«Зенит» и «Спартак» — самые популярные команды России
В четверг матчем перенесенного 10-го тура «Волга»—ЦСКА возобновился чемпионат российской футбольной премьер-лиги, а в субботу начнется 17-й тур. Как и в первой части турнира, по два матча из каждого тура будет транслировать телеканал «Россия 2». Эксперты подсчитали телерейтинг наших команд. Самая популярная — «Зенит», на втором месте — «Спартак», но совокупный рейтинг российского футбола в стране падает.
Рассчитывая аудиторию, эксперты аналитического агентства СК учитывали зрителей, наблюдавших футбольные трансляции на каналах «Россия 2», «НТВ+ Наш футбол», «НТВ+ Спорт Плюс», «100 ТВ» и в интернете. Общие результаты оказались неважными.
Выяснилось, что за последние пять лет телеаудитория центральных матчей сократилась на 64%. Если топовые матчи чемпионата России в 2007 году собрали в среднем 7,7 млн зрителей, то в 2010-м — только 5 млн. В 2011 году пока лишь один матч российского чемпионата собрал аудиторию больше 5 млн — это встреча «Зенит»—ЦСКА. Средняя же телеаудитория топ-команд находится сейчас в районе 3 млн зрителей на игру.
Матч «Зенит»—ЦСКА намного обогнал по совокупной аудитории дерби ЦСКА—«Спартак». Это связано с тем, что игра состоялась в неудачный для просмотра день 30 апреля. Значительная часть потенциальной аудитории вообще не смотрела телевизор накануне майских праздников, а разъехалась отдыхать. С другой стороны, «Спартак» значительно прибавил в аудитории на матче 2-го тура с дебютантом премьер-лиги «Волгой». Это была первая домашняя игра «Спартака» в чемпионате, и она последовала сразу за двумя нашумевшими результатами спартаковцев: поражением в Ростове 0:4 и победой над голландским «Аяксом» в Лиге Европы 3:0. А самым неинтересным матчем чемпионата России (из тех, что показали по телевизору на бесплатном канале) стала игра «Спартак-Нальчик»—«Динамо». Ее посмотрели только 900 тыс. зрителей.
— Для российских телеканалов наш футбол — вовсе не сладкая булочка, — сказал «Известиям» телекомментатор «НТВ+» Тимур Журавель. — Этот продукт привлекателен в своем топ-проявлении, когда, например, «Зенит» играет со «Спартаком». Груз в виде большинства других команд тянет вниз. Времена, когда клубы начнут получать серьезные деньги за продажу прав на телетрансляции, наступят не сегодня и не завтра. В невысоком интересе телеаудитории к нашему футболу есть некая ментальная особенность российского человека. «НТВ+» надеялся, что, получив эксклюзивные права на показ матчей РФПЛ, мотивирует людей покупать тарелки, ходить на стадионы. На деле оказалось, что без масштабного промоушена интерес к футболу пропадает. Возможно, это связано еще с советским наследием, когда человек был приучен к бесплатному телевидению. К новым условиям зритель не приучен.
Доходы от телетрансляций делятся между клубами РФПЛ, однако они сравнительно малы. Например, победитель чемпионата России 2011/2012 получит €5,4 млн. Для сравнения, занявший последнее место в испанской Примере «Херес» получил €12 млн, а вылетевший из английской премьер-лиги «Блэкпул» получит от телевизионщиков более €40 млн.
С другой стороны, российский продукт достаточно дешев, чтобы вести экспансию в другие страны. После удачного выступления сборной России на Евро-2008 матчи российской премьер-лиги стали показывать телеканалы в Италии, Испании, Боснии, Болгарии, Греции, Венгрии, Македонии, Польше, Турции, Украине, Израиле и Бразилии, причем бразильцы за счет разницы во времени и количества бразильских игроков в нашей премьер-лиге показывают 80% матчей вживую. Впрочем, с их стороны немало нареканий к качеству картинки.
Самые часто показываемые российские команды
«Динамо» — 9 игр, ЦСКА — 8, «Зенит», «Локомотив» — 7, «Спартак», «Рубин» — 6, «Кубань», «Спартак-Нальчик» — по 4, «Анжи», «Волга» — 3, «Амкар», «Терек» — 2, «Краснодар», «Ростов», «Томь» — 1, «Крылья Советов» — 0.
Средняя телеаудитория первого круга (млн телезрителей)
1. «Зенит» — 3,1
2. «Спартак» — 2,85
3. ЦСКА — 2,75
4. «Кубань» — 2,3
5. «Рубин» — 2,3
Матчи с наибольшей аудиторией (млн телезрителей)
10.04.11 «Зенит»—ЦСКА — 5,4
30.04.11 ЦСКА—«Спартак» — 3,4
15.05.11. «Зенит»—«Рубин» — 3,3
21.03.11. «Спартак»—«Волга» — 3,3
13.03.11. «Терек»—«Зенит» — 3,1
