Вокзал в ожидании: перебои с бензином привели к сокращению внутреннего туризма
Летний туристический сезон в России начался слабее ожиданий: в июне организованный турпоток снизился почти на 5%, гостиницы фиксируют падение бронирований, а туроператоры — сокращение продаж пакетных предложений. Эксперты констатируют охлаждение спроса на поездки по стране в высокий сезон. Это связано с усилением сберегательной модели поведения и нестабильной ситуацией на топливном рынке. По данным РСТ, 50% летних поездок россияне совершают на личных автомобилях. Перебои с поставками бензина и дизельного топлива уже отражаются на потребительском поведении: путешественники чаще отказываются от дальних маршрутов в пользу коротких поездок и локального туризма, говорят эксперты. Как в этих условиях меняется туристическая отрасль — в материале «Известий».
Как упал спрос на поездки
По итогам июня 2026-го количество поездок по России в сегменте организованного туризма снизилось к аналогичному месяцу 2025-го на 4,8%, рассказал «Известиям» вице-президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Дмитрий Горин. По данным TravelLine, число бронирований гостиниц в июне уменьшилось на 16% год к году. Ассоциация туроператоров России (АТОР) зафиксировала снижение доли продаж пакетных туров по России в июле на 8,8 п.п. — до 9,6%. Абсолютных данных там не раскрыли.
Наиболее заметное падение спроса наблюдается в традиционно популярных туристических регионах, рассказала партнер департамента гостиничного бизнеса и туризма CMWP Марина Мережко. По ее данным, количество бронирований в Москве в июне — начале июля снизилось примерно на 15% по сравнению тем же периодом 2025-го, в Краснодарском крае — до 25%, в Ростовской области — на 30%.
Представители гостиничного бизнеса также фиксируют охлаждение рынка. В Azimut Hotels говорят о замедлении туристического спроса, особенно на южных направлениях, где сохраняются логистические сложности. В июне и июле внутренний рынок «развивается сдержанно, а спрос по ряду направлений выглядит более осторожным», чем год назад, согласен президент Cosmos Hotel Group Александр Биба. По его словам, гости стали внимательнее планировать собственные поездки и осторожнее относиться к расходам на отдых. В результате сокращается глубина бронирования, добавил Дмитрий Горин.
При этом ситуация сохраняется неоднородной. Если южные регионы сталкиваются со снижением спроса, то часть городов показывает рост. В Cosmos Hotel Group число бронирований в Ярославле год к году увеличилось на 6%, в Казани — на 12%, тогда как общая загрузка гостиниц сети остается близкой к уровню 2025-го. В Azimut Hotels также отмечают рост спроса на поездки внутри отдельных регионов. Например, число бронирований на курорты с солеными озерами в Оренбургской области увеличилось на 19%, в Хабаровске — на 20%, в Екатеринбурге — на 15%.
О стагнации спроса также говорит представитель OneTwoTrip Елена Шелехова. Доля России в структуре бронирований в июне-июле в годовом выражении снизилась на 1 п.п., до 72%. Кроме того, россияне стали путешествовать реже: если в 2024-м активный путешественник совершал в среднем 3,4 поездки в год, то сейчас — 3,1, рассказала она.
Как ситуация на топливном рынке влияет на внутренний туризм
Эксперты связывают снижение спроса с напряженной ситуацией на топливном рынке. Туризм «встал» без бензина, констатировал источник в крупном гостиничном операторе. По его словам, в последнюю неделю июня заметно выросло число отмен бронирований, поскольку часть путешественников отказалась от поездок на фоне перебоев с обеспечением топливом.
— Люди боятся ехать даже в Подмосковье, чтобы не остаться там на трассе, — рассказал собеседник «Известий».
Летом доля путешествий на автомобиле составляет порядка 50%, уточнил Дмитрий Горин из РСТ. При этом другие виды транспорта уже работают с высокой загрузкой и не способны быстро нарастить провозные мощности, отметила Марина Мережко. Эта ситуация, по ее словам, формирует на рынке неудовлетворенный спрос. Частично он компенсируется через рост коротких поездок в домашнем регионе, а частично откладывается на более поздние месяцы этого года в надежде на улучшение ситуации, добавила эксперт. По данным сервиса «Островок», около 20% бронирований в наиболее затронутых дефицитом топлива регионах были перенесены на более поздние даты.
Аналитики АТОР снижение продаж в июле называют «самым сильным спадом». Это, по их мнению, обусловлено переходом населения к сберегательной модели потребления и непростой ситуацией в Крыму. Также на отрицательную динамику рынка оказала влияние нестабильная ситуация с воздушным транспортом, считает Марина Мережко. По ее словам, отмены и переносы рейсов существенно осложнили планирование поездки, тем более, с маленькими детьми. В июле доля семейных туров с детьми, по данным АТОР, в годовом выражении сократилась на 15,1 п.п., до 35,6%.
Ослабление спроса сопровождается снижением стоимости отдельных туристических услуг. По данным сервиса «Туту», минимальная цена на авиабилеты в июне составила 578 рублей, что на 6% меньше, чем за тот же период 2025-го. Медианная стоимость перелетов по наиболее востребованным направлениям из Москвы — в Сочи, Калининград, Новосибирск, Екатеринбург, Санкт-Петербург и Владивосток — снизилась на 1% в годовом выражении, до 5,2 тыс. рублей, сообщил представитель этой площадки.
По данным АТОР, средние траты на пакетные туры по России в июле сократились на 13,4% по сравнению с 2025-м, до 116,3 тыс. рублей. Это в том числе связано с массовыми акциями скидок на размещение в отелях, уверен Дмитрий Горин. По данным CMWP, наиболее заметное падение средней цены номера и загрузки месяц к месяцу в Сочи, где доходность номера (RevPAR) на начало июня оказалась более чем на 40% ниже, чем годом ранее. В Москве показатель снизился более чем на 20%, в Санкт-Петербурге — почти на 14%.
Если транспортные ограничения сохранятся до конца лета, внутренний туризм впервые за несколько лет рискует завершить высокий сезон спадом, предполагают эксперты. По итогам первого полугодия ситуация пока выглядит лучше благодаря успешному началу года, однако слабый высокий сезон может существенно ухудшить результаты 2026 года, допустила Марина Мережко.
По оценке Дмитрия Горина, при сохранении текущих тенденций по итогам июня–июля организованный туристический поток по России может снизиться на 4% в годовом выражении. Пока же в Минэкономразвития ожидают, что летом он вырастет на 4%, до 48 млн человек.
