Что Apple могла сделать, но не сделала в России: примеры ЕС, Бразилии, Японии

Apple разрешила скачивать и покупать приложения из сторонних магазинов приложений в Бразилии. За последние два года подход экосистемы заметно изменился: под давлением регуляторов корпорация открыла целый пакет функций, которые раньше были немыслимы на iPhone. Среди них — альтернативные магазины приложений, загрузка программ в обход App Store (сайдлоадинг), сторонние платежные системы вместо Apple Pay, доступ к чипу связи ближнего радиуса действия (NFC) для банковских сервисов, а также выбор браузерного движка и голосового ассистента по умолчанию.

Все эти возможности появлялись поэтапно и в разном объеме — в зависимости от конкретной страны. Вадим Глущенко, директор АНО «Центр глобальной ИТ-кооперации» рассказал, как изменился пользовательский опыт в Евросоюзе, Бразилии и Японии и почему эти нововведения обошли Россию стороной.

Евросоюз: самый широкий набор

Европейский союз стал первым, где Apple пошла на масштабные уступки. Толчком послужил Закон о цифровых рынках (DMA), обязавший крупнейшие технологические платформы открыть свои экосистемы. Начиная с версии iOS 17.4, компания разрешила устанавливать в ЕС альтернативные магазины приложений, а также загружать программы напрямую с сайтов создателей, то есть фактически узаконила сайдлоадинг на iPhone. Ранее в Apple считали, что либерализация способов распространения приложений и другие подобные изменения небезопасны, поскольку дают новые возможности разработчикам вредоносного ПО.

С выходом iOS 18.1 в августе 2024-го корпорация пошла дальше и открыла сторонним разработчикам доступ к NFC-чипу — теперь банки и платежные сервисы получили возможность предлагать собственное решение вместо Apple Pay и Apple Wallet, причем по умолчанию.

Наглядный пример — норвежский сервис Vipps MobilePay. В декабре 2024 года он запустил полноценную замену Apple Pay, используя открытый NFC-модуль iPhone. Фактически это первый в мире сторонний платежный инструмент, работающий через бесконтактную связь на смартфонах Apple без участия самой корпорации.

Бразилия: сайдлоадинг и итоговые тарифы

В 2025 году Apple открыла для Бразилии альтернативные магазины приложений и возможность подключать сторонние платежные системы. В декабре того же года бразильский антимонопольный орган (CADE) утвердил итоговые коммерческие условия: 5% комиссии за дистрибуцию через независимые площадки и 15% за переход к оплате по внешним ссылкам.

Этому предшествовали три года судебной борьбы. Дело началось в декабре 2022 года с жалобы e-commerce-гиганта MercadoLibre на злоупотребление Apple доминирующим положением. CADE добился обеспечительной меры против Apple только в ноябре 2024-го, а компания ее оспаривала: в марте 2025 года регулятор грозил штрафом более 40 тысяч долларов в день за отказ разрешить сайдлоадинг, но уже через неделю федеральный суд встал на сторону Apple и постановил, что вводить сайдлоадинг компания не обязана. Точку в споре поставило только мировое соглашение от 23 декабря 2025 года.

При этом доступ к NFC для сторонних платежных сервисов Apple предоставила бразильским разработчикам еще в августе 2024 года — одновременно с ЕС, Австралией, Канадой, Японией, Новой Зеландией, Великобританией и США.

Япония: самое быстрое и самое свежее изменение

Япония получила почти весь пакет новых функций разом и практически мгновенно. 18 декабря 2025 года, в день вступления в силу японского закона о конкуренции в сфере мобильного софта (Mobile Software Competition Act), Apple выпустила обновление iOS 26.2, которое сразу открыло альтернативные магазины приложений и сторонние платежные сервисы.

Закону предшествовала многолетняя подготовка. Основой стал доклад японского правительства о состоянии мобильного рынка, опубликованный еще в июне 2023 года, сам закон приняли в июне 2024-го, а до вступления в силу в декабре 2025-го прошло еще полтора года — с отдельными указами, назначением Apple и Google регулируемыми операторами и детальными гайдлайнами от антимонопольного ведомства JFTC.

Компания установила для японского рынка следующую структуру комиссий: при оплате через собственную систему Apple — максимум 26% вместо прежних 30%, при использовании независимых платежных провайдеров — 21%, за переход по внешним ссылкам — 15%, а за дистрибуцию через сторонние магазины — 5%. Примечательно, что итоговые тарифы для японского и бразильского рынков почти полностью совпали.

Помимо магазинов и платежей японские пользователи получили и то, чего пока нет ни в ЕС, ни в Бразилии: возможность выбрать браузерный движок по умолчанию вместо Safari и WebKit, а также назначить сторонний голосовой помощник на боковую кнопку iPhone вместо Siri. И, как и в случае с Бразилией, доступ к NFC для платежных приложений японские разработчики получили заметно раньше остальных нововведений — еще летом 2024 года, вместе с первой волной стран.

России почти ничего не досталось

На фоне перечисленных изменений российская ситуация выглядит контрастно. Информации по установке альтернативных магазинов приложений, сайдлоадинга и загрузки программ с сайтов разработчиков в России по-прежнему нет. Доступ к NFC-чипу для сторонних платежных сервисов формально тоже не распространяется на российский рынок. Спрос на iPhone в России сейчас находится на рекордно низком уровне с 2022 года.

Однако есть нюанс, который стоит упомянуть отдельно. В конце 2024 года Альфа-банк заявил, что получил от Apple доступ к NFC-модулю iPhone и создал инструмент для восстановления бесконтактных платежей картами «Мир». Решение планировалось предоставить всему рынку на безвозмездной основе и запустить в 2025 году. Точечные технические договоренности между Apple и отдельными игроками всё же случались, но о масштабном открытии платформы по примеру ЕС, Бразилии или Японии речи не шло.

Таким образом, единичные договоренности с отдельными банками в России всё же случаются, но системного паритета с остальным миром они не создают. При этом Apple Pay окончательно перестал работать на территории РФ с марта 2022 года — и ни один из перечисленных выше сценариев его замены в стране пока полностью не реализован. Стоит отметить, что до этого момента Россия занимала второе место в мире по числу пользователей этого сервиса, уступая лишь США.

Автор — директор АНО «Центр компетенций по глобальной ИТ-кооперации»

Позиция редакции может не совпадать с мнением автора