Бизнес начнет переходить на рекламу в «Яндекс» и VK, считает сооснователь виртуального маркетолога «Макс» Юрий Панов. Об этом эксперт рассказал в субботу, 5 марта, «Известиям».
«Запреты в отношении глобальных рекламных площадок снижают видимость рекламы в них, как итог — падает кликабельность и растет стоимость конверсии. TikTok и Instagram нужно ежедневно мониторить на предмет работоспособности. TikTok хоть и китайский продукт, но может перестать работать в России из-за возможного перетекания туда протестных настроений», — подчеркнул эксперт.
По словам Панова, на фоне текущей ситуации «Яндекс» и VK работают с контролем информационных потоков, создают комфортные площадки для рекламодателей. При этом виден рост не только в «Директ» и Рекламной сети «Яндекса» (РСЯ), но и в «Яндекс.Дзен». Как отметил специалист, на платформе есть вся инфраструктура для ведения рекламы. Уже сейчас российские рекламные платформы становятся более эффективными для бизнеса по сравнению с глобальными, добавил Панов.
«На фоне происходящих событий явно растут локальные коммьюнити: пользователи ищут единения и поддержки. Поэтому, если бизнес может строить рекламную коммуникацию на локальности, полезности и поддержке, нужно это делать. Стоит обратить больше внимания на геотаргетированные каналы привлечения аудитории, например, те же СМС-сервисы от операторов связи», — предупредил он.
Специалист рекомендовал также не забывать «текущую аудиторию».
Накануне Роскомнадзор заблокировал социальную сеть Facebook в России. Отмечалось, что с момента начала спецоперации России по защите Донбасса Роскомнадзор неоднократно направлял Facebook требования о необходимости удалить в общем счете 1055 материалов с призывами к участию в несанкционированных массовых мероприятиях против действий РФ. Однако администрация соцсети их проигнорировала.
При этом, по словам ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, отключение Instagram в РФ произойдет по аналогии с Facebook. При этом пока неизвестно, будет ли заблокирован мессенджер WhatsApp в России, отметил он.
Кроме того, Роскомнадзор ограничил доступ к социальной сети Twitter.
4 марта президент России Владимир Путин подписал закон об уголовном наказании за фейки о Вооруженных силах России и призывы к антироссийским санкциям.
Обстановка в Донбассе обострилась 17 февраля 2022 года. В Донецкой и Луганской народных республиках (ДНР и ЛНР) сообщили об интенсивных обстрелах со стороны украинских силовиков, в том числе из тяжелого вооружения. Республики объявили всеобщую мобилизацию, эвакуацию мирных жителей на территорию России, а также попросили признать их независимость. 21 февраля Путин подписал указы о признании их суверенитета.
24 февраля российский лидер объявил о специальной операции с целью защиты мирного населения Донбасса. Тогда пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков уточнил, что спецоперация преследует две цели — демилитаризацию и денацификацию Украины. Он указал, что оба эти аспекта представляют угрозу для российского государства и народа.
Больше актуальных видео и подробностей о ситуации в Донбассе смотрите на телеканале «Известия».