиса мировой рынок luxury испытывал значительное давление, однако существенную поддержку ему оказали наиболее динамично развивающиеся страны Азиатско-Тихоокеанского региона. «Прежде всего это касается Китая, в котором объем потребления продукции класса премиум оставался очень высоким», — говорит он.
Прошлый год стал годом роскошных показателей для всех направлений luxury. К примеру, компания Rolls-Royce Motor Cars Ltd объявила о том, что продала в 2011 году рекордное количество автомобилей за свою 107-летнюю историю (более 3,5 тыс. штук). Самый большой рост обеспечил Азиатско-Тихоокеанский регион, где продажи увеличились на 47%.
